畅语快评|美国ATSC 3.0的奇特悖论:新商业模式V.S.公众利益
君畅| 流媒体网| 2025-07-10
【流媒体网】摘要:从代表公众利益到寻求为商业利益,美国ATSC 3.0陷入奇特的逻辑陷阱之中。

  截至2024年10月,美国76%的地区都在ATSC 3.0/下一代电视信号的覆盖范围内。美国消费者技术协会估计2024年大约售出1.2亿台ATSC 3.0接收设备。ATSC( Advanced Television Systems Committee,美国先进电视系统委员会)表示,2025年将有超过100种具备ATSC 3.0功能的产品提供给消费者。2025年1月底美国零售市场大约有75种型号ATSC 3.0电视机,起价在600美元到700美元之间,来自索尼、三星、海信、TCL、RCA和松下。

  总的来看,美国广播行业对ATSC 3.0数据广播机会的热情已经达到了狂热的程度,NAB在2月底提交给FCC的请愿书中说:“随着竞争压力的增加,迅速完成向ATSC 3.0的过渡对该行业的未来至关重要。如果不立即采取果断行动,过渡就有停滞的危险,实施的现实窗口可能会错过。”虽然没有明确将ATSC 1.0的“夕阳”(Sunset,寓指ATSC 1.0的逐步退出)与被认为“过时”的所有权规则联系起来,但NAB也在寻求更新规则,以使该行业能够更好地与大的科技公司(BigTech)竞争,鉴于下一代电视提供的高级功能——4K、沉浸式音频和个性化(等等)——允许广播公司部署这些增强功能在没有1.0的情况下会更轻松。

  而主要的地方电视台集团组建了EdgeBeam无线公司并宣传企业数据服务的潜在收入(EdgeBeam无线公司由辛克莱(Sinclair),Nexstar,Gray Media和E.W. Scripps这四家媒体机构合资成立)。其他广播公司也与EdgeBeam接洽,希望为其数据广播服务提供ATSC 3.0服务容量,以换取市场蛋糕。

  虽然这些“超越电视”的应用代表着合法的商业机会,但该行业似乎只专注于通过数据广播来赚钱。美国广播行业似乎有可能放弃基本的公共利益义务——而这些义务证明广播公司有权使用公共电波。这引发了公共利益机构的强烈评论,下面是笔者对相关意见的综述。

初使承诺:为所有美国人提供更好的电视

  当ATSC在2013年开始开发ATSC 3.0时,该标准被视为一场电视广播的革命升级。前景清晰而引人注目:具有高动态范围(HDR)的4K超高清视频、支持多达64个扬声器通道的身临其境的杜比AC-4和MPEG-H 3D音频、交互式电视功能以及强大的紧急报警系统。这些不是辅助功能,而是过渡到新广播标准的核心理由。

  美国FCC批准广播公司自愿部署ATSC 3.0,用于明确向消费者提供增强的电视服务。该标准的技术能力承诺将空中广播从单向线性服务转变为交互式的IP增强体验,可以与流媒体平台竞争,同时保持广播在同步大规模交付和本地紧急服务方面的独特优势。

数据广播成为新一代“金饽饽”

  然而,今天的广播行业展示了一个奇怪的、潜在的令人不安的优先顺序的转变。很突然地,前FCC委员内森·西明顿(Nathan Simington)最近宣称,数据广播可以使广播公司有效地转变他们的主要收入来源,从传统的电视广告销售和再传输费用(retrans)转变为以企业为中心的数据连接服务。这其中,基于ATSC 3.0的广播定位系统(Broadcast Positioning System,BPS)是基于卫星的GPS的一种可能的补充和备份,在技术上它提供对企业友好的类似GPS的服务,其能力令人印象深刻。美国国家标准和技术研究所(NIST)非常了解BPS及其成功之处。因此,该服务被认为已经取得了一些成功。

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