当YouTube获得NFL周日门票版权时，这不仅仅是将橄榄球带到网上的一个举措。这标志着直播体育消费方式的巨大转变，尤其是年轻观众，他们不再通过传统的有线或卫星电视收看。相反，年轻观众通过创作者、剪辑和评论观看NFL赛事，YouTube就在他们所在的地方与他们见面。

　　通过托管周日门票以及大量由创作者驱动的体育内容版权，YouTube已经将NFL从电视专属体验变成了日常数字对话的一部分。粉丝们不再需要在比赛报道和他们关注的在线创作者之间做出选择，他们可以同时获得两者。

　　YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）最近在与Ankler Media的Janice Min的对话中解释了这一举措的影响。根据莫汉的说法，与NFL的合作已经开始“降低”YouTube上联盟观众的年龄。对于一项多年来一直试图与年轻粉丝建立联系的运动来说，这是一件大事。莫汉说:“年轻的粉丝不再只是看比赛。他们观看YouTube生态系统中的反应、亮点、创作者评论等内容。”值得注意的是，莫汉提到了他自己17岁的儿子，他是一个狂热的体育迷，几乎所有的体育内容都是通过YouTube创作者而不是官方电视广播来消费的。

　　YouTube为发展这种新模式而采取的最大胆的举措之一是提供免费观看NFL直播比赛的机会。9月5日，堪萨斯城酋长队和洛杉矶闪电队在巴西圣保罗举行的赛季开幕战将在YouTube上免费全球直播。

　　这是周日门票通常的付费订阅模式的一个重大转变。这标志着YouTube致力于降低壁垒，扩大NFL的全球影响力。数百万可能永远不会付费订阅的球迷现在将有机会在他们每天都在使用的平台上接触NFL内容。莫汉说:“这就是我们押注的飞轮（flywheel，寓指发展趋势）。如果粉丝通过他们已经观看过的创作者发现直播比赛，我们可以将这种兴趣转化为更大的东西。”

　　这不仅仅是一项商业战略，也是一种文化整合。年轻一代不仅仅是看体育比赛；他们通过创造者、TikToks、互动视频（reaction videos）和文化基因（memes）体验运动。YouTube正在利用这种行为，将NFL官方游戏融入其中。通过这样做，它模糊了官方体育广播和用户驱动的评论之间的界限，创造了一种与Z世代和千禧一代产生深刻共鸣的整体观看体验。YouTube拥有超过20亿的每日用户，足以支持这种转变。周日门票交易表明，NFL明白与观众一起发展的重要性。它不再坚持有线电视独家经营的旧模式，而是拥抱年轻粉丝的数字优先思维模式，这些粉丝可能从未拥有过有线电视盒，但知道互联网上的每一个体育文化基因。

　　此外，YouTube和NFL这种伙伴关系不仅仅是内容的转变。这是全球扩张战略。通过向全球观众广播并与创作者整合，YouTube和NFL正在将美式橄榄球变成一种全球化、社会化和沉浸式的体验。

　　YouTube的NFL战略已经被证明是成功的，这可能只是一个开始。通过将体育直播嵌入短片、创作者内容和粉丝社区的世界，YouTube正在重塑体育媒体的未来。随着越来越多的联盟遵循这一模式，问题不是直播体育是否会数字化，而是它们会多快实现数字化。

责任编辑：凌美