尼尔森：“历史性的电视里程碑”。

　　根据尼尔森的月度“The Gauge”报告，2025年5月，在YouTube、Netflix和亚马逊Prime Video等美国流媒体服务的观看人数首次超过传统付费电视和广播电视（注：原文为traditional cable and broadcast TV，译者估计前者也包括数字卫星电视，它与有线电视在美国都属于付费电视范畴）。

来源：尼尔森的The Gauge

　　根据尼尔森关于美国观众如何在多个平台上观看电视的月度快讯，流媒体在5月份创下了电视总使用量的44.8%的纪录。相比之下，付费电视和广播电视的综合收视率为44.2%。“其他”类别包括未计量的来源，如未计量的视频点播、音频流、游戏和其他类型设备(如DVD播放器)上的回放。

　　而在2024年5月，尼尔森的The Gauge发现，流媒体占电视观看的38.8%，而有付费电视(28.2%)和广播电视(22.3%)的比例之和为50.5%。因此，尼尔森发现，由于YouTube和Netflix等服务的增长，自2021年以来，流媒体的使用量增长了约71%。

　　在流媒体类别中，YouTube“main”(不包括YouTube TV这种vMVPD服务)以12.5%的份额领先，其次是Netflix(7.5%)和迪士尼的Disney+、ESPN+和Hulu订阅视频点播服务(5%)，以及亚马逊Prime Video (3.5%)。尼尔森指出：“在订阅服务中，Netflix已经连续四年成为SVOD电视总使用量的领先提供商。”。

　　尼尔森表示，包括Pluto TV、Tubi和Roku频道在内的FAST(免费、广告支持的流媒体电视)类别在5月份占电视观看量的5.7%。

　　值得注意的是，“线性流媒体”包括vMVPD(虚拟多频道视频节目分销商)，如YouTube TV、Dish旗下的Sling TV和Philo，以及经过认证的付费电视应用程序(即Comcast的Xfinity Stream应用程序和Charter的Spectrum TV应用程序)；这些是被排除在流媒体类别之外。

　　尼尔森于2021年5月发起了这项调研，该机构指出：自2021年以来，广播和付费电视收视率分别下降了21%和39%。

　　橄榄球回归后，剧本可能会反转

　　尼尔森说，这第一次可能是一个短期的偏差，可能会在今年秋天橄榄球球赛季开始时转移回来。然而，尼尔森预计这种流媒体主导的观看趋势最终将长期存在。

　　“虽然流媒体超过传统电视观众的里程碑几乎肯定不是永久的，但它可能会在不久的将来，”该公司表示。“这种趋势可能会持续到夏季，但随着橄榄球比赛的开始和新的广播季节的回归，平衡可能会回归——至少是暂时的。”

　　尽管如此，流媒体仍然在直播体育比赛中发挥着越来越大的作用，包括NFL比赛。在破纪录的2024年圣诞节NFL收视双冠王之后，今年圣诞节Netflix还将直播两场NFL比赛。与此同时，YouTube将播放9月5日NFL第一场在巴西圣保罗的开幕赛，对阵双方是堪萨斯城酋长队和洛杉矶闪电队（Los Angeles Chargers ），而且本场是免费。YouTube即将推出的“独家”赛事带有一些特定安排——YouTube的免费赛事转播将把加拿大和其他一些国家排除在外。9月5日的比赛也将在美国NFL+订户的移动设备上提供，并在美国以外通过付费订阅在DAZN上的NFL Game Pass提供。根据NFL的典型做法，该赛事也将通过洛杉矶和堪萨斯城地区的空中广播电视免费提供。尽管如此，该场赛事仍有望为YouTube带来可观的流媒体播放量。

责任编辑：凌美