中国移动咪咕与百威达成世俱杯战略联盟,共启赛制元年新篇

| 咪咕| 2025-06-11

【流媒体网】摘要：立足 "沉浸式观赛 + 即时消费" 的创新场景，打造数智化体育营销新范式。

　　6月8日，羊城广州流光溢彩，珠江畔的广州塔 "小蛮腰"、猎德大桥等标志性建筑被绚丽灯光点亮，一场聚焦全球体育营销的盛事在此盛大启幕 ——中国移动咪咕与百威正式达成 2025 FIFA 世俱杯战略联盟。国际足联首席商务官Romy Gai、广州市商务局副局长罗政，广州市商务局消费促进处处长陈瀛，越秀区委常委、副区长陈烯，越秀区人大常委会副主任罗学文，百威亚太首席市场营销官车祁，以及中国移动咪咕公司总经理向阳等嘉宾们共同见证这一里程碑时刻。此外，国际足球巨星、世俱杯推广大使罗纳尔多（大罗）亲临现场与中国球迷热情互动，为即将于 6 月 15 日开战的世俱杯赛事强势预热。

　　作为全球啤酒行业的领军品牌，百威长期以 "足球文化布道者" 的身份深耕中国市场，始终致力于将顶级足球赛事的观赛体验带给中国球迷，并多次助力中国球迷的声音登上国际舞台，通过情感共鸣构建起独特的品牌护城河。而中国移动咪咕作为国内第一体育内容平台，全年提供超过30个赛事项目、超9000场赛事直播。特别是在足球领域，咪咕先后获得英超、意甲、法甲、中超等顶级赛事独播权，拥有俄罗斯、卡塔尔两届世界杯及两届欧洲杯等大赛运营成功经验，形成了“看足球、上咪咕”的国民认知。

　　此次双方达成战略联盟，将以 "热爱" 为驱动，深度融合咪咕 "内容 + 科技 + 融合创新" 的核心优势与百威的全球化品牌势能，立足 "沉浸式观赛 + 即时消费" 的创新场景，打造数智化体育营销新范式。

　　创新曝光形态，激活版权价值

　　双方精准布局赛事直播流中的关键触点，以创新性的品牌曝光形式抢占用户视线。通过打造极具视觉冲击力的动态实时比分特效，强化球迷们的观赛沉浸感。同时，定制品牌专属每日赛报专区，深度绑定赛事精彩瞬间与高光时刻，构建从高频品牌曝光引发关注，到深度内容互动强化认知，最终实现长效用户留存与情感联结的价值闭环。

　　深化AI应用，拓宽营销边界

　　充分发挥中国移动九天大模型优势，双方联合共创多项行业领先的 AI 营销能力。其中，品牌专属AI宣传片，实现百威品牌的智能创意植入；首创AI观赛栏，依托算法及智能标识能力，精准匹配用户观赛需求，构建人机交互新场景。此外，也将同步推出多档AI资讯内容，集合首个数智人IP，让“数智球迷”成为最佳品牌推荐官，驱动营销向智能化、个性化延伸。

　　打通O2O链路，重构观赛场景

　　双方打通线上线下全域触点，构建 “观赛 - 互动 - 消费” 的即时消费场景，为用户营造 “边看边喝” 的畅爽体验。同时，重磅打造世俱杯决赛超级观赛活动，集结专业解说、明星球员及人气主播，与球迷展开 “零距离” 沉浸式互动，推动线上线下流量共振与品牌价值升维。