根据增量衡量平台INCRMNTAL最新效果数据，联网电视目前正以远低于线性电视的预算，实现显著更高的回报——该数据基于近20亿美元的广告支出分析。

　　与依赖点击量的数字渠道不同，大多数智能电视不支持点击功能，这使得传统的 “末次触点归因” 方法无法准确评估CTV的真实效果。INCRMNTAL采用基于增量的衡量方式，通过因果数据科学分离 CTV 广告活动的真实影响。由此揭示了一个事实：当使用错误的衡量方式时，CTV 的表现长期被低估。

　　在直接对比中，CTV仅用60%的预算实现了线性电视10倍的转化量。这项基于游戏、金融科技等50多个品牌广告活动的结果表明，CTV 已成为媒体组合中效率最高、可扩展性最强的广告渠道之一。

　　“CTV不再只是实现触达，它正可靠地将媒体投资转化为可衡量的业务成果。”INCRMNTA首席执行官Maor Sadra表示，“CTV已不是新兴渠道，而是现代广告的效果引擎。”

　　CTV的成熟度在美国尤为明显——美国占全球CTV广告支出的76%。在这一市场，CTV 的支出与转化量比例达到 1:1，展现出极高的投入产出效率。

　　研究还证实，CTV的效果随投资规模扩大而提升：投入更多预算的广告主获得了不成比例的高回报，而投资不足的品牌可能错失良机。

　　“单次转化成本（CPA）因执行方式不同可在0.5倍至 5.5 倍之间波动，将CTV视为边缘测试渠道的广告主正在浪费巨大的增长潜力。” Maor Sadra补充道，“CTV已证明其可在扩大规模的同时保持效果，这是营销人员在2025年应坚定押注的领域。”

责任编辑：李楠