屏论|从爱奇艺乐园说起,视频平台的IP线下化野心与行业变革

晴天| 流媒体网| 2025-03-19

【流媒体网】摘要：IP价值线下延伸，行业竞争迈向更高层次。

　　近年来，视频平台依托自身的IP优势，逐步向线下领域延伸布局，成为行业发展的重要趋势。

　　2025年3月13日，爱奇艺首个线下乐园项目正式启动，选址在扬州京杭大运河畔，预计年内开园。该乐园定位为以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间。

　　根据规划，爱奇艺乐园将囊括七大板块：全感剧场、全息光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动、NPC互动体验、派对时刻MR游戏以及主题活动。同时，乐园还将配套主题餐饮、IP衍生品等丰富用户体验。

　　这一布局背后，体现了爱奇艺深度挖掘IP商业价值、推动IP向线下消费场景延伸的意图。而本质上看，这也是“一鱼多吃”策略的进一步深化，通过构建“线上+线下”融合的消费生态，打造更为立体、多元的商业版图。

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