在 2025 年的 MIP TV 伦敦大会上，Omdia 发布的数据显示，今年 Netflix 有望首次在视频总收入上超越 YouTube！

　　1、截至 2024 年，YouTube 仍以 425 亿美元的收入领先，而 Netflix 则以 392 亿美元紧随其后。然而，到了 2025 年，Netflix 预计将实现 462 亿美元的总收入，其中 432 亿美元来自订阅收入，32 亿美元来自广告收入。而 YouTube 的收入预计为 456 亿美元，其中 360 亿美元来自广告，96 亿美元来自 YouTube Premium。

　　2、Netflix 的逆袭主要得益于其庞大的订阅用户群体--到 2025 年，Netflix 将拥有超过 3.4 亿付费用户，同时其内容覆盖的用户数将突破 6 亿。而 YouTube 虽然用户规模更大，覆盖全球 20 亿用户，但其收入模式更多依赖于广告和 Premium 订阅。

　　3、Netflix 和 YouTube 的收入模式有着本质的不同：Netflix 是以订阅为核心，辅以 AVOD 广告。Netflix 更专注于内容制作，打造出《鱿鱼游戏》等爆款剧集。而 YouTube 以广告为主，辅以 Premium 订阅。其庞大的用户基础和高频的内容更新，使其成为广告主的首选平台。

　　4、在美国和英国，YouTube 和 Netflix 的用户重叠率很高。57% 的美国 YouTube 用户也是 Netflix 订阅用户，而在英国，这一比例高达 67%。这种动态为两家平台都带来了机会。

　　5、虽然 Netflix 和 YouTube 常被视为竞争对手，但两者之间的合作却越来越多。Maria 表示：“我看到的是 YouTube、Netflix 和其他行业参与者之间的更多协作，而非竞争。流媒体服务、广播公司和平台正在通过营销合作、内容分发和广告协议共同发展。”

　　6、YouTube 正在推动更多电视化内容的发展。YouTube 的观看方式正在向 CTV 转移，这使得 YouTube 在优质视频领域的影响力进一步扩大。”

　　随着流媒体、广告和用户关系的不断演变，数字平台、内容创作者和传统媒体之间的互动正在日益增强。

责任编辑：李楠