2024年IPTV收视盘点——终端覆盖全国近六成家庭,为电视直播贡献超四成收视

| 收视中国| 2025-01-23

【流媒体网】摘要：2024年，IPTV平台在重点城市组共触达1.51亿人，即49%的电视观众。

　　根据CSM基础研究数据，全国超过57%的家庭拥有IPTV机顶盒设备，该比例自2018年起逐年上升。与2018年数据相比，IPTV终端覆盖率增幅达59%。（推荐阅读：2024年OTT终端收视盘点——受众规模持续扩大,年轻及高学历观众集中度高）

　　收视数据显示，2024年IPTV平台为电视大屏贡献38.4%的收视，其中直播收视市场份额为31.2%，是用户主要的收视方式，互动收视市场份额为7.2%。与2023年相比，IPTV平台收视份额同比增长7.46%，其中直播收视份额增幅11.38%，互动收视则有所回落，同比降幅5%。

直播收视回暖，IPTV平台为直播贡献超四成收视

　　从年度走势看，电视大屏直播收视的市场份额在2019年-2022年间，呈逐年下降趋势；在总局整改政策的助力下，电视大屏直播收视自2023年起回暖，目前已回升至2019年水平，收视份额达76.5%。

　　在IPTV终端覆盖率增加以及大屏直播收视回暖的双重利好下，IPTV平台直播收视的市场份额也突破30%，与2023年相比，同比增幅达11.4%。从分年走势看，IPTV平台直播收视份额自2019年起始终呈快速上升趋势。

　　将所有直播收视视为分析整体，在2019年，IPTV平台为整体直播贡献了20%的收视，该比例自2019年起逐年上升，至2024年，IPTV平台为直播收视贡献了41%的收视，较2019年增长一倍有余。与2023年相比，2024年IPTV平台直播收视贡献率同比增幅为10.8%，仍保持高比例增长。随着IPTV在直播中的占比越来越高，IPTV平台对于各电视频道的重要性也越来越高。

　　不同频道组的收视数据分析显示，观众使用IPTV平台收看中央级频道组及省级上星卫视频道组的比例在大屏整体直播收视的占比均超40%。其中，观众使用IPTV平台收看中央级频道组的占比较23年同期上升9.6%，为41%；观众使用IPTV平台收看省级上星频道组的占比较23年同期上升10.8%，达到44%。

IPTV平台在新一线城市竞争优势显著，多人收视是主要收视场景

　　2024年，IPTV平台在重点城市组共触达1.51亿人，即49%的电视观众。观众人均收视时长为229分钟，近4小时。数据结果对比显示，IPTV平台在重点城市的用户规模在持续扩大，较2023年增加了1300万人；IPTV平台的用户粘度则保持平稳，人均收视时长仅减少了4分钟。

　　将所有通过IPTV机顶盒的收视行为统一分析发现，IPTV整体平台的收视份额呈逐年上升趋势，在2024年达到38%，较2023年提升7.5%，较2019年提升65.9%。

　　从各线城市组角度看，新一线及三/四线城市组是IPTV平台的收视份额均超过40%，是当地具有竞争优势的收视平台；在一线城市竞争力较弱，市场份额仅25%。

　　从地域分组看，IPTV在西南地区的市场份额达54%，在华中及西北地区的市场份额也超过45%，是当地重要收视平台。在华南及东北地区，IPTV平台的竞争力较弱，市场份额不及30%。

　　随着IPTV终端的覆盖率升高，平台观众结构与整体电视大屏观众结构逐步趋同。2024年，IPTV平台14岁以下儿童观众比例为10%，15-54岁中青年观众比例为46.4%，55岁以上观众比例达43.6%，与电视大屏基本一致。从教育程度看，IPTV平台大学及以上学历观众比例为23%，略低于电视大屏，初中及高中观众比例为56%，略高于电视大屏。

　　从观众家庭结构角度分析，2024年IPTV观众中，育儿家庭比例为33.8%，略高于电视大屏。从收视场景角度分析，IPTV平台单人收视的比例为27%，73%的收视为多人收视，平台多人收视的比例超过电视大屏。可见，IPTV平台是观众在多人收视场景下更偏好的收视平台，平台方在运营时需考虑收视环境的特征。

互动收视触达重点城市近半观众，观众日均收视时长超90分钟

　　2024年，IPTV互动平台在重点城市组共触达1.41亿人，即46%的电视观众。观众人均收视时长为93分钟，约一个半小时。数据结果对比显示，IPTV互动平台在重点城市的用户规模在持续扩大，较2023年增加了1000万人；IPTV互动平台的用户粘度则有所降低，人均收视时长减少了5分钟。

　　在2019年，IPTV互动收视市场份额为7.6%。其后至2021年间，IPTV互动收视市场份额保持稳速的年增长率，在2021年达到9.1%，2022年至今缓速回落，在2024年，IPTV互动收视的市场份额为7.2%。

　　2024年，IPTV互动收视的受众以4-24岁青少年观众及35-54岁中青年观众为主，其中，4-24岁观众比例达22.6%，较IPTV平台高出6.8%；35-54岁观众比例达33.1%，较IPTV平台高出5%。从观众教育程度看，高中及以上学历观众比例为49.5%。相较于IPTV平台，IPTV互动收视的观众更集中于年轻观众，也与大屏观众结构有所差别。