2024年OTT终端收视盘点——受众规模持续扩大,年轻及高学历观众集中度高

| 收视中国| 2025-01-23

【流媒体网】摘要：本文将从OTT终端的覆盖变化、OTT互动收视的数据分析以及智能电视开机画面触达分析三个方面一窥2024年OTT行业的成长与变化。

　　2024年，OTT市场竞争依旧激烈，各品牌除了通过技术创新及产品升级脱颖而出，也通过内容分发平台的建设以及对内容创作的深入参与以进一步占据用户注意力并提升品牌用户黏性。除了内部的激烈竞争，随着总局各项整改政策的逐步落地，智能大屏的生态也在不断调整、优化。（推荐阅读：2024年IPTV收视盘点——终端覆盖全国近六成家庭,为电视直播贡献超四成收视）

　　本文将从OTT终端的覆盖变化、OTT互动收视的数据分析以及智能电视开机画面触达分析三个方面一窥2024年OTT行业的成长与变化。

OTT终端已覆盖超六成家庭户，智能电视占OTT终端比例近99%

　　截止2023年，全国有60%的家庭拥有OTT（包括智能电视和互联网盒子）收视设备。从终端发展趋势看，全国家庭中OTT收视设备的覆盖率自2018年起逐年上升，2024年OTT设备的覆盖率相较于2018年增幅达54%。

　　调研数据显示，在拥有OTT收视设备的家庭中，有近99%家庭拥有智能电视，拥有互联网盒子家庭比例不足6%。从趋势看，智能电视家庭占比自2018年起逐年上升，互联网盒子占比则相反。

　　以所有电视家庭为基数，拥有联网OTT终端（即家庭中OTT设备与家庭互联网相连接，包括智能电视与互联网盒子）的家庭比例达43%，相较于2018年，该比例上升20.6%。以OTT终端设备为基数，已联网OTT终端的比例为72%，较2018年，该比例上升13.8%。

OTT互动收视的受众规模在持续扩大，青少年观众收视占比超20%

　　2024年电视大屏直播收视份额为76.5%，非直播收视份额为23.5%，该比例与2019年基本接近。互动收视中，OTT互动收视份额较19年上涨了54.3%达到11.8%，在互动收视中占比达50%，是极具竞争力的互动收视渠道。

　　2024年，OTT互动收视在重点城市组共触达1.21亿人，即39.5%的电视观众。观众人均收视时长为130分钟，超2小时。数据结果对比显示，OTT平台在重点城市的用户规模在持续扩大，较2023年增加了200万人；OTT平台的用户粘度则有所降低，人均收视时长减少了4分钟。

　　2024年，OTT互动收视的份额为11.84%。纵观自2019年至今的变化趋势，OTT互动收视市场份额自2019年起逐年上升，在2022年达到峰值12.9%，2023年起，OTT互动收视市场份额缓慢回落。相较于2019年，2024年OTT互动收视市场份额的同比增幅达54.3%，相较于2023年，同比降幅为5%。

　　从各线城市组角度看，除新一线外，OTT互动收视在各线城市的收视份额均超过10%；在一线城市竞争力较弱，市场份额仅9.74%。

　　从地域分组看，OTT互动收视在华南地区的市场份额为14.17%，在华东、华北、华中及西北地区的市场份额也超过10%。在西南及东北地区，OTT互动收视的竞争力较弱，市场份额仅6.18%及9.57%。

　　2024年，OTT互动收视14岁以下儿童观众比例为21%，25-44岁青年观众比例为36%，与电视大屏观众结构差异较大。从教育程度看，OTT互动收视大学及以上学历观众比例为31%，较电视大屏高出6%。尽管OTT终端的覆盖率已超六成，但OTT互动收视由于差异性的收视方式及内容资源，使其观众结构也与电视大屏观众有着较大的差异，青少年观众及高学历观众更集中于OTT互动收视。