报告推荐|《2024 FAST全球趋势与案例分析》

　　这个世界还需要另一个 FAST 服务吗？显然，DirecTV 认为是需要的，并推出了 MyFree DIRECTV 来试图抢占市场份额。但它会成功吗？

　　DirecTV 宣布推出其新的 FAST 服务——MyFree DIRECTV。根据 DirecTV 广告公司的首席广告销售官 Amy Leifer 的说法，这项服务对于这家历史悠久的卫星电视提供商来说是一个大胆的新方向：

　　“DirecTV 构想了一个更加光明的电视未来，它将为消费者提供质量更高、选择更多、控制更强且价格合理的优质内容。MyFree DIRECTV 的推出正是为此而来。我们正专注于加强在这个领域的投资，通过有针对性的和情境化的解决方案以及创新的广告形式来帮助我们的广告客户接触到新的受众群体。”

　　这项服务成功的几率有多大？它是面向谁的？它是否真的能为消费者提供“以合理价值获得更多选择和控制的高质量内容”呢？

　　尽管增长速度放缓，但 FAST 市场仍在继续扩展

　　MyFree DIRECTV 的推出正值 FAST 市场发展的有趣时期。市场领导者 Tubi、Pluto TV 和 The Roku Channel 持续扩充他们的内容目录，增加新频道和点播内容。此外，尽管增速明显放缓，但市场仍在扩大。

　　Kantar 报告称，在 2024 年第二季度，FAST 服务的用户基数增长了 3%，使得每周用户的数量超过了总人口的一半。然而，从 2022 年第三季度到 2023 年第三季度，每周使用 FAST 服务的家庭数量几乎翻了一番，但在 2023 年第四季度，这个数字仅从 47% 增长到了 50%，这意味着年增长率约为 13%。

　　虽然 FAST 服务的用户基础仍在扩大，但速度比以前慢。那么，哪些新观众可能会采用 MyFree DIRECTV 呢？

　　MyFree DIRECTV 的用户基础在哪里？

　　内置在智能电视中的 FAST 服务相对于设备用户具有天然优势。例如，The Roku Channel 在其所有 Roku 驱动设备的界面上都有很重的推荐，这有助于确保 FAST 服务保持在前五名频道之列，并成为 8550 万活跃家庭中最受欢迎的免费服务之一。VIZIO 及其 WatchFree+ 也是如此。公司大力推广内置 FAST 中的内容，保证了 VIZIO 电视用户娱乐组合中的显著位置。根据 VIZIO 平台内容与合作伙伴集团副总裁 Katherine Pond 的说法：

　　“消费者已经向我们展示了他们 对WatchFree+ 的喜爱程度，使其成为了 VIZIO 平台上观看次数第二多的免费广告支持应用。”

　　Samsung TV Plus 和 LG Channel 的情况也是一样的。

　　MyFree DIRECTV 没有一个“固定”的用户基础可以用来推广它的 FAST 服务。这意味着它必须从零开始，在那些已有竞争对手占据极大优势的平台上竞争。

　　不过，对于某一特定群体它具有优势：那些取消 DirecTV 订阅的人。由于 MyFree DIRECTV 被集成到了 DirecTV 应用程序中，因此取消服务的人仍然可以继续使用该应用程序来观看免费频道。这可能足以阻止他们卸载应用程序，并增加了 DirecTV 赢回这些用户的机会。尽管如此，如果看看频道的选择，这些人可能仍然不会倾向于保留这款应用。

　　频道选择薄弱

　　MyFree DIRECTV 提供的频道选择并没有什么独特之处。而且，其频道数量远远落后于许多规模更大、基础更深的竞争对手。在推出时，它似乎只有 9 个体育频道、50 个娱乐频道、1 个电影频道和 4 个新闻频道，总计 64 个频道。而像 Plex、Amazon Freevee、Local Now、Sling Freestream 以及 The Roku Channel 这样的竞争对手则提供了 500 个甚至更多的频道。

　　MyFree DIRECTV 在各个类别下的内容都很薄弱。新闻类中最知名的品牌是 Cheddar News。相比之下，Sling Freestream 不仅有 Cheddar News，还有诸如 ABC News Live、CBS News、BBC News 等知名新闻品牌。其他类型和竞争对手的服务也都是这种情况。

　　最后，MyFree DIRECTV 还提供了一个小型的免费点播内容库，其中大部分内容偏向生活方式类。然而，免费标题与需要订阅才能观看的热门节目和电影混杂在一起。

　　与美国排名前十的 FAST 服务相比，MyFree DIRECTV 显得相当令人失望。只有取消 DirecTV 订阅的用户才有一些动机去使用它，但他们实际上可以通过 Tubi、Plex、Pluto TV 或其它顶尖的 FAST 得到更好的服务。如果 DirecTV 的 Leifer 希望帮助公司的广告商接触新的受众，她就需要提供比目前更好的免费内容选择。

责任编辑：房家辉