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　　近年来，中国电视媒体的危机和挑战不断。

　　一个最直接的体现是，多媒体时代，电视用户被分流。

　　另一个直接体现则是，电视媒体广告收入下滑。国家广播电视总局发布的《2023年全国广播电视行业统计公报》显示，全国电视广告收入已下滑至583.6亿元，这个数据在2013年是1119亿元，也就是说，广告收入已腰斩。

　　此外还有电视频道的密集关停。近日，深圳广播电影电视集团正式停播深圳电视台公共频道和娱乐频道。上海电视台也透露将关停4个电视频道。而去年天津广播电视台更是一口气关停了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行等6个电视频道。据统计，从2013年至今，中国至少有150余个电视频道关停或合并到其他频道当中。

　　面对以上这些发展情况，电视行业需要激发高质量发展动能。目前各方正在从以下几个方面着手：

　　一、精品化内容

　　精品化内容对平台的重要性已经得到多方验证。例如爱优腾的爆款精品内容对会员和广告带来的直接拉动作用，腾讯第二季度财报显示，腾讯视频上线多部热门电视剧，带动长视频付费会员数同比增长13%至1.17亿。

　　另外，精品化内容对电视媒体的收视拉动作用也尤为明显。据中国视听大数据（CVB）统计，2024年，改编自“七一勋章”、“时代楷模”获得者张桂梅真实事迹的《山花烂漫时》，在CCTV1首播时，全剧每集平均收视率2.708%、到达率4.553%、忠实度59.548%，三项指标在同期热播的所有剧目中位列第一；国庆期间热播的《日光之城》位列同期黄金时段电视剧收视率第一。

　　在注意力稀缺的时代，精品内容已经成为电视媒体赢得用户的重要举措。目前各电视媒体也在积极部署精品内容战略。10月11日，在首届中国广播电视精品创作大会上，湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委书记、董事长、台长、总编辑龚政文表示，湖南广电的精品创作与传播形成“一纲四目”态势。“一纲”，即以高度的政治站位担当新的文化使命。“四目”，即双平台做到管理一体化，让精品战略能如臂使指、无缝贯通；驱动双核化，增厚了总体投入规模，摊薄了单平台投入成本；团队协同化，释放出强大的内容生产力；传播融合化，让精品力作曲高声远。

　　河南广播电视台党组书记、台长王仁海表示，河南广播电视台将坚持“融合传播、转型发展、有用有效”的理念，匠心守护初心，精品奉献人民。将努力创制既尊重个性又引发共鸣、既有中国特色又被世界认同的视听精品，用心书写伟大的新时代。

　　推荐阅读：首届中国广播电视精品创作大会|13省台长发言汇总

　　二、高质量呈现

　　除了内容精品化之外，超高清视频技术也是电视媒体接下来的重点发力方向。

　　市场方面来看，目前伴随消费升级趋势的持续衍进，用户愈发追求更加沉浸式的视听体验，此前一份研究表明，超过三分之一的视频用户表示，超高清内容是他们选择视频服务时考虑的重要因素。

　　政策方面来看，近年来，中国超高清视频行业受到各级政府高度重视和国家产业政策的重要支持。并陆续出台多项政策，鼓励超高清视频行业发展。工业和信息化部等七部门印发的《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，提出实施4K/8K超高清入户行动，加快推进4K/8K超高清技术成熟落地。

　　如今从4K到8K，电视媒体行业也在不断探索。9月27日，国新办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，会议透露，目前中央和省级电视台已经全部实现了高清化播出，地市台频道高清化率已经超过98%，全国已经开办了9个超高清频道。计划到2025年底，全国将新开播包括央视和省级卫视在内的13个超高清频道，届时中国超高清频道将超过20个。

　　三、更广传播

　　精品优质内容与传播力息息相关，如何壮大声量，让内容得到更广传播，对电视媒体行业同样重要。

　　一方面，构建大小屏融合传播方式。目前随着小屏设备的崛起，用户的观看需求逐渐向移动端转移。而紧跟用户的需求，电视媒体行业也在不断提升小屏端终端触达及影响力。

　　CTR数据显示，截至2024年6月底，45家主流媒体机构运维的活跃自有APP产品中共有16款累计下载量过亿，9款平均活跃用户规模达到百万级，在指数排名前十的APP类型覆盖新闻资讯、影视综、音频等多个垂类，其中，“芒果TV”、“央视频”和“云听”综合表现最为突出，位列前三。

　　另一方面，构建对外传播能力。如，可以参与国家国际传播重点项目，通过国家平台走出去。2024年3月，国务院新闻办公室、国家广播电视总局策划实施庆祝新中国成立75周年“视听中国 全球播映”活动，精选优秀中国视听节目内容在全球范围广泛播出，包括电视剧《三体》《欢迎来到麦乐村》《我的阿勒泰》《玫瑰的故事》、纪录片《中国》《丝路探源》、理论节目《中国智慧中国行》、综艺节目《歌手2024》《乘风2024》等。这些内容在国际传播中取得了优异收视效果，其中《歌手2024》在海外社媒平台累计播放量超3370万次，覆盖美国、马来西亚、新加坡等国家的观众超3亿。

　　再如，开设多语言频道，满足不同国家和地区受众的需求，形成多渠道、立体式传播格局。目前浙江、广东等多地电视集团都成立了海外传播中心。如浙江广播电视集团海外中心多语种内容在全球600余家媒体传播，推出大型融媒体系列活动和国际短视频大赛，建立了浙江国际频道、英语传播窗口、“中国蓝国际”融媒矩阵等全媒体立体式的国际传播新格局等等。

　　四、媒体+AI

　　当下，以大模型和AIGC为代表的AI技术持续受到瞩目。电视媒体利用AI新质生产力进行革新，也是其实现高质量发展的重要举措。

　　具体而言，通过引入AIGC技术，包括文生图、文生视频、图生视频等，在内容制作层面可以降低成本、优化流程、提高效率，并且让内容创作和传播更加智能化、个性化。

　　目前中央广播电视总台、湖南广播电视台、上海广播电视台、中山市广播电视台、东莞广播电视台等省市级电视媒体都纷纷成立了AIGC工作室或实验室，并将AIGC广泛应用到媒体创作、生产、分发及传播等各个环节，助力媒体降本增效。

　　总之，更多精品、更佳呈现、更广传播、更新技术，是电视媒体在走向高质量发展的重要抓手，也是其赢得更多市场认可的重要措施。媒体环境瞬息万变，但电视媒体未来依然可期！

　　超高清发展、跨屏传播、AI视听等相关话题，也将是2024年10月31日-11月1日流媒体网携手广西广电新媒体联合举办的「南宁论道暨第28届智能视听与科技创新产业论坛」上讨论的重点，敬请关注！

责任编辑：房家辉