跨屏系列|谁说电视大屏没有“存在感”?

晴天| 流媒体网| 2024-09-19

【流媒体网】摘要：为什么说电视还有人看？

　　近年来，关于“电视会不会消失”的讨论不绝于耳，甚至有不少人认为下一个被淘汰的电子产品就是电视。

　　但电视真的会消失吗？笔者认为至少在一段时间内，电视在视听娱乐中依然占据重要地位。

　　此前相关讨论已经不少，而这篇文章我们换个角度，从跨屏发展的维度进行探讨。

　　在终端媒介多样、用户时间碎片化的当下，用户跨屏使用需求增长明显。勾正科技发布的《2023中国家庭智能大屏行业发展白皮书》显示，消费者跨屏媒体行为碎片化，涵盖智能大屏、移动端不同终端形态。

　　消费者注意力的变化频繁改变，这主要是由于用户在不同时间、不同场景下倾向的终端形态会有所不同。如，小屏更具互动性、更便捷，能满足用户零碎时间和社交分享等需求；电视大屏屏幕更大，也更具家庭属性，能满足用户沉浸观影、多人观看等需求。电视大屏和手机小屏在功能属性和内容特点上形成了互补。也正是由于用户的跨屏使用需求，视听企业也都在探索大小屏融合传播路径。

　　有从大屏到小屏的战线延展——广电媒体从构建自有移动APP到将内容全面渗透到短视频、微博等平台，不断提升跨屏业务触达及影响力。

　　也有从小屏到大屏的战线扩张——长中短视听平台纷纷瞄准大屏端，作为新战场，布局大屏应用。

　　目前，主流的长中短视听平台都布局了大屏应用APP：长视频方面，芒果TV的大屏应用APP芒果TV、爱奇艺的银河奇异果、优酷视频的CIBN酷喵影视、腾讯视频的云视听极光；中短视频方面，B站的云视听小电视、抖音的百视通鲜时光、快手云视听TV。各移动视频平台均在从小屏向大屏端拓展发力，且运营数据不错。

　　根据《2023年OTT行业研究报告》显示，云视听极光、银河奇异果、CIBN酷喵影视、芒果TV活跃设备量分别为1.16亿、1.11亿、0.92亿、0.9亿。哔哩哔哩、抖音、快手等中长、短视频处于快速发力阶段，云视听小电视、百视通鲜时光、云视听快TV活跃设备量分别也已经达到5013万、3590万、722万。可以看到，电视大屏的需求依然旺盛。