伦敦，2024年9月3日：Omdia的最新研究显示，联网电视（CTV）市场正经历重大转变，硬件制造商越来越多地依赖平台收入而非硬件销售。

　　像Roku和Vizio这样的公司甚至愿意在硬件销售上接受亏损，以便专注于其平台带来的更有盈利空间的收入流。

　　Roku在CTV广告领域处于领先地位，预计到2029年将产生50亿美元的收入。这一预测包括来自FAST、CTV UI广告以及第三方内容库存分成的收入。

　　Roku在CTV广告领域的主导地位预计将推动行业发展，预计到2029年该行业规模将比2024年翻一番。目前，Roku是美国领先的CTV玩家，美国是世界上最大的广告市场，有20%的美国电视机由其平台提供支持，这增强了其广告成功并为竞争对手树立了标杆。

　　作为CTV市场的第二大玩家，Samsung也预计会有显著的增长，到2029年收入预计将达到30亿美元——几乎是2024年13.5亿美元的两倍。尽管Roku在美国这个最大的广告市场占据主导地位，但Samsung广泛的全球影响力使其能够与Roku保持强烈的竞争。

　　Walmart收购Vizio突显了其进入不断扩大的CTV收入流的战略举措，并计划在美国探索零售媒体和可购物电视等新途径，这表明了竞争格局的变化。

　　总的CTV广告市场预计将从2024年的66.5亿美元增长到2029年的135亿美元，其中Roku预计将成为这一扩张的领头羊，2024年的收入预计为28亿美元，并有望到2029年增长至51亿美元。“Roku的成功归功于其在顶级广告市场中作为最大平台的地位，而Samsung则通过其广泛的国际影响力维持着强大的竞争力，”Omdia媒体和娱乐实践的高级研究总监Maria Rua Aguete说。“随着CTV广告市场的规模预计翻番，Roku和Samsung都战略性地定位以利用这一爆炸性增长。”

责任编辑：李楠