今年以来，线下演出市场持续火热。热门演唱会、音乐节持续加演，小众舞台剧在短视频平台频频“破圈”，吸引观众走进戏院、音乐厅等演出场所。“为演出奔赴一座城”，逐步成为文旅消费新风尚。

　　为了让好演出被更多人看见，抖音于8月启动“演出声浪计划”。该计划面向全类型演出IP、演出公司，提供运营扶持、流量激励和宣发合作资源，扶持的演出类型包括但不限于演唱会、音乐节、歌会晚会，以及话剧、舞剧、音乐剧等舞台剧，旨在通过短视频、直播等线上宣发方式带动线下观演。

　　本次扶持计划中，运营扶持是一大基础权益。抖音将为演出IP或演出公司机构，提供官方运营协助入驻、账号内容培训等服务。

　　第二项扶持举措为流量激励，单个优质演出最高可享千万级曝光。演出官方抖音账号带话题词发布演出现场、演出花絮、明星专访等视频内容，均有流量扶持。其中，为抖音定制的特色演出视频还有额外的流量加码，爆款视频更有机会获得大额流量券。

　　第三项宣发合作资源针对重点演出项目，具体涵盖以下形式：抖音站内广告位资源、@抖音演出 官号宣推、演出社群定向推荐、演出达人线下观演等。

　　在传统演出市场，受限于演出宣发渠道，观众多为演员的粉丝或来自熟人推荐。现在，演出现场的短视频精彩片段，更具感染力和视觉冲击力，精美的表演画面、主创团队的创作解读，吸引了不少“路人观众”走进线下，实现“内容种草”。

　　抖音演出致力于服务演出行业优质内容创造、优质内容宣发，一方面出品优质演出，打造跨年季、毕业季等抖音美好现场，另一方面与演出IP宣发合作，用线上短视频、直播的经营方式，吸引更多观众走进线下剧场。随着演出走向大众、逐步成为一种生活方式，抖音将持续助力优质演出内容被看见，丰富用户文娱生活。

责任编辑：胡笑柯