近日，前瞻产业研究院发布《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，紧接着#我国电视机开机率跌至30%#的话题冲上热搜，并引发各路媒体争相报道。

　　本来觉得没啥，因为这几年电视开机率下降肯定是必然的。但小编好奇的是这开机率30%的数据是怎么来的？刚好最近国家广电总局印发《广播电视和网络视听统计数据质量管理办法》，全面防范和严肃惩治广播电视、网络视听统计造假。也是因为广播电视行业缺少全面、准确的数据。结果，还真发现了不少值得关注的点。

　　开机率30%不是研究数据，而是引用数据

　　小编找到了《2024年中国智能电视交互新趋势报告》这个报告（如需获取，后台回复开机率》。这份报告关注的是智能电视的交互，调研的数据样本量 N=1336，为家中有智能电视/投影仪的互联网用户，其中一线（含新一线）城市占比约 80%，超一线占比 35%。

　　而30%的开机率主要是引用了人民日报的一个报道，并不是该研究机构的研究数据。从研究院本身调研的情况来看，消费者智能电视使用频率低的原因中，使用投影仪、收集等替代电视功能占到86.7%，排第二的是关于APP收费。

　　媒体全部跟风似的只看到了开机率不足30%，并且又将电视套娃和操作复杂推向了众矢之的。这背后说明，看电视问题依然是群众关心的大事。

　　电视直播软件依然畅销

　　从用户评论看，很多用户说已经很久没有看电视了。但小编却发现有很多用户居然在通过淘宝等渠道去购买非法的电视直播软件，甚至有些月销量超过5000。

　　这些所谓永久免费看电视是通过U盘在电视盗版安装非法直播软件，价格几块钱到十几块钱不等。

　　这说明看电视的人还是大有人在，并且并不嫌安装过程麻烦。

　　背后的一些思考

　　一边是开机率下降，一边是有人到处找电视直播。这看似滑稽的背后，其实有很多值得我们去深入思考的。比如：

　　1）电视“双治理”还要再深入：从电视开机率30%上热搜，无论是媒体的报道还是用户的评论，主要还是聚焦在电视操作复杂以及套娃收费，相关整改和整治离用户的期待以及满意度还有差距。

　　2）广播电视的品牌口碑需要重塑：现在一说起看电视，从评论来看大家怨言很重，无论是操作还是收费，还是广告，确实用户有很多的不满，也直接影响行业公信力。

　　3）用户对电视直播需求依然强烈：不管开机率真实数据多少，至少目前在OTT一轮整改后，用户看电视直播的需求还没有完全承接过来，为什么用户宁愿去网上去安装盗版软件，也不愿意去订购有线电视和IPTV呢，说到底还是机顶盒、两个遥控器等打消了欲望，所以关于去机顶盒，操作简单化必须快速推进。

　　4）有没有可能将直播通向各个屏幕：其实电视出货量下降、开机率下降很正常，就像现在杂志报纸订阅率下降一样，毕竟时代变了，但是用户对于直播的需求还在，如果电视只是直播播出的一个端，那我们需要考虑怎么把电视直播推向手机、Pad，甚至城市户外大屏，甚至电影院，那么5GNR广播等是不是要加速。

　　5）不要小看30%的开机率：在移动互联网，要知道1000万用户就是一个非常庞大的用户基础，就能拿到很好的投资。如果电视开机率30%，依然是一个非常庞大的用户基础，怎么去把这部分用户服务好非常关键，不管这部分用户是老人，还是小孩，这依然是构成行业发展的大盘底座。

　　总之，数据会变，思维也要变。悲观者永远正确，乐观者选择前行。

责任编辑：李楠