【流媒体网】摘要：如今，亚马逊和Netflix的自制节目定位都是面向全球观众，在多地同步上映。这也意味着，非美国生产的节目也可以在全球最大的娱乐市场中找到受众。

　　自2016年启动全球化拓展以来，亚马逊和Netflix均加速生产自制视频内容。

　　据IHS Markit数据显示，2017年，Netflix推出了1257小时的自制首发内容，远超亚马逊Prime Video的285小时。Netflix还大大增加了美国以外市场的自制力度，去年共推出了402个小时的内容。

　　在亚马逊去年的自制首发内容中，国际内容占据了40%，而Netflix则为32%。本土内容的可用性根本上关乎两个平台如何让服务适应不同的国家，包括当地货币定价、当地语言的网站、译制和字幕等。

　　亚马逊和Netflix自制内容时长及数量对比

　　从2012年第一季的《莉莉海默》到2017年的300部自制内容，Netflix的自制内容在这些年中高速增长。提供本土制作但在全球播放的内容，是Netflix的战略路径之一，也已经在电视节目制作业务中掀起了变革。

　　零售巨头亚马逊也加速了自制内容生产，但在整体规模上还落后于Netflix。亚马逊Prime Video也在2012年试水了一部自制剧，重启了被BBC砍掉的剧集《开膛街》，而在2017年，该公司推出了56部自制内容。

　　IHS Markit频道与节目研究和分析主管Tim Westcott表示：“在节目类型上，Netflix与亚马逊撒下了一张大网，从剧情片、喜剧、儿童真人和动画电影到纪录片和电影版权一应俱全。两家公司还都涉猎了电视真人秀，未来希望在该领域继续深耕。”

　　据IHS Markit数据，截止2017年年底，Netflix在美国本土共有5280万在线流媒体视频订户。2017年，Netflix的海外订户数量超越了美国本土，截止2017年年底共有5780万。

　　2017年，亚马逊在美国本土的视频订户为3020万。亚马逊的全球化拓展晚于Netflix，其海外订户数量也落后于Netflix，截止去年年底还不足1500万。

　　Westcott表示，在线性电视时代，频道主要为国内观众生产节目，海外销售通常是次要的收入来源。美国国内和海外发行上的时间差也常常导致爆款节目的盗版问题，例如HBO的《权力的游戏》。如今，亚马逊和Netflix的自制节目定位都是面向全球观众，在多地同步上映。这也意味着，非美国生产的节目也可以在全球最大的娱乐市场中找到受众。

　　Netflix首席内容官Ted Sarandos在二季度财报电话会议上提到了Netflix自制的印度电视剧《神圣游戏》，以及即将推出的新一季西班牙剧集《接线女孩》和墨西哥剧集《束缚与放纵》等，强调了制作“具有强烈本土性剧集”的重要性，而这些剧集被全世界观看也是一种意外收获。

　　Sarandos和其他Netflix高管都认为印度市场具备很大的增长前景。

责任编辑：路明玉