11月21日，DataEye最新一期抖音动态漫榜数据显示，本期有4部漫剧播放总量破亿，14部沙雕漫闯入TOP30，其中《铁缘罪妻第一季》以712.3万的播放量拿下抖音动态漫榜第一。一个明确的信号已经释放：动态漫剧正从边缘走向中心。

　　过去一个月，各大平台纷纷出台针对漫剧的激励政策，从保底分成到流量扶持，从IP开放到技术赋能，一场围绕漫剧的争夺战已然打响。

　　抖音系：真金白银下猛药

　　政策窗口早在三个月前就已打开。 2025年8月中旬，抖音与腾讯几乎同时抛出重锤，快手和B站则在更早的7月埋下伏笔。这场被误认为"近一个月"才爆发的政策大战，实则经过数月发酵，早已重塑了行业格局。

　　抖音集团在漫剧领域的布局最为迅猛。11月初，抖音短剧版权中心发布了精品漫剧激励政策，针对不同等级的漫剧作品提供分档保底激励。

　　其中最引人注目的是S+级作品可获得每分钟5000元、单部50万至75万元的保底激励。超头部作品更是高达每分钟1万至3万元，单部保底金额单独评估。

　　更为激进的是红果短剧。11月21日，红果短剧版权中心发布全新漫剧政策，给予仿真人漫剧最高60倍的分账系数。这一政策将漫剧品类细分为仿真人漫剧、2D和3D漫剧、表情包漫剧、静态漫剧四大赛道，并给予不同的系数奖励。

　　红果的结算公式为：单部漫剧免费分成=当月新增有效时长×时长单价×漫剧品类系数×版权系数。在这种计算方式下，高系数作品将获得可观回报。

　　度腾爱：多元策略抢占赛道

　　其他平台也不甘示弱，纷纷推出各自的漫剧计划。

　　11月22日，百度百家号短剧运营负责人樊婷婷在第三届短剧峰会上发布了 “漫剧星跃计划”，宣布投入亿级现金激励。该计划包括线上分润、免费首发、全勤加权、发文激励和爆款激励等多种激励方式。

　　百度APP此前已推出“AI星河计划”，投入亿级流量资源、千万现金补贴以及AIGC工具等，为生态注入新鲜血液。

　　腾讯则采取了双线布局。10月30日，腾讯广告开通了“文娱-微短剧”类目，推出具有吸引力的分成政策：符合条件的内容方最高可享受95%的分成比例。

　　如果是漫剧内容授权给官方小程序，还能拿到110%—160%的分成。

　　近日，腾讯再度加码漫剧市场，推出了“火星动漫”和“火星动漫社”两款漫剧小程序。虽然目前仍处于测试阶段，但显示了腾讯在漫剧领域的决心。

　　爱奇艺则在10月22日公布了漫剧合作计划，为漫剧成片合作方提供保底收益、高额分成、框架合作三种合作模式。爱奇艺为合作方提供的分成比例最高可达100%。

　　阅文：依托IP优势构建漫剧生态

　　拥有海量IP资源的阅文集团，也在10月16日的2025阅文创作大会上宣布了布局漫剧生态的四大举措。

　　阅文集团CEO兼总裁侯晓楠表示：“短剧与漫剧是近两年IP改编的热门形态与载体，能为海量IP带来更多开发机会。”

　　阅文的具体措施包括：开放十万部精品IP，设立亿元专项创作基金，推出“漫剧助手”等AIGC工具，以及构建从制作、发行到IP产业链联动等全链路扶持。

　　数据显示，目前阅文已有30部漫剧作品播放量突破千万，多部作品播放量破亿，多次登顶平台榜单。酱油动漫已成为漫剧领域首个获得阅文投资扶持的团队。

　　平台生态的深层博弈

　　差异化政策频出的背后，是平台生态的深层博弈。

　　抖音的三类合作模式本质上是产能分级策略，通过IP开放吸引小团队用低成本试错，用框架保底绑定中型机构稳定供给，用重金采买头部精品树立标杆。这种设计让不同产能的创作者都能找到切入点，看似慷慨的90%分成，实则仅限"免付费净收益"，扣除渠道费、支付成本后实际约为流水的70%，并非字面意义上的高比例。腾讯的阶梯式激励则暗藏生态野心，85%现金分成看似低于抖音，但附加的25%广告金配赠和"优质剧"动态评选机制，实质是鼓励内容方深耕官方小程序，强化微信生态内的闭环。连续7天额外50%现金激励的设计，更是用短期刺激换取长期绑定。

　　IP开放程度成为政策诚意的试金石。番茄小说的6万部IP、阅文的10万部精品、七猫的10万本小说，这些数字看似庞大，但实际可改编为漫剧的优质IP可能不足10%。平台往往将头部IP留作自制或高价采购，开放的多为中长尾内容。创作者需仔细甄别IP的完本率、粉丝基础和改编适配度，避免拿到"无效IP"。近期七猫小说改编短剧案终审判赔61.2万元，已敲响版权警钟——IP授权链条中的任何瑕疵，都可能让创作者血本无归。

　　合规要求正成为隐形门槛。 所有平台政策均强调"内容需遵守国家政策及法律法规，符合平台审核标准"。但漫剧作为AI生成内容，面临著作权、肖像权、内容安全三重风险。抖音要求"同一部作品不得有多个发行版本"，腾讯要求"接入智能托管功能"，这些条款实质上将风险转嫁给创作者。当某部AI漫剧因版权问题被下架时，平台可以免责，但创作者的投入将付诸东流。这种权责不对等的现状，是政策热闹表象下亟待解决的隐患。

　　平台争相推出漫剧激励政策的背后，是对未来内容产业格局的预判。

　　随着技术不断降低制作门槛，以及平台持续加大扶持力度，漫剧不再是简单的流量生意，而是正在成为IP孵化和内容生态建设的重要一环。

　　在可预见的未来，这场漫剧之争还将继续升级。

责任编辑：凌美