最近，微博热搜上出现了一个很有意思的话题——#韩国开始布局短剧市场。

　　据《亚洲经济》报道，韩国OTT平台TVING在8月4日一口气上线4部原创短剧：每集 1–2 分钟，题材从悬疑、浪漫到职场全覆盖，还全部免费看。

　　其中一部悬疑短剧《闭嘴，你才是我作品的反派》走校园霸凌+复仇路线；另一部办公室题材短剧，讲述“被老公和闺蜜同时背刺后，女主与对方老公签下契约不伦开启反杀”，配方很中国，叙事很韩国。

　　短剧，这个诞生于中国的内容形态，正在经历一个有意思的转折：它从“出海征服者”的身份，变成了被模仿、被追赶的对象。

　　而这一次，追赶的对手是拥有成熟影视工业、国际化运营经验、并且在文化输出上屡屡成功的韩国。

　　韩国开始力推短剧，难道，韩国的微短剧时代也要来了吗？

　　“短剧萌新”韩国短剧突然加速

　　相比于中国短剧的百花齐放，韩国短剧还处于“萌新”的新手村阶段，但近两年的提速非常可观。

　　严格来说，韩国短剧从2023年才开始发展，一年之前，韩国本土短剧平台的数量还不到二十家，整个市场几乎没有形成规模。可到了2025年第一季度，这个数字猛然飙升至近九十家，几乎翻了四倍。

　　增长速度之快，让人联想到几年前中国短剧在抖音、快手的爆发，只不过这一次发生在韩国，而且它的起点是在海外被中国短剧“教育”之后。

　　韩国电视台JTBC在今年4月宣布推出专门的短剧品牌“JoyTBC”。但是，JoyTBC一开始瞄准的并非韩国本土，而是先入驻中国抖音，并与日本、美国、东南亚等知名短视频平台合作，逐步进军海外市场。JoyTBC计划未来一年内推出超过12部原创短剧、综艺和纪录片等内容，其全球化发行战略体现了韩国业界对短剧寄予的厚望。

　　音频社交巨头Spoon Radio则在2024年6月推出了短剧平台“VIGLOO”，一次性发布几十部原创短剧，引发行业关注。

　　韩国第一个本土短剧平台Topreels、更早成立的PulsePick等也都在积极扩张短剧内容，韩国短剧正以小成本、快节奏的模式加速起步。

　　随着OTT龙头TVING今年正式加入战局推出短剧专区，韩国短剧市场的玩家版图更加完整。

　　据韩国 Kakao Ventures 估算，截至2024年5月，全球短剧市场规模约13万亿韩元，韩国本土市场约6,500亿韩元。这一庞大蓝海令各路资本和内容方竞相涌入。

　　与中国短剧目前主演和导演大多是籍籍无名的小咖不同，韩国短剧直接启用影视圈熟脸：不少电影、电视剧的一线导演和演员纷纷跨界试水短剧。

　　例如，男团EXO成员金钟仁、NCT DREAM成员罗渽民、人气偶像车银优等顶流爱豆，以及辛睿恩、崔显旭、“电影咖”出身的金香起等知名演员都已出演过短剧代表作。强阵容和高制作水准，让韩国短剧自诞生起就自带高配光环。

　　值得一提的是，中国短剧的成功经验对韩国也产生了刺激效应。韩国媒体指出，中国的短剧平台和作品近年在全球取得瞩目成绩，甚至有中国短剧App打入韩国市场并吸引了大批用户关注。

　　据BBC报道，2025年第一季度全球有超过2.7亿人次下载了中国短剧应用，海外市场上的中国短剧App已增至237款，同比猛增近4倍。中国短剧出海的范例，进一步印证了短剧模式的商业潜力，令韩国业界更加坚定布局短剧赛道。

　　为什么韩国也要做短剧？

　　曾经以长剧著称的韩国影视业，为什么也开始力推短剧？

　　过去一年，Dramabox、Reelshort、MoboReels等由中国团队运营的国际短剧平台，几乎垄断了韩国市场的用户注意力和付费入口。

　　韩国人显然看在眼里：短剧不仅有用户、有流量，还有真金白银的变现能力。于是他们做出了一个集体的判断：这不是一个可以拱手让人的市场。

　　要知道，韩国一直是全球文化输出的高手，从K-Pop到韩剧，再到近几年崛起的韩国电影、综艺，他们有着极强的国际叙事能力和市场化运营手段。

　　韩国人深知一个规律：一旦一种内容形态在年轻人群中形成稳定消费习惯，它就有可能被包装成新的文化出口。短剧的出现，让他们看到了一个全新的内容产品线，既能延续韩国在全球流行文化中的地位，又能在制作成本和变现速度上取得平衡。

　　传统韩剧单集制作成本动辄二三十亿韩元，周期漫长、风险巨大；短剧的制作预算则低得多，五千万到一亿五千万韩元之间，一个月甚至两周就能交付，投资回收速度更快。

　　对于一个近两年影视行业普遍感到资金紧张的市场来说，这几乎是个天然的诱惑。过去韩国影视依赖大投资、高制作，但这也意味着一旦项目失败，损失极为惨重。短剧的低风险特性，为资本提供了一个灵活的投资标的。

　　更重要的是，韩国的短视频消费土壤早已肥沃。

　　TikTok、YouTube Shorts、Instagram Reels在韩国年轻人中的渗透率极高，据韩国通信委员会等调查显示，韩国大众使用短视频的比例，从2023年的58.1%，猛增至2024年的70.7%。

　　韩国用户每天平均看视频97分钟，其中短视频就占去了44分钟，而十多岁的青少年群体，这个数字甚至超过75分钟。

　　碎片化、高频率、即时满足，这些互联网消费特征早已深入骨髓。短剧只不过是顺势而来的产品形态。它比短视频更有剧情驱动，又比传统影视更容易切入日常节奏，这使得短剧在韩国的接受门槛极低。

　　再加上资本与政策的双重推力，让韩国短剧彻底爆发。

　　首尔市政府已经开始为文旅题材短剧提供财政补贴，还鼓励中韩联合制作以扩大国际影响力。

　　韩国大型企业集团、国际投资基金也开始下注短剧行业，KRAFTON这样的游戏公司甚至直接扶持短剧平台，以IP衍生的方式实现多元收入。

　　韩国在文化产品上的全球化打法几乎可以直接复制到短剧领域，K-Pop的全球粉丝运营、韩剧的海外版权分销、网漫的多语言翻译经验，这些模式与短剧的出海路径高度契合。

　　不能忽视的是，韩国短剧崛起的速度，与其强大的内容工业体系密不可分。韩国影视行业的分工精细、生产标准化程度高，编剧、导演、演员、后期等环节都有成熟的职业化人才储备。

　　即便是低成本的短剧，也能保持一定的制作水准，从而满足观众挑剔的审美。相比之下，中国短剧的海外输出更多依赖爆款剧情模板和极致投放，在内容质感上仍有提升空间。

　　对于一个人口不多但消费力极强的市场来说，只要能把短视频的碎片化注意力转化为短剧的持续观看和付费，就意味着可以复制一个迷你版的“中国模式”，并且有可能通过日韩文化圈、东南亚市场的扩展，把这套模式推向全球。

　　中韩短剧的互卷与互补

　　尽管优势明显、前景广阔，但韩国短剧产业仍然有一些不得不面临的挑战。

　　韩国观众的口味极为挑剔，习惯了高制作水准的他们很难接受低成本、粗糙的内容；付费模式尚未成熟，用户更倾向于Netflix式的订阅，而不是中国短剧流行的按集解锁；

　　此外，本土已有的网漫、网文、短视频内容已经占据了大量碎片化时间，短剧要在这个生态中夺取注意力并不容易。

　　对于中国短剧从业者来说，韩国短剧的崛起意味着一场本土化竞争的加速赛。过去我们在韩国市场几乎是降维打击，但本土巨头一旦掌握短剧生产逻辑，国际平台的垄断地位将被逐步蚕食。

　　然而，或许这并不全是坏消息。韩国平台和制作公司资金充足、IP资源丰富，但缺乏短剧工业化经验，这为中韩合作留下了巨大空间。

　　更重要的是，韩国观众的高审美标准会逼迫中国团队在内容质量上进一步升级，摆脱低成本、爆款模板的依赖。而在出海打法上，也必须从简单的“翻译+投放”进化为立体化运营：利用社交媒体、明星效应、IP链路构建长尾价值。

　　某种程度上，韩国短剧的觉醒倒像是被中国短剧“逼”出来的。如果说K-Pop、韩剧曾是韩流输出的标志，那么在5G时代，时长两分钟的短剧或许会成为下一个风靡全球的文化产品。

　　今天我们看到韩国在短剧领域的全面出击，明天就可能看到它们带着K-Pop式的全球粉丝军团，把短剧打造成新的文化出口产品。

　　对于中国短剧行业来说，韩国市场或许将成为最有意思的第二战场：它既是竞争前线，也是合作试验田。

　　这是一场不断被追赶、被模仿、被反超的动态竞争。在这个战场上，会有哪些精彩的故事，让我们拭目以待！

责任编辑：凌美