这个暑期档，又一部短剧顶流诞生了！

　　7月3日上线的《念念有词》凭借播放量破10亿、全平台第一部热度值破1亿的成绩，成为红果首部双破亿短剧。

　　值得关注的是，前几部现象级爆款短剧《家里家外》《老千》《好一个乖乖女》《云渺2》也是从红果跑出来。这次《念念有词》热度刷新纪录，让红果造好剧的能力再次受到广泛关注。

　　就在7月2日，红果短剧发布“果燃计划”精品短剧最新片单，宣布由红果出品的《怒刺》《山河回响》《我在月球当包工头》《小港湾》《弄潮》《云端捕手》《姐姐的三条簪》等21部精品短剧将在下半年陆续与观众见面，覆盖科幻、反诈、非遗、年代创业、动作冒险等创新题材。

　　本期，短剧自习室结合红果在短剧领域的动作来解读这份新片单，一起看看：红果下半年的内容重点是什么？现阶段的短剧行业呈现怎样的发展趋势？从业者应当关注哪些“东风”？

　　 红果一口气发布21部精品短剧片单  

　　纵观红果爆发的这两年，几乎和短剧的发展轨迹重叠——

　　于短剧野蛮生长时期推出，随着免费模式迭代进入精耕细作阶段，自“短剧精品化”概念提出以来便不断探索精品短剧的变现方式。

　　这种特征在最新的片单中可以得到验证，且包含了一定程度的未来内容指向：

　　1、题材的广度和深度进一步突破

　　从广度上来看，最新的片单囊括了非常丰富的题材类型，包括市场上相对稀缺的现实题材、科幻题材，常常叫好不叫座的传统文化题材等。

　　要把这些题材做得精品且好看，并不容易，红果用了巧劲儿——建立短剧内容与现实生活的连接，让观众有更沉浸式的追剧体验。

　　比如由法制日报社联合出品的反诈题材短剧《云端捕手》，取材自抖音、头条真实反诈案例，实力演员涂松岩挑战双面人格“伪富豪”，与白方文、张逗逗展开正邪对手戏，揭露“杀猪盘”、虚假投资理财、网络刷单等高发诈骗类型，刺激和反转的题材特点能够适配短剧的快节奏，还具备了更加深刻的现实警示意义。

　　再看获得中国国家航天局大力支持的《我在月球当包工头》，作为首部聚焦"月球基建工程"的科幻现实题材短剧，近未来中国月背基地建设的背景是宏大且有距离感的，但故事人物设定为基层建设者，一下子就亲切了许多。

　　类似地，要讲古籍修复等非遗技艺，可以不只是讲非遗，改编自小说《纸上烟云》的《墨韵新生》以《千里江山图》修复谜局为载体，展现民间力量守护文化血脉的热血；

　　要讲敦煌文化，可以不只是讲静态的壁画，由红果短剧、央视频、北京舞蹈学院联合共创出品的《舞动敦煌》，融合敦煌文化与东方舞蹈美学，通过更具视觉吸引力的“敦煌舞”去展现古丝绸之路的历史意义。

　　如果进一步透视这份片单，不难发现其在深度上也有侧重的方向——对现实题材和女性题材做了深挖和融合。

　　入选广东省“百剧千行”共创计划的短剧《我比奶奶大三岁》，讲述了现代化学硕士穿越至1942年与青年时期的奶奶共同抗日的故事，在常规的穿越设定上融入动人亲情和家国情怀，把大家和小家串联起来，让观众仿佛亲临那段历史。

　　而《姐姐的三条簪》讲的是明代闽南女子以发簪为武器抗击倭寇的传奇故事，“三条簪”被赋予保家、卫国、护身的精神内涵，也是巾帼不让须眉的象征，这部融入了动作类型元素的短剧展现了更直给的女性力量，挖掘了女性题材更加广阔的创作空间。

　　细致到两部短剧的海报，三位女性的背影在纷飞战火中稳稳当当地站着，向观众传递着不同时空下、同样热烈而厚重的情感和情怀。

　　2、小人物成长有新的叙事方向

　　红果发布的这份片单还有另一个典型特征：从小人物视角切入，和不同时代背景、文化背景有机结合。

　　因此，我们可以看到：

　　在卢沟桥事变后的天津，主角叶清轩借厨师身份掩护，与锄奸团白鸽等人合作，揭露日伪扰乱金融、掠夺物资的阴谋——这是由国家广播电视总局网络视听司和北京市广播电视局指导的《怒刺》，展现出民族危亡之际中华儿女的家国大义；

　　时间来到改革潮与千禧年的交汇点，《小港湾》讲述了个体在时代洪流中的创业故事，系由雷博编剧，杨蓉、郑凯领衔主演的“小”系列都市三部曲之一，延续了好有本领厂牌擅长的现实主义风格，聚焦都市女性、职场成长话题；

　　当故事背景设定在现代，由网络达人金广发自导自演、歌手老狼等跨界出演的《金先生和他的二十来个乘客》，讲述了网约车司机金先生与各行各业、多元文化背景的乘客之间的故事，让观众有更强的代入感。

　　将小人物的成长放置到大的时代语境中，在原本的个体人生基础上加入了大众人生的共性元素，更容易触动国人的集体记忆和家国观念，从而形成更大的群体共鸣。

　　3、经典头部影视IP正通过短剧焕发生命力

　　在红果短剧的片单上，我们还看到了不少眼熟的IP。

　　比如经典爱情喜剧IP《志明与春娇》首次以竖屏微短剧形式呈现，故事延伸至大湾区双城生活，演绎创业港女与深二代的爱情博弈，并在深圳湾码头、港式茶餐厅等地标取景拍摄。这样的故事主线并没有完全改掉原作对都市情感的刻画，又结合了新时代的文化碰撞，充分发挥内容IP的价值和短剧载体的优势。

　　此外还有出自开心麻花厂牌的短剧《羞羞的铁拳之你不要过来呀》，衍生自票房超20亿的同名喜剧电影，主演王成思将惊喜亮相，“秀念大师兄回来了”话题迅速引发观众热议。

　　据悉，《羞羞的铁拳之你不要过来呀》只是系列短剧的第一部，头部头部喜剧电影公司开心麻花计划延续“强喜剧基因+高密度笑点”特色，在今年上线多部衍生短剧，或将为喜剧题材的短剧赛道注入新鲜血液。

　　从这份红果片单来看，精品短剧不再只是概念，而是有了落地的途径和案例；不再只是偶尔闪现的火花，而是逐渐形成燎原之火——根据公开数据，今年年初，角逐2025年春节档的精品短剧超300部，免费短剧占比超80%，发展有迹可循。

　　去年12月5日，广电总局网络视听司司长冯胜勇在公开活动中发表题为《微短剧创作要加快实现从“表达情绪→表达情感→表达情怀”的迭代升级》的致辞。

　　从情绪到情感、情怀的表达变化是精品短剧发展核心的迭代，在红果精品短剧片单中可以窥见理论到实践的可能性。

　　 红果成为精品短剧“主阵地”

　　综合行业发展现状和趋势来看，精品短剧必然同时向纵深两个维度持续发展，如红果等能够提供发展土壤的平台将进一步扩大这股浪潮。

　　在复盘了红果发展过程中的动作之后，我们发现红果之所以能够做好精品短剧，得益于其前瞻性和持续投入。

　　一方面，红果推出了有针对性的扶持计划。

　　去年12月，红果官宣“果燃计划”，公布了“投资扶持”和“精品推广”两种合作模式，为筹备阶段的短剧项目提供100%的资金扶持，为优质的短剧成片倾斜千万流量。

　　这无异于：缺钱拍摄？红果付；初上线没流量？红果给——为精品短剧提供了底层支撑，推动了精品短剧涌现。

　　根据短剧自习室了解，“果燃计划”发布后，已收到超300份项目书，多个项目正在推进中，《重回永乐大典》《锦衣巷》《墙外桃花墙内血》等精品短剧先后上线。

　　就拿《重回永乐大典》来说，由红果短剧发起，由央视频、国家图书馆联合出品，以古籍修复为主题，播出不到一个月积累观看量近两千万，已入选广电总局国庆档推荐片单、广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第四批推荐剧目、广电总局“跟着微短剧去旅行”年度推荐片单等。

　　创作过程中，制作团队与专业的古籍修复专家进行了多次深入交流，希望透过古籍背后的故事与历史的温度，让观众理解古籍修复的真正价值——不仅在于保护文物，更在于传承文化和历史记忆。

　　另一方面，红果平台的免费模式是公认的适配精品短剧的落地方式。

　　自去年下半年以来，免费短剧发展迅猛，不少从业者认为免费模式将成为主流。

　　九州文化创始人、董事长汪家城曾在接受媒体采访时表示，免费短剧与付费短剧的市场占比未来会呈现7:3的格局。最核心的变化在于，这打破了以往短剧投流占到70%的格局，更多的成本可以用于为内容付费，创作者得到更多的收益，从而会激励更多更好的创作者与内容出现。

　　这个判断并非空穴来风，我们不妨从已经做出精品短剧的红果免费短剧平台上找找答案。

　　从供给端看，红果目前的剧库储备深厚，可容纳的短剧类型丰富，精品短剧在这样的土壤中也能够迅速发展。

　　除了剧目数量的增长，红果在内容质量上也不断加大投入，带来了分账利好，通过让精品短剧也能获得可观收益，来吸引更多从业者投身精品短剧创作。

　　经过一年多的高速发展，红果短剧用户量翻了6倍，单月分账从去年6月破亿，到目前超过5亿元，多部高质量作品在红果上实现了“既叫好，又叫座”。

　　更值得关注的还有头部精品短剧公司的转向。

　　公开资料显示，听花岛、奇树有鱼均决定2025年要All in免费短剧，今年爆火的《好一个乖乖女》制作公司于今无量也表示今年的策略之一就是主打免费短剧。

　　以听花岛为例，其2025年的短剧发行将由2024年的“一轮投流+二轮免费”，调整为免费占主导。听花岛相关负责人介绍，免费模式的主要平台便是红果，爆款短剧《家里家外》便是为红果打造的独家免费短剧。

　　《家里家外》作为精品短剧代表作，上线12小时，全网话题量突破1亿；上线24小时，全网话题量破3亿，战绩斐然。

　　从精品短剧的需求端来看，免费模式降低了用户观看精品短剧的门槛，并提高了观看需求。

　　在2024年12月召开的“短剧发展与创新”主题研讨会上，中国电视艺术家协会副主席、北京师范大学教授胡智锋表示，短剧会产生如此强大的效应，从消费层面而言，成本更低，“尤其是红果短剧的免费模式，大大降低了用户收看成本。”

　　同时，创作自由度更高的免费短剧，能够为用户提供更多满足情感、情怀需求的内容选择。

　　比如，由红果短剧联合OST传媒制作的精品短剧《锦衣巷》，将不同代际、不同背景的人物故事交织在一起，入选了北京广播电视网络视听发展基金2024年度拟扶持奖励（第一批）项目；

　　由红果短剧和中国电视剧制作中心联合制作出品的《墙外桃花墙内血》，以上世纪30年代中国进步作家的爱国斗争运动为背景，入选国家广电总局微短剧春节档推荐片单；

　　以“大运河”文化为背景的《舟楫千里号歌来》《祈安澜》两部短剧，由北京市广播电视局指导，北京广播电视台、北京市通州区委宣传部、红果短剧、北京市通州区融媒体中心、北京紫禁城影业有限责任公司联合出品，已开机待上线，入选北京大视听重点文艺精品项目、“短剧游北京”创作计划。

　　此外，红果对行业合作的重视也推动着精品短剧的发展。

　　1月13日，红果在北京举办2025年精品微短剧产业发展交流会，与来自媒体、影视公司等机构的行业代表，共同探讨如何持续打造精品微短剧。会上，红果宣布已与多家媒体和机构确定了多部精品微短剧的合作，并将“果燃计划”升级为面向全行业的精品微短剧合作计划，对精品内容的打造，投入更大，标准也更高，推动短剧内容精益求精。

　　目前，红果与江苏广电合作的《破晓》、与电影频道合作的《和你的桃花源》、与湖北广电合作的《花梦令》等短剧项目，均已上线。

　　从上述角度来看，红果在精品短剧方向上的成果已经相当有分量。

　　依靠两年多的高速发展和对内容的持续投入，红果打通了精品短剧生产的全链路，“果燃计划”带动了精品短剧产业上下游发展，实实在在地推动了精品短剧发展。

　　今年4月的红果短剧分账战报显示，单月分账持续破5亿，90+作品单月分账超过100万。而早在去年11月，红果的剧本总分账超2600万，其中最高单剧本首月分账超150万——短剧生产的每一个环节，都能够从中受益，吸引了更多短剧人才入局。

　　同时，基于海量版权资源及自制能力，红果的精品短剧呈现出观众喜闻乐见的思想内涵、艺术价值和观赏价值，已经助力打造了多部业内精品短剧代表作品，如上述提到的《重回永乐大典》《锦衣巷》《墙外桃花墙内血》等。

　　中国传媒大学教授、著名编剧、《当代电影》杂志主编周涌曾如此评价：红果通过积极引入精品短剧，为行业的精品化发展树立了典范，同时带动产业上下游发展。在强化内容审核的同时，长期坚持对精品内容多加鼓励扶持，注重挖掘短剧正能量，给从业者信心。

　　从红果短剧的发展来看，此次发布的精品短剧片单只是阶段性成绩单。综合其此前对短剧春节档、五一档的运营，先后跑出了《老千》《好一个乖乖女》《云渺2》等爆款短剧，红果的暑期档也值得期待。比如7月8日上线的《再见江野》未播先火，红果预约量破210万，延续《玫瑰藏于盛夏》后俩人二搭高热度。

　　红果短剧精品剧集负责人表示，希望受众在短剧里能够更多地看到情感、看到情怀，而不只是看到情绪。“经过一年的探索，我们愈发感受到，受众的欣赏水平在不断提高。由此可以推断，未来微短剧行业的发展方向必然是朝着高质量的方向迈进。”

责任编辑：李楠