随着短剧出海进入白热化阶段，海外短剧市场地争夺愈演愈烈。

　　特别是日本市场远超预期的高速发展，吸引国内的短剧平台纷纷进入。虽然日本本土的厂商反应慢了半拍，但也逐渐开始重视短剧这种新内容载体具有的价值和潜力，以「民营电视台」为代表的玩家也开始相继在短剧行业进行布局。

　　日本电视台主要由六大电视台组成，分别是「国营电视台」：日本放送协会（NHK），以及五所「民营电视台」：日本电视台（NTV）、朝日电视台（tv asahi）、东京放送电视台（TBS）、东京电视台（TV Tokyo）和富士电视台（Fuji TV），两者共同组成了日本电视台「1+5」的稳定格局。

　　「国营电视台」由国家财政支持，「民营电视台」则需要自负盈亏，所以相对来说，「民营电视台」对于市场以及娱乐潮流的风向变化更为敏感。

　　由于每个电视台本身的优势和用户群体存在差异，所以各家电视台采用的策略和方式也有所不同。

　　今天我们就来聊聊日本民营电视台在短剧行业的布局及现状。

　　一、日本电视台（NTV）

　　（一）NTV日本电视台（NTV）概况

　　日本电视台（NTV）是日本的第一家商业电视台，综艺是其最强的业务板块，是日本电视界的”综艺王者”，旗下有《超级变变变》《人类观察》《月曜夜未央》等家喻户晓的综艺IP，其中《超级变变变》曾登录中国电视荧幕，在国内也有着一批为数不小的受众。

　　相对而言，剧集方面是NTV的“短板”，虽然也有做出如《轮到你了（あなたの番です）》的爆款，但是相对于其他电视台来说整体数量偏少且产出非常不稳定。

　　（二）NTV日本电视台的短剧行业布局

　　面对短剧这一新兴内容形态的兴起，日本电视台展现出积极的探索和布局姿态。

　　早在2023底，NTV与Gokko Club合作在YouTube和TikTok上更新一个名为《每天害羞的我们（毎日はにかむ僕たちは。）》（以下简称《害羞的我们》）的厂牌，在YouTube/TikTok/INS/X等平台上持续更新。

　　在2024年底，该厂牌还向全社会征集短剧的剧本/制作/演员/企划等。

　　在形式上，《害羞的我们》与国内我们熟悉的短剧有所区别，横屏以及竖屏的形式都有，单集时长在3-20分钟不等，每个故事都是相对独立的。在内容上，《害羞的我们》大部分内容都是以高中生为主角，通过他们的视角关注年轻群体在成长过程中会遇到的问题和烦恼。

　　与其说是一部短剧，更像是一个以“害羞”或者“青春”为主题的独立故事集。

　　随着内容的丰富，NTV后来也有尝试过短连续剧形式的内容，如《我在没有声音的世界里（音のない世界で私は）》就是由三个单集时间在10-15分钟的横屏短故事组成。

　　除此之外，NTV还以承制方的身份和本土的短剧平台方进行合作，共同制作短剧。

　　「BUMP」是日本公司emole旗下的短剧APP平台，其内容主打一集3分钟的竖屏短剧。

　　与「BUMP」合作中，NTV作为承制方与其合作参与到短剧整个制作流程之中。比如，他们联合Manga Kingdom（日本最大的漫画发行平台之一）将其漫画版权IP《夜蜘蛛は蜜をすう～結婚詐欺師と堕ちる女～》改编为真人短剧《結婚詐欺師と堕ちる女》，并且一度登上BUMP的榜单首位。

　　除了和本土的平台合作以外，NTV还积极与短剧APP合作。中文在线旗下的日本短剧平台UniReels进军日本市场时，首发短剧《最后一课-只有幸存者才能毕业-（最期の授業-生き残った者だけが卒業）》便是与NTV合作，改编自NTV在19年推出的爆款长剧《3年A班-从此刻起，大家都是我的人质-（3年A組 -今から皆さんは、人質です- ）》。

　　该剧是日本电视台的首部原创短剧，也是短剧史上首部本格校园剧题材的短剧。

　　日本电视台（NTV）背靠其电视台积累的庞大用户，以制作方及IP版权方的角色参与到短剧的内容生产闭环之中。其在演员、场地以及宣发资源上相较于一般短剧APP平台有着独特优势。

　　DataEye研究院观察：NTV在短剧行业的布局是有前瞻性和比较稳健的，由于日本社会老龄化的加剧，他们也非常清楚只有抓住年轻观众的喜好才能给电视台带来新的增长点与发展。其在综艺类节目上积累的很适合短剧这种需要夸张表演以及噱头的内容形式，通过如“综艺艺人客串”的方式一方面可以不断的制造话题在社交媒体上引发讨论，同时还能借此打通电视观众与短剧观众之间的终端壁垒，进行流量的互导。

　　二、朝日电视台（tv asahi）

　　（一）朝日电视台（tv asahi）概况

　　朝日电视台（tv asahi）是日本最早电视台之一，专注于国民动画和刑侦悬疑剧市场，是日本电视媒体的“常青树”。

　　其拥有的动画IP有如《一休和尚》《美少女战士》《灌篮高手》《哆啦A梦》《蜡笔小新》等，代表了一代人的童年。

　　而在长剧集方面，他们擅长刑侦剧和医疗剧，和众多如《相棒》《特搜9》《Doctor-X》系列等长青剧。

　　由于朝日电视台历史较久，其整体的观众老龄化严重，这是其目前发展所遇到的最大阻碍，其积极布局短剧业务也是希望通过短剧吸引年轻人成为其新的用户，改变其用户的年龄构成。

　　（二）朝日电视台（tv asahi）的短剧行业布局

　　朝日电视台其实一直以来不太了解年轻人的喜好，他们整体的内容都比较传统。所以在短剧的布局上，他们选择和日本第二大电信运营商——KDDI株式会社进行合作，共同在YouTube/TikTok/Instagram/X四个年轻人剧集的新媒体平台上建立了名为“スキドラ”的短剧厂牌，通过持续更新短剧内容吸引年轻人的关注。

　　该厂牌下的内容是按照系列来划分，每个系列都由不同集数的竖屏短剧内容进行构成，单集时长在1-10分钟不等，定期/不定期更新。目前有《崖》《玩具俱乐部（おもちゃであそ部）》《东京蝴蝶之夜（TOKYO butterfly NIGHT）》等系列，大多为其擅长的悬疑题材。

　　目前主推《东京蝴蝶之夜（TOKYO butterfly NIGHT）》系列是一部以日本涩谷为背景的沉浸式恐怖悬疑题材竖屏周更短剧集，影像风格与市面上大多数短剧有所区别，是一部非常有美术特色的短剧。

　　除此之外，朝日电视台也选择了和海外头部短剧平台合作进行内容制作。

　　他们选择的是出海头部玩家ShortMax合作，根据公开信息，双方合作的内容至少有《大富豪のバツイチ孫娘》和《奪い愛、冬 2025》两部竖屏短剧。

　　《大富豪のバツイチ孫娘》是翻拍自ShortMax的国内爆款短剧《离婚后我成了全球首富的外孙女》，剧本做了本地化的改编，并且由日本演员出演。该短剧自2024年10月1日上线，一直持续投放，在DateEye ADXray的累计热值已超1亿。根据公开信息披露，该剧集单部流水已达500万美金，是日本市场单剧收入最高的短剧之一。

　　《奪い愛、冬 2025》则是另外一种合作形式，是将经典长剧《奪い愛、冬》进行短剧化改编的作品，该剧已今年3月31日登陆ShortMax平台。

　　朝日电视台与ShortMax的合作，分别验证了两种短剧出海常见的合作模式：《大富豪のバツイチ孫娘》证明了将国内爆款短剧进行海外本地化翻拍后依旧能成为爆款的可能；而《奪い愛、冬 2025》则是验证了海外市场本土长剧经典IP进行短剧化从，通过“情怀”吸引观众的可能。这两种尝试的成功对于验证短剧内容出海的方向都有着较大的借鉴意义，目前这两种方式也已成为海外本地化内容创作的主流。

　　DataEye研究院观察：朝日电视台较于NTV而言，其与KDDI合作出品的短剧从形式上来看更加符合我们国内观众传统认知中的短剧，而通过与ShortMax这类头部短剧头部玩家合作也可以快速地了解和借鉴ShortMax在竖屏短剧行业所积累的相关经验和套路，是一个行之有效的学习方法，有助于其快速赶上目前行业发展的进度。

　　三、东京放送电视台（TBS）

　　（一）东京放送电视台（TBS）概况

　　东京放送电视台（TBS）是日本历史最悠久且规模最庞大的民营电视台之一，拥有广泛的观众基础和强大的内容制作实力，TBS制作的内容以高质量著称，是日本公认的「社会派剧集标杆」，同时在知名动漫IP上也有不俗的储备。

　　TBS电视台的剧集内容的题材非常多样：既有现实题材的职场复仇剧《半泽直树（半沢直樹）》，勇于直面和揭露银行的腐败；也有捧红了山下智久、新垣结衣等日本国民级演员的青春偶像剧《花样男子（花より男子）》、《龙樱（ドラゴン桜）》等等。

　　除真人剧集之外，TBS的动画业务凭借差异化题材选择和深度产业合作具有非常强大的核心竞争力。既有现象级国民动画《轻音少女（けいおん！）》、《CLANNAD（クラナド）》系列等作品，也有如《向阳素描（ひだまりスケッチ）》系列、《青之驱魔师（青の祓魔師）》、《中二病也要谈恋爱！（中二病でも恋がしたい！）》等作品，曾在2009-2011年连续三年日本动画收视冠军。而其拥有的《海贼王（ONE PIECE）》、《名侦探柯南（名探偵コナン）》等作品更是风靡全球市场至今，光凭借IP授权等费用都使其有着非常不错的收入。

　　（二）东京放送电视台（TBS）的短剧行业布局

　　依托于TBS丰富的内容制作和筛选经验，他们深谙日本观众对于内容的喜好。因此，他们在短剧行业上选择“长短结合”以及“原创IP”并行的方式。

　　长短结合以其周末黄金档「日曜剧场」中的《御上先生（御上老师）》为例：该剧直击日本教育腐败、官僚体制僵化等问题，因“敢于批判现实”获得观众好评。

　　在《御上老师（御上先生）》于电视台黄金时段播出的同时，衍生短剧《对御上老师保密（御上先生には内緒｡）》同步上线TikTok、UniReels（中文在线旗下日本短剧APP）及TVer（TBS自有APP）。

　　长剧和短剧除了世界观一致以外，在内容上还有关联和联动，是日本首部在TikTok发布的正剧衍生短剧，开启了日本长短剧协同宣发的先例。

　　同时，TBS也积极选择和平台方合作进行IP改编的合作创作。他们与BUMP共同制作的原创竖屏短剧《致曾是女孩的你们：由美与怜（かつて女の子だった人たちへ―ユミとレミ―）》已于2025年5月30日上线。该剧改编自“Comic Lueur”平台上连载并拥有150万下载量的人气网络漫画，探讨的是关于“掠夺爱”和“外貌主义”的故事，准确地切入日本年轻女性所关注的“容貌焦虑”问题。

　　TBS还与“ごっこ倶楽部”合作制作了短剧《展望未来的你如此美丽（明日を見る君は美しい），该剧共30集，在短剧APP“POPCORN”上播出。

　　DataEye研究院观察：目前，TBS持续尝试以不同方式与不同的合作方制作不同类型的竖屏短剧。其特点是大多都有着明确的讨论主题，紧贴年轻观众群体感兴趣的话题，并且都有着较高的制作水平。

　　得益于TBS长期在不同类型、题材长剧IP上的积累以及丰富的内容制作经验，其在短剧内容题材的选择以及长短剧结合方面有较大的优势，其目前对于短剧的布局和态度也较为激进。如何持续将经典IP进行短剧化呈现以及未来如何将好的内容进行更有效的运营使其目前依旧亟需解决的问题。

　　四、东京电视台（TV TOKYO）

　　（一）东京电视台（TV TOKYO）概况

　　东京电视台的规模是日本五大民营电视台中最小的，其全日收视率仅为2.7％左右，其在本土的营收整体和其他头部电视台有着较大的差距，其相关节目的制作预算也普遍低于于其他各电视台。

　　但也正因如此，市场竞争迫使其另辟蹊径，确立了其以深夜档剧集、动画为特色的经营模式，成为了五大日本电视台中的一个特色鲜明的小众电视台。

　　深夜档剧集顾名思义通常在夜晚11点甚至12点以后播出，东京电视台出圈的剧集比如《孤独的美食家（孤独のグルメ）》系列、《可以跟着去你家吗？（家、ついて行ってイイですか?）》系列等，其凭借 “低成本高创意”的核心竞争力，常以边缘题材（如亚文化、社会禁忌）和实验形式（伪纪录片、即兴综艺）出圈，其制作的内容大都兼具娱乐性与社会思考。

　　动画方面，东京电视台拥有《宝可梦》《游戏王》《网球王子》《火影忍者》等全球知名顶级IP，并凭借每日5小时动画播放时间而深受观众喜爱。东京电视台在日本国内的营收虽然不高，但是凭借动画内容出口海外市场以及IP授权等费用，整体营收能力依旧可观。

　　同时，东京电视台还有着“不管发生任何突发新闻都继续播放正常预定节目”的光荣传统，因此也被网友戏称为“テレビ东京の最强伝说（东京电视台的最强传说）”，这种“反叛”的精神也受到了不少日本年轻观众的喜爱。

　　从整体来看，东京电视台的观众相较于其他的电视台更加的年轻化。

　　（二）东京电视台（TV TOKYO）的短剧行业布局

　　东京电视台也选择了和日本本土的制作公司合作，他们和Coneco Film深度合作，在Youtube/X/INS/TikTok上开始名为“aimaiME”的短剧专属频道。

　　“aimai”在日语中是"暧昧"的意思，而"Me"是"眼"的意思，组合起来的意思是"暧昧的眼神"。这个频道专注于发布1-3分钟的竖屏短剧，内容涵盖恋爱、职场、友情等日常场景，擅长捕捉生活中的微妙情感瞬间。

　　由于东京电视台的观众群体较为年轻，他们也选择了一种年轻观众更加熟悉且更容易接受的风格：封面图片选择人物表情鲜明的特写或者冲突发生的瞬间，然后再通过“大文字+高对比”充分地的突出角色以及文字信息，提升观众视觉的停留时间。最终形成了一种独特的竖屏美学风格。

　　在剧情方面，该频道下的短剧内容主打沉浸式道德困境，通过“二元选择”激发观众通过UGC自发在社交平台上讨论。

　　由于日本市场对于LGBT类题材限制较少，且日本观众普遍对相关题材接受度较高。深谙此道的东京电视台还与BUMP合作推出了不少BL题材的内容，如《也有从认错人开始的恋爱（人違いから始まる恋もある）》、《我和喜欢的男子和你（ぼくとぼくが好きな彼と、君と。）》等短剧作品。

　　由于此类题材的作品深受日本主妇群体观众的喜爱，拥有非常高的播放量和讨论度，其周边产品的销量也非常好（出售热门剧集的相关衍生品是日本剧集重要的盈利方式之一），最终导致该类题材成为目前日本市场最受欢迎的题材之一。

　　DataEye研究院观察：得益于东京电视台长期在动画领域的布局，其用户的画像相对年轻且垂直，这对于其能够更好地生产有针对性的内容来说是一个非常大的优势。而可能是由于其在经费上的相对“紧张”，东京电视台在短剧方面的布局更看重营收，也更注重商业模式上的探索，他们一直在积极尝试不同的付费方式以及内容题材方向，强烈的市场导向的风格让他们目前有了不错的营收和成绩。

　　五、富士电视台（Fuji TV）

　　（一）富士电视台（Fuji TV）概况

　　富士电视台（Fuji TV）制作了大量引领亚洲文化潮流的电视剧以及综艺、动漫作品，以其在流行文化和娱乐内容制作方面的领先地位而著称。他们的内容深刻地影响着日本乃至亚洲的文化，是东亚最具影响力的商业电视媒体之一。

　　富士电视台的“月九”剧场曾推出过很多经典日剧，《东京爱情故事》《101次求婚》《HERO》《世界奇妙物语》等火爆亚洲的剧集令其成为了高品质浪漫爱情剧的代名词。

　　同时他们在内容生产上也一直保持高度的市场敏感性，对于年轻观众群体有着准确的洞察，在通过其完善的制作体系及强大的艺人资源，令其可以持续的产出符合年轻人口味的优质内容。

　　（二）富士电视台（Fuji TV）短剧布局

　　在2024年底，富士电视台便宣布将在2025年全面进军竖屏短剧业务，并将推出一款名为“FOD SHORT”的短剧专用APP，这是使其成为日本第一个推出“由电视台主导”的竖屏短剧APP的电视台。

　　依托其超150万FOD Premium的付费用户，富士电视台宣布「FOD SHORT」的短剧内容将成为FOD Premium会员权益的一部分，并且电视台还将持续投入资源为FOD SHORT持续生产、制作原创内容。

　　2025年7月1日，「FOD SHORT」正式上线Apple Store和Google Play，同时上线了Youtube/INS/TikTok/X的SNS官方主页。该APP于7月4日冲上了Apple Store日区娱乐免费版25名位置。

　　「FOD SHORT」主打一集一分钟，并采取“第1集免费，免费内容每天最多可以看5集”的模式。收费模式则采用周卡+月卡形式，周卡价格为2,500日元（约125元人民币），月卡价格为5,000日元（约250元人民币）。

　　APP首发官宣了其原创短剧作品，包括《忍法之罪：虽然我是宅男，但我能拯救我的偶像（推しの罪〜推しを救えるのはヲタクの私〜）》《BACK TO THE STORIES》《工薪族山崎茂（サラリーマン山崎シゲル）》等，涵盖了爱情、职场、日常生活、悬疑等多种题材，非常符合年轻人的喜好。

　　可能由于刚刚上线，其他剧集内容较少，有一些中国爆款短剧的译制剧，但数量也不多。

　　为了引进优质的内容，富士电视台还积极与海外的平台进行合作，其已经官宣将与芒果TV进行合作，将会将芒果的剧集引入其APP之中。同时宣布将与韩国NAVER集团旗下的PlayList以及韩国KaKao娱乐旗下的漫画平台Piccoma进行合作，共同开发漫画IP改编短剧。（PlayList有着丰富的横屏剧集的开发及发行经验；Piccoma是日本最大的漫画平台，拥有大量的漫画IP及海量的漫画粉丝）

　　DataEye研究院观察：富士电视是目前是五大电视台中唯一以的一个上线了短剧专用APP的电视台，足见其对于短剧业务的信心与决心。富士电视台作为目前五大电视台中营收最高的民营电视台，它的高调的入局短剧，将有助于提升日本短剧的整体质量和水准，并且带动本土更多的资本和人才涌入短剧行业。其以开放的态度与海外内容平台进行合作，也有助于加快日本短剧行业的发展，提升日本在短剧市场上的影响力，促进行业向多元化的方向发展。

　　六、日本短剧已进入高速发展期

　　DataEye研究院整理了日本五大民营电视台在短剧行业的布局和策略，供各位已经出海或者准备出海日本市场的中国玩家进行参考。

　　从目前五大民营电视的行动来看，他们都已经意识到了竖屏短剧作为新兴内容形态的巨大潜力，并纷纷根据自身的优势和特长进行布局，虽然程度不同，但都试图在这一快速发展的市场中占据一席之地。

　　从目前已有的日本市场经验来看，我们可以发现存在以下共同特点：

　　1、积极寻求外部合作：所有日本电视台都不同程度的与第三方合作的方式来发展短剧业务，合作方主要以短剧APP平台方、承制方、IP版权方为主，他们希望借此快速获取短剧制作的经验、技术和资源，降低试错成本，加速市场布局。

　　2、重视IP改编：日本电视台都有着不同程度的丰富内容池积累，无论是电视剧、综艺还是动漫，他们普遍重视自有内容的短剧化开发，并且也会引进海外的爆款内容作为自身内容的补充。

　　3、拥抱新媒体，瞄准年轻人：所有日本电视台的短剧布局目的都是吸引年轻观众，这个和他们观众年龄层处于较严重的老年化阶段有密不可分的关系。电视台除了在自有的平台外，都会新建专门的新媒体账号来针对年轻人增加影响力，并且很多时候虽然有自有分发渠道都依然会选择新媒体平台作为首发。

　　4、题材大胆且垂直：由于日本对于题材的限制较少，日本电视台在选择内容的时候普遍会选择一些争议较大或者问题较为尖锐的内容进行制作，甚至且还有专门的垂类平台/APP。

　　5、多元化内容形态：不满足于传统的短剧模式，日本各家电视台都基于自身对于“短剧”的理解从而在发散性的探索内容、宣传、选题等各个方面的新形式，除了我们熟知的短剧形态外，还有独立单元故事集、长短联动宣发等多种表现和宣发形式。

　　通过了解日本电视台的现状以及相关布局，我们可以发现，日本的电视台优势在于：

　　①有非常多本土热门（知名）IP储备，并且有广大的观众群体；

　　②本身具有完善的内容制作体系、人员储备以及相关配套资源；

　　③有成熟且独特的宣发渠道以及用户触达方式；

　　以上这些日本电视台作为本土玩家的独特优势，国内出海玩家基本难以赶超。特别是在一些特殊的题材方面，国内玩家不擅长此类题材，也没有相关的文化土壤，也缺少相关的人才储备，与日本本土玩家竞争处于相对劣势。

　　所以，我国短剧出海头部玩家虽然目前在日本市场还有着一定的“先发优势”，但这个优势正在飞速地被缩小。

　　随着以日本电视台为代表的各大本土玩家入局，日本短剧已在2025进入了高速的发展期。日本短剧市场的竞争来到了下一个阶段——从“中国玩家的内斗”发展为“内斗与外部战争并重”。

　　对于日本短剧的未来发展趋势，DataEye研究院做出以下判断：

　　1、电视台的精品短剧：未来，日本的电视台将更加注重短剧内容的精品化和IP化打造，并在剧本打磨、制作水准、演员表演、营销方式等方面将投入更多资源，力求产出高质量、有口碑的短剧作品。同时，日本本土IP的短剧开发将成为电视台的主要方向，并可能向游戏、漫画、衍生品等其他领域拓展，实现IP价值的最大化。

　　2、日本短剧也将出海：日本作为一个动漫IP的全球最大输出国，未来伴随动漫短剧的发展有望凭借“经典动漫IP短剧”进行新一轮的全球文化内容输出，而亚洲等临近市场的动漫短剧将受到严重的冲击。不过由于动漫短剧的高昂成本以及盈利模式的尚未跑通，目前还有待市场检验。

　　3、银发短剧的巨大潜力：日本老龄化非常严重，但这也代表着：“银发 X 短剧”有着非常广阔的市场。当前，五大电视台的短剧布局主要针对的是年轻一代观众，“银发族”并不是主要目标用户，因此来自电视台的竞争压力相对较小。市场大、付费能力强、竞争较少，是日本银发族市场的主要特点，且目前市面上也没有专门针对该市场的产品和内容，有相关资源的玩家可以关注这个赛道。

责任编辑：凌美