了解短剧的最好方式,就是了解短剧的用户。
了解用户的最好方式,是看用户的评论。
对于影视剧观众而言,优爱腾等app上的弹幕,更多的是吐槽,或者是为自家的哥哥姐姐打call。
豆瓣上则是观众们读后感和记录地,对创作者们指点江山,训斥他们怎么又拍烂片了。“豆瓣top250我都看过”、“我的豆瓣年度看片有1000部。”也成了不少观众们体现自己的认知有高度,对知识有追求的标志之一。
但是在红果的萌娃类短剧评论区里,短剧黑马最大的感受是简单、直接和交流感,也更像一场集体倾诉。用户会毫无保留地袒露自己的情绪:他们为萌娃流泪,会在虚构的故事里,虔诚地为现实中的亲人许愿,为家庭和睦的剧情心生羡慕,甚至为重生故事感慨,希望亲人来世可以入剧中一般幸福。
这些评论,像是一面镜子,映照出观众内心最真实的渴望——关于爱,关于遗憾,关于那些在现实里未能圆满的梦。
当有人说短剧low,短剧用户都是底层下沉用户前,可以先看看评论,看看用户们带着错别字的评论后,是有血有肉、情感充沛的真挚的人。人,本不该有高低之分。创作者们在追求流量,努力制造爆款想赚钱时,也可以先认真的看看评论区,看看用户们到底在乎什么,在想什么,爱什么。
1、锦鲤福娃类短剧区:用户集体许愿,希望孩子成绩好,希望自己能找到工作
萌宝锦鲤奇幻类短剧 代表作《督军府的满级小锦鲤》等。
今年4月底,红果上线了一部短剧《督军府的满级小锦鲤》,这部剧是典型的萌宝锦鲤奇幻问。主角卷卷七八岁,身世凄惨,被卖进了督军府,自此开启了开挂人生。一方面,卷卷成了督军府的掌上明珠;另一方面,卷卷凭借着锦鲤一样的好运能力,频频帮助督军一家扫清各类障碍,最后还让整个城市都欣欣向荣。
故事爽感十足,有点轻喜。锦鲤萌娃的设置,和卷卷凄惨的身世,也形成了美强惨的人设特征。可以说,萌娃就是免费短剧市场中,最受用户喜爱的一类主角设定。
《督军府》的第9集,督军带着小福星卷卷去了赌石现场,卷卷凭借着超能力能够看到石头中的真实价值,频频帮助督军获超贵珍惜的原石,展现了自己的福气。
在这一集的评论区里,有很多祈福的评论。
用户90876说说:“沾沾喜气,福娃带给我福气和财气。”
“中考成绩快出成绩刷到小福星,愿女儿能顺利进入重点高中。”
用户869评论道,“女儿后天就要中考,刷到锦鲤小福里。愿女儿考到理想高中,心想事成,万事如意,平平安安。
名叫巴脱的网友则回复用户869:祝她一切顺利。
用户毫不费力说到:儿子高考刷到锦鲤小福星,愿儿子高考必胜,金榜题名,考上理想的大学。
短剧黑马很少看人用户的许愿是希望自己吃得好喝的好,更多的则是在为儿子、为孩子祈福。
还有一类许愿,则多是希望自己可以有一份好的工作,例如:
“福妮,姐姐想要一个offer。”
“福妮,姐姐想要一份高薪工作。”
“小福星,阿姨也想让我的儿子有一份好工,再找一个好媳妇,谢谢小福星。”
许愿的本质,是对生活的温柔抵抗。
普通人生活总有太多无法掌控的事——孩子的成绩、工作的变动、家人的健康……当现实的焦虑无处安放,人们便本能地寻找寄托。锦鲤萌娃的出现,像是一束小小的光,让心有了片刻的慰藉。
“沾沾喜气。”短短四个字,藏着多少小心翼翼的期待?明知是虚构的故事,却仍愿意相信,或许这份“福气”真的能传递到现实。
中国式的父母,往往不擅长直白地表达爱,但他们会在短视频里,对着一个虚构的“小福星”,虔诚地许下最朴实的心愿。这些留言背后,是不是深夜陪读的身影?是是哪怕自己再累,也要托举孩子向上的决心?
这些愿望,或许不会因为一部短剧而实现,但它们的存在本身,就是一种温柔的力量,让用户在疲惫的生活里,仍然愿意相信,美好的事情,终会发生。
2、家庭类短剧的评论区——用户最喜欢的是一家人和和美美
短剧黑马时常能在短剧的评论区,看到直抒胸臆的观看感。讲述一家人过日子的短剧里,用户最爱诉说的,则是理想一家人的模样。
短剧《寒门小状元》中,博士崔岘穿越到了古代寒门,家里有怀孕的娘,年幼的哥姐,落榜的学渣父亲和大伯,日日幻想儿子能当状元的祖母。好在,一家人和和睦睦,评论区里,用户们都在描述理想家庭的模样。
“这是我看过短剧里最和睦的一家人了。”
“真羡慕这家人,和和睦睦的。”
“家庭和睦的剧最让人看了舒服。”
“终于看到正常农村的兄友弟恭,夫贤妻贤。
“好羡慕的一家,母慈子孝,儿孙满堂,必是有福之家。”
“大人省给大人吃,小孩省给小孩吃,一大家子好样的,一定会幸福。和睦相处,这才是好剧本,个万别自家人还自家人。”
有些评论的评论区里,还可以看见错别字,但是总是能看到用户们对美好的家庭向往。
今年上半年最爆火的短剧《家里家外》中,一对再婚夫妇,带着两个孩子一起过日子,其乐融融的相处着,生活着。
很多观众也在评论区里说自己喜欢的这剧的原因:
“人在无助的时候,有个人帮忙真的想哭”
“你给我一个晚,我给你一个家,这种细水长流的感情,确实最真实的。”
“女主的品质很好,虽然自己也在困顿中,但是也不忘帮人家一把,说的话不好听,但是做的事却很暖人心。”
“儿子找到靠山,老公找到知心爱人,女儿找到母鸡中的战斗机,老婆找到光!”
一个和美的家,是无数人的奢望,也是无数人的遗憾。
评论区写:“这才是正常的农村家庭。”时,“正常”背后,藏了多少现实的无奈?现实中,多少家庭因钱争吵,因琐事冷战,因偏心结怨?
所以,当观众在评论区写下“羡慕”时,其实是在说:
“多希望我的家,也能这样。”哪怕现实不能,至少在故事里,用户还能做一场关于“家和万事兴”的梦。
3、萌娃类短剧评论区——感动,共情,心疼孩子,夸赞演员的演技
短剧《小福星》,是一部农村萌宝类型的短剧。
五岁的福妮从小寄养在叔叔家,一直被虐待。父亲在战场亡故后,福妮便被婶婶赶出家门。同村老太太刁春枝嘴毒心软,收养了福妮。没想到福妮天生锦鲤命格,给刁老太太一家带来了好运。
在该剧前几集里,用户们心疼福妮遭遇的同时,也在分享着自己的悲惨童年,夸赞福妮演得好。
用户711在评论区说到,小女孩太可怜了,唉,希望现实生活中没有这样的,看着掉眼泪了。
其他用户则在评论区指出,现实中大把;好多。
用户圣医谷的灵鸢讲起来自己的身世:
我也属于有福之女,不进无福之门,从小没妈妈,单亲家庭,奶奶给长眼找的婆家对我很好,生了一儿一女,现在家庭和睦.
下面一堆人给到了祝福。
用户们一直在夸演员演得好:
小女孩演的真好;付你演的真好;这小姑娘演的太好了,哭死我了。
还有用户直接说:看得我心痛,真有这样的孩子,我愿意免费收留她,让她吃饱穿暖,我会一生都好好待她。
“小女孩演的真好。”
“福妮演的真好”
“太可怜了,看的我都恨不得冲进去打他们”——加我一个;我也去;我也去
“这小姑娘演的太好了,哭死我了。”
“看得我心痛,真有这样的孩子,我愿意免费收留她,让她吃饱穿暖,我会一生好好待她。”
下面叫小辉机的网友,评论到:“我也想生个女儿,但是这个年代不会有遗弃的女娃了。”
下面还有用户提醒小辉机:大哥,这是剧情而已。
烟火劝小辉机:但是事实上,过不了一个月,你就会烦了。
用户们像唠家常一样的聊起来了。
用户会如此夸赞演员的演技,最直接的原因,便是因为用户看剧的时候带入了自我,觉得很感动,
当五岁的福妮在屏幕上瑟缩着瘦小的身躯,当她的眼泪无声地划过脏兮兮的小脸,千颗心在屏幕前同时揪紧。
那些发烫的评论里,成年人用着感动时,短剧黑马更愿意相信,他们是看到了自己,曾经同样无助和无奈的自己。
那些"演得太好"的赞叹里,其实是用户的相信与沉浸。
那些在评论区相互取暖的陌生人,正在用文字编织一张看不见的网,接住倾诉和遗憾。这或许就是短剧给用户的馈赠,它让普通人在评论区里,遇到了同频共振的人。
3、重生类的萌娃短剧区——希望自己的家人也能重生后获得幸福
《爹爹开门,我带剧本来救全家了》,是一部穿越奇幻短剧。
乔娇娇带着功德投胎,却穿越进了小说里。她惊喜地发现有个功德商城,能用功德点兑换神奇丹药。此后,乔娇娇凭借商城改变了命运。
在这部剧的评论区里,短剧黑马发现了用户们希望穿越重生文的另一个原因。
错位、遗憾,大概是国人的生活常态。上学的时候想长大,长大了又怀念上学,总是没有把握好当下。人生就是在后悔,和对未来虚妄幻想中度过,如果能够有重生或者穿越的机会,也会满足很多人,人生再来一次的幻想,开挂人生里,自己无所不能。
但是在《《爹爹开门》的评论区里,有几个评论让短剧黑马印象深刻:
哥哥离去,儿子去世后捐出遗体,外甥因公去世,当过兵的姥爷。文字背后,都是一个个亲人离去后,带给用户的一生的潮湿。
当用户在虚构的故事里寻找救赎全家的可能时,他们其实是在用自己的方式,轻轻抚摸着现实里那些无法愈合的伤口。
穿越剧给予用户的,不只是逃避现实的出口,也是允许用户在想象中完成现实中未能实现的告别。评论里,用户也可以把那些说不出口的思念,轻轻放进一句评论里。
短剧的评论区,像是一个深夜的树洞,承载着无数普通人的心事。
有人在这里为孩子的升学祈福,有人在这里怀念逝去的亲人,有人在这里分享自己破碎的童年,也有人在这里幻想“如果能重来一次”的人生。
这些留言或许不够精致,甚至偶有错别字。但它们真实、鲜活,带着生活的温度。观众们不仅仅是在评论剧情,更是在借由故事,表达自己未被说出口的爱、未能弥补的遗憾,以及对美好生活的朴素向往。
短剧的魅力,或许正在于此——它不仅是娱乐消遣,更是一种情感共鸣。当观众在评论区写下“希望女儿考上好学校”“多希望我的家也能这样”“如果当时能重来”时,他们真正想要的,不过是现实中的一点点慰藉,一点点希望。
责任编辑:凌美
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