日漫顶流IP《鬼灭之刃》剧场版——《鬼灭之刃：无限城篇》（Demon Slayer: Infinity Castle）发布了最新预告片。从独占Crunchyroll全球发行权，到背后的动漫工业矩阵，索尼即将凭借《鬼灭之刃》这个火爆全球的IP收割一大波票房。但比起「炭治郎又要开大了」，我们更想问：为什么这部动漫，能在佳作无数的日漫历史上杀出重围，甚至三拆上映北美院线？

　　《鬼灭之刃：无限城篇》的故事承接TV动画第四季，炭治郎与鬼杀队闯入鬼舞辻无惨的根据地「无限城」，展开最后决战。此前，2020年首部上映的剧场版《鬼灭之刃：无限列车篇》以超过400亿日元票房，打破了《千与千寻》近20年的榜首垄断，成为日本影史票房冠军、同时也是全球最卖座的日本电影。

　　剧场版采取三部曲拆分模式，类似好莱坞超级英雄IP的「分段榨取式发行」，由索尼旗下Crunchyroll与Sony Pictures Entertainment在除日本和部分亚洲地区发行。自2021年被索尼以约12亿美元收购，Crunchyroll与Funimation整合后形成了全球最大的日漫流媒体平台。

　　过去，日本动漫电影多是「粉丝向一次性消费品」。但索尼正在改变游戏规则：

　　三部曲拆分，延续用户黏性与票房周期；全球独占发行，把Crunchyroll推上「日漫Disney+」的位置；制作、平台、发行、周边全链条整合，三次宣传、三次影院发行、三次周边高峰，最大化IP生命周期价值，让其在每一个环节榨出最大收益。

　　这套模式的底层逻辑，和漫威没有任何不同。内容只是起点，真正的生意在于把IP资产变成可被无限开发的全球商业系统。

　　但《鬼灭之刃》系列能被打造成下一个漫威宇宙吗？

　　它有热血、有泪点、有工业化的制作水准，但它缺少漫威宇宙那样可以「扩容无数部」的世界观结构。索尼此刻的三连发，更像是在巅峰红利衰退前进行的一次「最大化回收」。

　　三部曲之后，索尼还有什么？它的终极目标，是让三部曲验证一套可复制的全球化模式，并将这套模式推广到更多日漫IP上。

　　如果只想着做出一部「好作品」，那注定只能赚到一笔买断的钱；实则真正的游戏规则是，谁拥有了内容的工业化拆解权，谁才能掌握市场的主动权。

责任编辑：凌美