2025年的短剧产业，在面临着付费向免费转向、流量见顶、从业者大批转行的同时，也在完成一场从"流量竞技场"到"价值创造者"的精品化转型之路。

　　精品转型怎么做？爆款短剧给出了答案。

　　继精品IP短剧《庆余年之帝王业》以高水准的视听语言刷屏业内外后。马伯庸IP改编的《大冲运》在“春节非遗文化+科幻”题材上实现破圈式创新，共同开启了IP精品短剧的黄金时代；

　　《家里家外》凭借方言叙事与市井烟火气成为国民级爆款。而《向南去》则以年轻化表达重构主旋律叙事，实现口碑与流量的双赢；

　　文旅短剧《美好不过食光》证实“慢剧”也有观众。双男主创新权谋剧《九千岁》则持续引发用户的追更热潮。

　　6月11日，九州文化出品的《大冲运》入选国家广播电视总局2025年第一季度优秀网络视听作品。此前，《大冲运》得到浙江省广电、文旅相关部门的支持。官方高度肯定其在文化表达、技术创新与商业价值上的标杆意义。

　　在短剧行业从付费转向免费，出爆款越来越难的当下，这些现象级作品不仅让我们看到了精品短剧已成为市场主流，更观察到其文化价值的深度释放——它们正在突破“快餐内容”的刻板印象，构建起兼具即时爆发力与长尾生命力的新型内容生态。这标志着短剧行业正式告别“流量快消品”的初级阶段，迈向内容精品化、IP化、商业模式多元化的产业新周期。

　　短剧的内容升级：从“爽感”到“共鸣”

　　回顾短剧的发展历程，早期的内容逻辑往往依赖强冲突、快节奏的剧情，通过即时爽感刺激用户停留，很容易同质化。

　　2025年，短剧市场正经历一场深刻的内容升级，主题表达成为新的竞争力。

　　例如《老千》以赌局迷局揭露人性贪欲，传递“天下无赌”的警世意义；《好一个乖乖女》的主题是女性要成为自己的光，敢争敢抢。

　　这些作品证明，短剧可以兼具娱乐价值与社会价值，而短剧《大冲运》则凭借着故事、台词、主题等内容，成为这一趋势的集大成者。

　　《大冲运》改编自马伯庸作品《龙与地下铁》同名番外，讲述了未来社会“火漂人”春运回家的故事。这是春节申请非遗成功后，首部以春节为核心的短剧。剧中的主角们出口是梗，故事十分接地气，让人捧腹的同时也很感人。

　　2250年，在火星打工的大锁要买票回地球过年，却因为倒霉买成了火星土豆，路上大锁遇到了“外星文明观测员”韩梅梅，两人路上遇到了被查票、被伊娃追杀等多个困境。最终，韩梅梅明白了年夜饭的意义，大锁成功与家人团聚。

　　“垃圾不落地，火星更美丽，请扫脸打卡。”

　　“因《大冲运》期间客流量较大，为公平公正，本站将摇号购票。”

　　《大冲运》中，此类折射着当下人生活状态的台词处处可见，既是有趣的故事，也有着让人会心一笑的共情点。

　　评论区十分热闹：“短剧拍出贺岁电影的味道”；

　　“年夜饭的意义，每个在外漂泊的人都有、看出了中国人对过年和年夜饭的执着，背井离乡打工人的艰辛，这才是短剧的样子”；

　　“最后一集过年回家让人泪崩。有欢乐、有离愁、有烦恼、有无奈，情感很丰富”。

　　剧中，喜剧演员大锁恰到好处地诠释出了主角身上的幽默表达，以及细腻的情感。周体顺则将韩梅梅开始时对人的冷漠，到后面明白了人间有情的过程，演得层层递进。

　　这样两位有弧光的人物形象，也很好地凸显了该剧的立意——无论时代如何变迁，中国人都会在春节踏上团圆的归途，和家人一起吃一顿热闹的年夜饭，这就是生活的意义。

　　短剧制作：兼顾性价比和审美

　　用户在手机上看短剧时，场景多种多样，很容易被外界打扰，这也对短剧的视听语言提出了更高的要求。短剧中的视听语言，既要有足够的信息量能够留住用户，也要画面有审美，符合竖屏美学的要求。

　　短剧能够发展快速，迭代出如此多的精品内容，和其制作上的成本相对可控较低、短周期息息相关。

　　如何能够在成本有限的情况下，做出有审美的视听语言？《大冲运》做出了良好的案例。

　　在制作上，《大冲运》里的特效镜头占到了50%以上。制作团队租了3500平的摄影棚和580平的虚拟屏幕，共拍摄11天，再加上AI视频创作技术。最终，该剧呈现出了充满科技未来感的太空场景，如太空空间站、飞船售票大厅、中转站等瑰丽恢宏的场面。

　　《大冲运》导演洪晖分享创作经验：“火星垃圾场场景中，屏幕和置景区地面有接缝，我们没填缝隙，而是利用光源，制造大体量阴影覆盖接缝。控成本了，空间层次也出来了。”

　　《向南去》是九州文化首部隐蔽战线题材精品短剧，讲述了电台报务员的故事。全剧将“电台”视为穿梭时空的“神秘按钮”，讲述着电报传输中的故事。

　　该剧第一集，年老的鲁枫走进了红色军事陈列馆，看到了电报机后，一下子回到了年轻时的记忆中。画面开始从现代社会，转至革命年代。一个电波传输的长镜头，加上两个转场，便完成了故事的背景交代，视听语言干脆利索。

　　《美好不过食光》是九州的精品文旅短剧。该剧讲述了新塍姑娘唐小甜回乡后，传承传统糕点手艺的故事。剧中，女主扎着麻花辫，身着淡蓝色衣服在林间小院里和面肉饼时，让用户直观感受到了江南小镇日常温情的小日子。

　　《大冲运》中太空回家路的场景，击中了观众的思乡之情；《向南去》借时空转场传递家国情怀；《美好不过食光》则让大家看到了田园牧歌式的生活样貌。

　　这些作品证明了，精品短剧正在用更有想象力、沉浸感、审美高度的画面，讲述着能够引发用户共鸣的好故事。

　　当短剧内容上有深度，制作上有细节后，用户也可以从短剧中获得更长久的审美感受，短剧也有了更长久的生命价值，在IP、商业化上也有了更多的可能性。

　　正向循环：IP、内容与商业都要抓

　　短剧行业走向精品化的过程中，内容类型和商业模式的多样化成为关键驱动力。

　　内容类型多样，才能满足不同用户的消费需求和审美需求，承载更丰富的社会表达。商业模式多，意味着创作者能获得更稳定的营收，才能有信心加大投入。

　　今年年初，九州文化的古装权谋剧《长公主》上线。该剧讲述了燕国长公主婉柔如何在跌宕起伏的命运中，靠着自己的聪慧改写命运的故事。上线后正片播放量2713万，相关话题播放量5018万，抖音娱乐榜热搜TOP6&8。

　　“谋士以身入局，看这棋局还能怎么下？”权谋复仇短剧《九千岁》是小红书首部双男主短剧，野心宦官九千岁X单纯直率六皇子的虐恋组合吸引了许多女性受众。当BE结局放出，“群情激愤”，上千条评论苦求HE番外，可见观众追剧时的真情实感。

　　九州文化的年代轻喜剧《你好，我叫许星月》讲述了女儿为母亲改写人生的动人故事，将镜头对准母女关系中那些未曾言说的柔软与遗憾。

　　IP衍生剧《昭世录》改编自腾讯爆款长剧《九重紫》，集结原班人马张萌、尤靖茹主演。剧中的人设和《九重紫》一致，但剧情讲述了长剧之外的故事，用重生的外壳讲述了女性互助成长的故事。既保留了IP 内核，又为观众带来全新叙事体验。

　　商业模式上，九州文化通过和业界广泛展开合作，布局全球市场等战略举措，探索多元变现路径。

　　《昭世录》播出时，获“贝因美”冠名，联动抖音、耀客、九州三方出品，树立IP衍生短剧商业化标杆；《长公主》获得了立白冠名；《大冲运》在抖音全域免费播放下仍实现劲酒的品牌植入变现。

　　在出品制作精品短剧的过程中，九州文化将IP+精品内容+品牌的多元商业模式，形成了正向循环，为行业带来了更好的发展势能。

　　《大冲运》入选国家广电总局优秀作品片单，《庆余年之帝王业》开创IP衍生新范式，《昭世录》实现商业价值与文化价值的双赢。我们清晰地看到：短剧行业的精品化进程，本质上是一场关于内容价值、产业价值和时代价值的全面升维。

　　在这份对行业的短剧片单梳理中，我们看见的不仅是几部爆款作品的闪耀，也是九州文化在行业精品化浪潮中淬炼出的底气，对文化责任的主动认领。这份底气和认领，既来自九州对内容创新的执着，对技术变革的拥抱，也来自其对做出精品短剧的坚定信念。

责任编辑：凌美