畅语快评|广告支持服务引发SVOD第二波订户增长

君畅| 流媒体网| 2025-05-30

【流媒体网】摘要：更便宜的SVOD广告支持服务点燃了整个SVOD行业的增长热潮。

　　最新的Antenna数据显示，更便宜的SVOD广告计划点燃了整个行业的增长热潮。广告支持的体验甚至赢得了广告怀疑论者的支持。

畅语快评：

　　SVOD前几年的整体历程大概是这样的：首先在SVOD先发者的Netflix早在2016年就开始引领全球运营并取得成功。而好莱坞应对流媒体潮流的Hulu虽然在美国取得一定成功，但一定程度受限于合资股东的不同态度和战略而有所迟疑。而此前华纳兄弟的HBO在多次并购风潮与波折中虽然起个大早赶个晚集——好在最后总算变身为Max有所觉醒。比较重要的是，作为近年好莱坞代表的迪士尼最先在2018-2019觉醒并试图在全球推进其Disney+，算是取得比较好的用户规模。其后跟进的WBD（华纳兄弟探索公司）、派拉蒙等好莱坞机构流媒体此后都经历曲折也跟进这种全球化运营。

　　但在疫情期间的流媒体加速过程中，Netflix（和Disney+）获得显著进步，拉大和好莱坞流媒体为代表的第二阵营订户规模。更重要的是，而在数年不计成本的订户争夺竞争后，好莱坞流媒体在2023年前后面临重大财务损失，并在疫情后的全球经济整体下滑中不得不进入战略调整乃至产业整合阶段——Max和Paramout+都是在此期间产业整合的结果。

　　于是，2023年之后的SVOD在数年大战之后，不得不寻求涨价之外的新的增长曲线，这就是SVOD广告支持服务（也可称为混合SVOD服务）的由来。

　　更多全球SVOD发展潮流与趋势，请参考《2024-2025全球OTT核心市场发展现状与趋势》。

　　广告支持层级重燃Netflix的增长

　　Netflix的用户增长在美国和加拿大，似乎在三年前就停滞不前了。2020年底，用户数量达到7400万，并在接下来的两年里一直在这个数字上下波动。2022年末，情况开始发生变化，Netflix开始更改对观众的推广：

　　2022年11月，Netflix引入每月6.99美元的广告支持层级

　　2023年5月，该公司采取密码共享限制举措

　　2023年7月，它停止了面向新订户的9.99美元的无广告basic层级。

　　这些行动对增长具有变革性，在2023年Q2推动订户发展再次起飞，并使该公司到2024年底增加了1600万额外的付费客户。确保密码共享者有一个便宜的广告支持服务来注册是一个妙招，这使得密码共享限制取得成功。来自Antenna的新数据表明，更便宜的广告支持层级不仅为Netflix，也为整个SVOD行业带来了第二波增长。