2024年移动端剧集视听洞察

曹珩| 收视中国| 2025-02-11

【流媒体网】摘要：长短并驱、台网联动，聚焦观众喜好与行业走向。

　　手持手机或Pad，只需一键操作，便可轻松获取扣人心弦的剧集、妙趣横生的综艺以及激情澎湃的体育赛事，这样的休闲时光大概是很多人的现状。近期发布的“CSM短视频用户价值研究报告2024”显示，有85.6%的网民有观看网络长视频的行为，“追剧”在其中占比不容小觑。

　　2024年，移动端剧集在市场精品化的道路上稳步前行，上线数量与上一年基本持平，优质精品剧也不断涌现，美轮美奂的古装剧、烧脑的悬疑剧、触动心灵的言情剧以及洞察生活的现实题材剧等，持续为观众奉上一场场视听盛宴。

　　CSM全媒体视听同源数据（NewTAM）显示，2023年12月25日至2024年12月24日期间，五大头部视频平台上线477部剧集，播出时长近6000小时。观众花费在这些剧集上的时间累计超80亿小时。

　　长短皆宜：长剧集在播出/收视时长上均占优，微短剧整体利用率更高

　　这些剧集中有约一半（225部）为长剧集，播出时长近5000小时，观众视听时长68.3亿小时，另外一半（252部）为微短剧，播出时长约1000小时，观众视听时长也达到13.8亿小时。微短剧用20%的播出时长占比换来了25%的视听时长占比，整体利用率略高一筹。

　　大平台成就经典：台网联播剧占据绝对优势

　　225部长剧集中有91部在视频网站和电视台均有播出， 134部只在视频网站播出，台网联播剧在移动端视听时长上也占有明显优势。微短剧大多只在视频网站播出，视听时长的差距相对不明显，竞争尤为激烈。

　　有12部剧集视听总时长超过1亿小时，占2024年剧集视听总时长的21%。

　　其中10部为台网联播剧，6部在腾讯视频上播出，7部在CCTV电视剧频道播出。优质内容与平台庞大观众基础的强强联合助力2024年新一波热门剧集登上排行榜顶端。

　　年度爆剧：《庆余年第二季》统领江湖

　　《庆余年第二季》时隔五年后再次唤起人们对“庆国”和“范闲”的关注。开播前就万众期待，开播后一直处于话题中心，在腾讯视频站内热度峰值更是刷新了历史最高纪录。剧集不仅在大屏收视一路飙升，在移动端同样收获颇丰，为剧集的季播模式打造了范本。

　　《庆余年第二季》单部剧移动端总体视听率0.78%。观众视听总时长达到2.25亿小时，时长单日峰值达到1042万小时，累计触达观众超过12亿人次，观众规模单日峰值逾2000万，5月25日至6月1日期间观众单日视听时长均超过千万小时。在移动端剧集的各项排名中均名列前茅。

　　不仅如此，第二季开播前为了回顾前情安排播出的《庆余年第1季特别版》也有4000万小时的总视听时长，累计触达观众近3亿次。

　　题材多元化：言情、古装剧上线最多，警匪、悬疑题材也备受关注

　　观众偏好的多元化趋势带来了主流剧集题材的顺势改变。

　　整体看来，言情元素是剧集的最常见题材。长剧集中有四成为“言情”题材，三成为古装剧，三成为都市生活剧，其余悬疑、喜剧、神怪玄幻、罪案、青春等也都是经常出现的题材元素。微短剧中“言情”题材更是多见，2024年上线的微短剧中有七成有“言情”题材元素，有近四成为古装剧，都市生活、悬疑等也是出现较多的题材元素。

　　观众对古装剧的关注度仍然较高，但比之前两年有下降趋势。

　　在移动端日均视听时长排名前十的剧集中，只有排在首位的《庆余年第二季》和第六位《清明上河图密码》、第七位《墨雨云间》三部为古装剧，刑侦剧《我是刑警》和反映铁路警察生活的年代剧《南来北往》分别排在第二和第三位。言情剧《玫瑰的故事》日均视听时长在300万小时以上，排在第四位。

　　悬疑剧也是2024年移动端剧集的“中坚力量”。《猎罪图鉴2》是2022年大热剧集《猎罪图鉴》的第2部，在移动端剧集日均视听时长榜上排名第五，也是2024年日均视听时长排名最靠前的网络剧集（未在电视大屏播出）。该剧年尾（12月10日）才在腾讯视频和爱奇艺上线播出，双平台热度表现均不俗，目前日均视听时长258.5万小时，总视听时长仍在不断增加中。

　　古装剧在网络剧集中仍然是吸睛主力，视听时长排名前十中占了八席，其中又以“古装”+“言情”题材组合最为多见。