2020年东京奥运会可谓命运多舛，随着2020年新冠病毒的全球性爆发，四年一届的奥运会不得不延期举行，而圣火的传递也是一波三折，几次熄灭。到了2021年的开幕式前夕，导演被临时罢黜、各国代表队吐槽场地小，选手住宿问题也被诟病，但是东京奥运会“虽迟但到”，仍然在全球的关注下举行。延迟了一年的东京奥运会，也给中国的转播团队留下了更充足的准备时间，从央视到各网络新媒体平台多方联动，掀起“全民参与”的网络热潮。

　　“中国红转播车”引关注背后的

　　电视媒体奥运报道再发力

　　近日，东京街头的转播车引起网友热议，中央广播电视总台首次向海外奥运赛场派出大型超高清转播车，车上搭载着4K\8K超高清转播系统，可以接入50路讯号进行转播制作。

　　据数据显示：“截止到2020年底，我国网民数量达到9.89亿，而电视用户数量仅有2.1亿。”在电视媒体日渐式微的情况下，本次奥运会带给传统媒体的压力显而易见。

　　因此，除了上述的技术优势外，各台的栏目设置也体现了总台对本次奥运会的高度重视，在传统媒体方面，依旧是CCTV1、2、5以及广播等多频道对奥运赛况实时进行转播。在此基础上，各频道还推出了关于奥运的一系列节目，从历史回溯、前期准备、比赛近况、场内场外，全方位、多角度的对东京奥运会进行报道。如观众熟知的体育频道栏目《全景奥运》作为全天赛事转播的收官报道，总结当天的比赛局势。《冠军家味道》则更侧重于生活化的美食+访谈，更加接地气的让观众了解奥运，以及参赛选手的近况。

　　总台受OBS委托，将承担东京奥运会体操、羽毛球、乒乓球、攀岩及田径铅球决赛5个项目国际公共信号制作和东京残奥会田径及盲人入门国际公用信号制作的任务，央视频作为总台旗下最大的网络视频平台、授权转播新媒体，与传统媒体进行了强力联动。目前，央视频APP已经开辟“奥运会”专题页，一系列前期咨询等已经上线。此前的欧洲杯转播已经帮央视频在网络媒体中占据了重要的一席之地，吸引了不少体育爱好者，获取本次奥运会的转播权，无疑增加了央视频的用户数量，使其与其他网络平台更有竞争力。

　　与此同时，央视旗下的其余网络媒体也联合发力，央视网、央视体育APP等网络媒体平台，设置了《大咖陪你看》《东京我知道》以及采用人工智能的主持人小C主持的《C位看奥运》等节目。并且，为了使奥运更加生活化，央视还推出了《奥运朋友圈》《奥战竞猜王》《中国加油站》等互动内容，以此类游戏调动全民的热情，以游戏的形式让观众更有参与感。

　　各地方台本次奥运也下足了功夫。由29名成员组成的SMG旗下SMT天鹰转播团队将首次按照东京奥运会组委会的要求，提供全4K的转播技术服务。此次出征东京奥运会的三辆4K IP转播系统车各有分工、各司其职。其中，S4转播系统负责3X3篮球、攀岩等首次入选奥运会项目的全程转播信号制作，S3转播系统负责举重比赛的全程转播信号制作，S2转播系统负责BMX、滑板等比赛的转播信号制作。S1转播车的体量、系统功能，能够满足所有项目，将担任包括开幕式和闭幕式在内所有重要仪式和赛事全程的系统备份工作。

　　此外，在公用信号制作方面，广东体育频道将承接中国代表团重点夺金项目之一的乒乓球项目及残奥会有关赛事，体育频道及电视制作部共18人的制作团队前往东京，将进行全媒体采拍制作，包括图文、vlog、云直播、短视频等丰富多彩的全方位报道。同时，体育频道的后方团队将对东京奥运会进行全程赛事转播及新闻专题编辑制作，大小屏联动出击，为广大观众带来一场别致、专业、精彩的奥运盛宴。

　　多元内容布局、新技术加持

　　网络媒体“八仙过海、各显神通”

　　作为2020东京奥运会持权转播商的腾讯视频，将发挥多平台、多业务联动与互联网技术优势，采用全面丰富的直播、点播与短视频内容，专业及时的奥运资讯，多元的原创奥运节目，为用户提供全方位的奥运服务。

　　腾讯视频联合笑果文化制作的直播《环环环环环》以脱口秀采访的形式，与运动员一同聊关于奥运的趣事，增加了奥运的娱乐性，降低了收看的门槛，奥运与脱口秀的结合，使奥运会除了激烈的对抗性以外，增加了趣味性。

　　与此同时，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》等游戏以及《魔道祖师》《狐妖小红娘》等动漫IP内容也将实现创新形式的跨界融合，打破次元壁垒，更好的满足多圈层用户的需求，聚合奥运全民参与度。

　　腾讯视频凭借自设众多合作艺人的优势，邀请杨幂、白敬亭、王琳凯等艺人开展了《腾讯奥运报道星运平台》，多位明星艺人、当红小生参与到赛事的解说，此前腾讯视频自制的《超新星运动会》将明星和运动巧妙的结合在一起，本次的《星运平台》则再度打破“圈层概念”，利用明星的示范引导作用，带动粉丝的热情。

　　中国移动咪咕作为东京奥运会赛事转播顶级合作伙伴，将采用5G+4K的超高清组合，全场次实时直播奥运会，这也是国内唯一进行全量全场次直播的新媒体平台。此外，HDR Vivid（菁彩HDR）技术也将运用到直播中，将影像画面亮度提升了40倍，影像色彩提升72%，使屏幕画面能够呈现自然界的几乎所有颜色，还原更真实的视觉效果。同时咪咕视频APP更是内置“多屏同看”功能，支持同时播放不同的节目和频道。

　　应“运”而生的媒介新物种

　　如何升级奥运观赛互动体验？

　　2016年被称为“短视频元年”，里约奥运会期间奥运视频最高人气视频前 10 中，夺冠短视频占据了榜单的 50% ，拥有着较高的关注度。此外，据微博 2016 年 8 月 22 日发布的数据显示，中国女排夺冠当晚，微博上女排夺冠的视频播放量达到 6.2 亿次，互动量达到 1.1 亿次。短视频的传播具有物化象征、行为象征、感觉象征符号，时长的限制更有力与夺冠等竞猜瞬间的回放。而五年后的短视频等新媒体平台更是“全面入侵”奥运转播市场。

　　作为东京奥运会持权转播商以及全球首家参与奥运赛事转播的短视频、直播平台的快手，采用全景内容矩阵的形式，17X24小时放送奥运内容。此前已有女排、皮划艇队、游泳队等队伍入住快手，因此形成了“运动员+明星+专业体育解说+平台大V”四大圈层联动的直播阵容。

　　快手的侧重点依旧在于“用户互动”，快手最初的吸引用户方式是“现金红包”，本次奥运专场设有“谁是最强预言家”“大话奥运”“拍视频分金牌红包”等活动，从单向传播形式演变至螺旋式传播形式，增加了受众的参与感，竞猜游戏旨在设置悬念，吸引兴趣，同时为了探寻答案，用户必然需要收看下次的直播，从而稳定用户数量。而拍摄奥运同款视频领现金红包，通过资金的奖励机制即能带动用户热情与奥运呼应。同时结合自身品牌优势，不少视频博主在短视频平台上进行“二创”，快手本次拿下转播权，也让更多的用户产出更多的短视频作品，增加用户视频拍摄数量，稳固自身在短视频平台的地位。

　　小红书作为中国女足官方合作伙伴，为中国女足拍摄赛前独家纪录片。曾贴着“女性、美妆、时尚”的小红书进军奥运会，势必能表现出一些现象。据数据显示，小红书的男性用户数量已经增加到30%，而从帕梅拉入驻小红书以后，小红书更是掀起了一阵“健身热潮”，现在打开小红书不难发，有很多个人健身达人或者健身教练分享自己的健身经验，而爱美之心又是人皆有之，小红书在不知不觉间也成为了一个健身营地，因此小红书此番入局东京奥运会完全在情理之中。

　　同时小红书联合网易文创特别企划《红人访》，对明星运动员家中探访，共商热议话题，戏谈恋爱故事。与其他平台侧重点不同，小红书中的内容本就更接近于生活化，本次东京奥运会，小红书也更加注重奥运的生活化，平台内五百名资深日本博主将深入东京，以更亲民、更本土化的视角，场内场外直悉奥运赛况，凡此种种，借助奥运的热潮，贴合自身的用户定位，将自身平台与网络大环境相对接，在平台内部再度掀起热潮。

　　七月初，抖音签约超100名运动员，八大国家队和三大天团，为奥运会的直播宣传造势。7月16日晚20点，国家跳水队队员陈艾森、王涵、施廷懋、谢思埸将在“中国国家跳水队”官方账号集体开播。在今晚，主持人刘建宏与虚拟人物贝拉连麦，以被网友称为“群口相声”的聊天形式，分析奥运会的政策变动。

　　音乐媒体虽然在大量依靠现场视频和场外解说的奥运会下略显劣势，但是网易云音乐也借机推出了“我在云村看奥运”活动，同时，QQ音乐也整理了《运动番宝藏歌曲》“声援”奥运，借机打破感官禁锢，达到视听结合的效果。

　　世界说大不大，一张互联网，凭借各种先进转播技术将万里外的声画传送过来，世界说小不小，数名奥运健将踏海平山远在异国他乡开创辉煌，期待本届东京奥运会，中国奥运代表团能再创佳绩。

责任编辑：侯亚丽