媒体价值的本质是什么？

　　不只是媒体内容的价值，也不只是媒体平台的价值，而是「内容+平台」形成的价值总和，媒体本质价值转化为媒体商业价值，才是各大平台招商会用以「招商」的内核。

　　然而，多年以来，笔者所参加的林林总总招商会上，都会相对「偏科」地侧重在媒体的内容价值。所以，此次参加2021年东方卫视·百视TV夏季赏新大会，有让笔者眼前一亮：

　　它公布了一个重磅新闻——

　　由东方卫视隶属的东方娱乐与东方明珠新媒体旗下上海东方龙新媒体有限公司共同出资成立上海融东方文化传媒有限公司，为BesTV+流媒体平台提供优质内容造血能力。

　　它打出了两张绝对王牌——

　　在内容价值上，有百花齐放的强内容；

　　在平台价值上，有东方卫视+百视TV的融聚合。

　　这场SMG首次为东方卫视和百视TV共同举办赏新大会，意义非凡。

　　百花齐放的强内容

　　在全新构架的SMG生态中，笔者是这么理解个中关系的——

　　如果把上述的内容价值和平台价值转化为「水」与「渠」的话，百视TV是新增的「渠」，而东方卫视既是「渠」更是「水」，不但要支撑卫视平台渠道有水灌溉，还要输出到百视TV这条新的渠道。

　　这也是为什么，这次夏季赏新大会，在内容上会给人这么强烈的「百花齐放」之感：

　　因为只有足够充沛的、百花齐放的内容，才能支撑双管齐下、台网齐鸣。

　　在重大主题上，是艺术形式的百花齐放——

　　有大型电视节目《时间的答卷》《何以中国》《这就是中国》，有大型系列纪录片《理想照耀中国》第二季、《诞生地》《青春龙华》《流动的中国》，有重大现实题材电视剧《光荣与梦想》《我们的新时代》《功勋》，有大型晚会《我们的旗帜》《潮涌长三角》......

　　值此建党百年之际，东方卫视通过形式多样的各种文艺创作手法，在节目、纪录片、剧集、晚会等等各种内容形式和版面位置上精心布局，共同形成了一幅百花齐放的红色精品版面。

　　在综艺上，是类型布局的百花齐放——

　　东方卫视这两年的出彩之处，便在于每年都能捧出一档新晋爆款：2019年捧出了《我们的歌》，2020年捧出了《追光吧！哥哥》。

　　因此，1号也非常好奇，在2021年东方卫视再次上新的节目中，是否还能继续捧出新晋爆款综艺。目前看来，东方卫视综艺策略仍旧走的是百花齐放的路线，各种不同品类皆有布局，覆盖了生活方式、音乐、喜剧、体育、时尚等众多领域，包括国内首档大型户外剧情式推理真人秀《勇者领域》，户外美食趣味真人秀《打卡吧！吃货团》，公路音综《一路唱响》，国潮设计师竞技真人秀《上线了！东方新潮》，匹配奥运年的体育综艺《冠军VS冠军》《奥运群英会》，东方卫视、优酷、开心麻花共同推出的喜剧综艺《麻花特开心》。

　　而业已成名的综N代们，也在各自品类中继续深耕：

　　《极限挑战宝藏行》第二季将要开启「生态文明公益季」；《追光吧！哥哥》第二季将从一档爆红的节目进化成「价值观引领的走心佳作」；《我们的歌》第三季、《完美的夏天》第二季、《接招吧前辈》第二季则将联动百视TV开启更丰富的玩法......

　　在大剧上，是现实题材的百花齐放——

　　聚焦现实主义大剧，在东方剧场的世界里，将会呈现一个百花齐放的社会景观：

　　有媒体行业的《盛装》，互联网行业的《输赢》，电商行业的《误入浮华》，公关行业的《纵有疾风起》，建筑行业的《理想之城》......我们在东方剧场看到的，不仅有都市现实主义的各行各业，还有农村现实主义的生活巨变，比如《幸福到万家》的故事落点便是返乡创业这样一个真实农村中正在越来越成主流的社会浪潮。

　　1号发现，东方剧场的作品都有很强烈的时代气象：

　　《盛装》呈现了媒体行业中，新媒体时代与旧媒体时代的对撞；《输赢》呈现互联网行业中，技术驱动与销售驱动的对撞；《误入浮华》呈现了电商经济与实体经济的对撞；《幸福到万家》呈现了底层农民与利益集团的对撞。

　　正是在这种对撞中，我们看到了具有时代脉搏的中国发展潮流如大江大河滚滚向前。

　　打通内外、台网、线上线下的融聚合

　　这两年来，1号见证了SMG的「瘦身握拳」。这次夏季赏新大会，则是SMG这两年大动作成果的集中展现——

　　不仅打通了内部融合，形成了东方卫视+百视TV的台网联动格局；

　　也形成了外部融合，形成了SMG与东方明珠的线上线下强强联合。

　　内部外部融汇贯通之后，水也到了，渠也成了，形成一个打通大屏与小屏，打通专网与移动互联网，打通线上与线下文娱服务的媒体旗舰。

　　于是，媒体的「体」变得越发庞大，而其平台价值自然也在指数级增长：

　　一是在传播价值上，形成了巨大的合力——

　　从去年到今年，东方卫视与百视TV已经台网联播了一系列节目，比如《完美的夏天》《接招吧前辈》，这一系列独播节目，也让百视TV发展迅速，经过短短4个月，百视TV就进入了苹果IOS应用市场娱乐类10强，效果显著。

　　因此，东方卫视与百视TV更是加大投入进行台网互动节目模式的研发，比如《我们的歌》第三季，配置了更多台网联动参与方式，百视TV专属的选歌选人、加分加码、听歌分享将直接联通节目，因此，百视TV不只是视频播放器，更是遥控器、任意门。

　　二是在商业价值上，形成了巨大的想象——

　　需要指出的是，SMG进行如此大规模的台网联动、内外协作，并不仅仅为了服务于传播，有更多的播放，有更多的玩法，而是要敲开具有商业想象空间的「IP内容生态圈」。

　　每一个「IP内容生态圈」分为品、效、破圈三层内容创制结构，以6月19日即将开播的《完美的夏天》第二季为例——

　　第一层，由东方卫视完成头部IP节目的制作，打造IP精「品」；

　　第二层，SMG、东方明珠新媒体打造一系列粉丝福利向、内容电商向、路透向、长尾向的IP衍生节目，提升IP持续影响力，扩大IP传播「效」果；

　　第三层，百视TV内容合伙人，打造互联网传播内容，辅助IP「破圈」。

　　借助三层内容创制，IP价值不断向外扩张，形成品效合一，内容破圈的生态体系，从而链接电商，形成「视频+服务」的消费闭环。未来，百视TV还将在旅游、美食、美妆、亲子等新消费领域，打造若干个「IP内容生态圈」，带来更具有商业价值的全新内容。

　　由此，我们便更加理解了，为什么作为IP源头的东方卫视要在内容端做到「百花齐放」，就是为了能够让这个「IP内容生态圈」能够覆盖到消费领域的各个赛道当中。在BesTV+全媒体战略中，涵盖了B+商城、B+教育、B+体育、B+财富、B+健康等各个板块，那么，上述的体育真人秀《冠军VS冠军》《奥运群英会》，也许就能成为B+体育的独家资源；国潮设计师竞技真人秀《上线了东方新潮》，也许就能联动B+商城进行内容+电商的探索。

　　此外，这个「IP内容生态圈」的影响力还会从屏上辐射到屏下，比如由百视TV原创剧情类真人秀《勇者领域》将打通游戏产业链；由百视TV和文广互动共同创制的《X扇门卷宗》以剧本类节目内容链接线上传播与线下产业；

　　比如百视TV、东方卫视、上海人民广播电台、东方明珠塔共同创制的音乐节目《闪电咖啡馆》，以东方明珠塔为背景，咖啡馆将在非拍摄日开放营业，还原艺人同款拍摄场景，打造粉丝经济链。

　　因此，可以看到，进入这个「IP内容生态圈」之后，合作空间是非常广阔的，除了在东方卫视上的节目冠名、赞助，还有在BesTV+全媒体战略中的、融东方线上线下的各种合作。

　　故而，我们也理解了，为什么这样一台夏季赏新大会，要由东方卫视和百视TV共同举办，要宣布融东方公司正式启动，正是借着招商会广告客户齐聚一堂之际，能让大家了解，从今往后，玩法要彻底变了。

　　有渠道，没有水，或者有水，没有渠道，都是一个空心化的媒体。

　　这也是为什么笔者非常认可这台高质量招商会的原因，它是思路非常清晰的，既强调了内容上的百花齐放，又强调了渠道上的融会贯通，这就是一个水到渠成、即将发力的媒体最佳状态。

　　而它能否成为一个起点，开启一个新型全媒体价值时代，则有赖于一步一步稳扎稳打，把蓝图画入现实。

责任编辑：侯亚丽