近年来，IPTV面临的一个变化越来越明显。

　　用户规模仍然庞大，但增长空间正在收窄。传统内容业务承压，用户对于增加一个功能和内容的敏感度也在下降。与此同时，短视频、直播、社交平台不断把用户的注意力吸引到小屏端。

　　对于IPTV而言，问题似乎已经不再只是电视上还有什么内容可以看，而是在内容越来越丰富、用户越来越分散的今天，大屏还能凭什么重新建立与用户的关系？

　　或许立足本土，做好本地化服务，激活用户会是一个值得深挖的方向。而江西IPTV最近的一项探索，为我们提供了一个极具价值的观察样本。

　　2026年，江西IPTV推出了大小屏数字互动平台“星耀客厅”，该平台以“小屏创作、大屏沉浸”为核心模式，用户可通过手机进入“星耀客厅”小程序，拍摄、上传原创视频，经审核后即可在电视大屏进行展示，并通过现金、积分等方式获得激励，优秀的创作者还可参与江西IPTV的版权分成，获取长期创作扶持。

　　从这一案例来看，“星耀客厅”正尝试以本地化内容为切入点，通过大小屏联动形成全民共创共享的平台机制，并结合社区服务、线下活动等系列举措，试图为IPTV带来新的内容来源和用户参与方式，也为大屏价值拓展提供了一种可能。

　　而内容共创、收益共享、用户参与、服务下沉、本地社区、大小屏联动、线上下联合这一系列围绕本地运营的动作构成了江西IPTV新模式的关键词。

　　流媒体网获悉，截至2026年8月30日，平台已经积累超过11700条用户上传的UGC内容，小程序累积访问用户超过14.5万，大屏端累计观看次数超过1.65亿次，累计观看用户达到205万。

　　让用户创作者进入客厅大屏

　　长期以来，IPTV的内容生产逻辑相对清晰。平台采购、制作和整合内容，再通过电视大屏提供给用户。

　　而“星耀客厅”则在传统内容生产之外，引入了用户共创这一新的内容来源。孩子参加活动、家庭聚会、个人才艺、社区活动，甚至日常生活中的一个瞬间，都可以通过手机记录并上传，并有机会登上电视大屏。

　　而对于普通用户而言，“上电视”本身就是一种价值。

　　在“星耀客厅”启动仪式上，就有一位用户表示，团队成员平时喜欢唱歌、跳舞、拍戏，过去主要通过微信群分享视频。如今借助“星耀客厅”，这些兴趣作品有机会登上电视大屏，让原本的兴趣分享获得了更大的展示空间。

　　更值得关注的是，当这些本地用户共创的内容进入大屏后，用户与电视之间的关系也随之发生变化。

　　过去，用户更多是坐在电视前观看内容的消费者。如今，他们既可以通过手机记录和上传内容，成为大屏内容的创作者，也可以通过分享、互动等方式成为内容的传播者。

　　而大屏上的内容也不再只是专业机构生产的节目，开始出现更多来自普通家庭和本地生活的内容。电视大屏也由单纯的内容消费终端，进一步成为用户表达自我、展示生活的载体。

　　对于IPTV而言，这既拓展了大屏的内容来源，也带来了新的用户价值。相比传统内容带来的观看需求，让用户参与其中，能够形成更直接、更具参与感的连接，让一次观看有机会延伸为持续参与，也为电视增加了一个值得打开的理由。

　　小屏负责创作，大屏负责传播

　　如果说用户共创改变的是谁来生产内容，那么进一步值得关注的是，在用户手机端生产、大屏端呈现的过程中，手机和电视正在形成怎样的新分工。

　　事实上，过去电视行业也一直在尝试借助手机拓展大屏价值。无论是提供手机端观看入口，还是通过手机进行互动、投屏、控制等，手机更多承担的是辅助角色，帮助用户更方便地使用和消费大屏内容。

　　“星耀客厅”则进一步将手机的作用延伸到了内容生产环节。强调“小屏创作、大屏沉浸”。

　　在这一模式下，手机和电视不再只是简单连接，而是基于各自的屏幕特性，形成了更加明确的分工。

　　手机更适合创作。便捷、低门槛的特性，让拍摄、剪辑、上传等操作成为用户熟悉的日常。通过小程序，用户无需改变使用习惯，就能完成内容创作和上传，让手机成为参与大屏内容生产的入口。

　　电视则更适合呈现和分享。更大的屏幕以及家庭共同观看的场景，让原本属于个人的小屏内容，在进入电视之后有机会转化为家庭共同观看和分享的内容。

　　这也让大小屏的关系出现新的变化。用户在手机端完成记录、创作和投稿，再通过电视大屏观看，手机与电视由此形成了一条完整的内容链路，大小屏融合也从内容层面进一步延伸到用户行为层面。

　　从这个角度看，“星耀客厅”也并没有试图让电视重新夺回用户在手机上的全部注意力，而是反过来借助手机已经形成的使用习惯，将手机的便捷性与电视的家庭场景结合起来，为大屏找到新的内容来源和连接用户的方式。

　　区别于传统IPTV运营模式，“星耀客厅”平台已经走出了差异化的用户激活思路。通过梯度化的激励玩法提升普通家庭用户开机意愿和活跃度。对于普通用户，平台用现金、积分等即时收益降低创作门槛，让大众愿意参与、愿意分享；对优质内容创作者，则是开放版权收益共享，让用户的原创作品参与到平台版权分成，真正把内容创作变成可落地的实际收益。同时，平台配套了流量扶持、专项孵化等长线资源，留住优质创作者持续产出本土内容。这套模式有效激活了大屏的本地化内容活力，也为当下增长见顶、用户注意力流失的IPTV行业，提供了一条拉近大屏与家庭用户关系的新思路。

　　让服务下沉进入社区

　　于“星耀客厅”来说，用户参与是基础，而如何让用户持续参与，则成为值得关注的一环。某种程度上，这也决定了“星耀客厅”能否从一个内容上传入口，进一步发展为持续运营的用户平台。

　　目前来看，江西IPTV正在尝试建立一套相对完整的用户运营机制。其中一个重要方向，就是不仅通过线上运营，更把服务下沉，进入社区，借助活动持续激发用户参与。

　　一来是通过话题和互动提高用户参与度。平台围绕六一、端午、毕业季、暑期等节日和阶段性热点设置相关话题，让用户围绕具体主题进行创作。

　　相比单纯地鼓励用户上传视频，具体的话题能够为用户提供更加明确的创作方向，也更容易形成阶段性的参与氛围。

　　更深一步的则是服务下沉，举办各类线下活动，进入社区、商圈等真实生活场景。如，举办江西IPTV星耀客厅“邻里星辉”系列活动和打击乐艺术节活动。

　　社区活动、文艺演出、才艺展示等，本身就具有较强的内容属性，也为本地用户参与内容创作提供真实场景。活动本身也成为带动小程序和大屏活跃的重要入口。例如“邻里星辉”首场活动举办期间，“赣橙TV伴侣”小程序新增访问用户7.49万、单日原创投稿超500条，大屏收视数据也大幅增长。

　　与此同时，线上平台还可以围绕线下活动持续开展内容运营，进一步扩大活动的影响力。据流媒体网观察，在小程序端，江西IPTV还推出第十一届江西打击乐艺术节星耀人气王评选、江西IPTV星耀客厅“邻里星辉”评选活动，通过点赞、投票等方式，让线下活动延伸出更多线上互动。

　　这里有一个值得关注的变化，当用户参与评选后，他的参与就不再停留在自己的账号和作品上。为了获得更多点赞和支持，参选者往往还需要主动发动亲朋好友参与。于是，一个参选用户背后连接的就不再只是一个账号，而可能是一圈家庭成员、朋友乃至邻里关系。

　　换句话说，一次原本属于个人的线上参与，有机会借助熟人关系扩散开来，形成更大范围的互动。对于IPTV而言，这种基于真实社会关系产生的传播，也为平台触达更多用户提供了新的可能。

　　另外，除了各类活动，激励机制也是“星耀客厅”维持用户参与的重要手段。

　　江西IPTV“星耀客厅”打出的口号就是“拍视频、上电视、领现金”，通过上传视频、签到等方式获得积分，积分还可以进一步提现。近日，“星耀客厅”小程序页面焕新升级，进一步强化了激励机制，强调“签到更划算、上传更赚钱、积分更好攒”。

　　相比单纯依靠内容吸引用户，这种直接的激励机制能够给用户提供更加明确的参与回报。

　　对于用户而言，上传视频不仅意味着作品有机会在大屏展示，也能够获得实际收益。而签到、连续上传等机制，则有望进一步将一次性的内容创作延伸为持续性的用户行为。

　　从本地内容到本地生活

　　如果说前面的探索更多解决的是用户如何参与、内容如何产生，那么当这些内容越来越多的来自用户身边的日常场景时，IPTV与本地生活之间的连接也有了新的可能。

　　对于IPTV而言，这一点尤其重要。因为相比全国性平台，IPTV天然扎根本地，过去这种本地属性更多体现在本地新闻、政务和生活服务等内容上。而用户共创，则让这种本地连接进一步从平台提供本地内容逐渐变成平台和用户共同参与。

　　这种变化首先带来的是一批更加贴近真实生活的内容。用户记录自己的生活、才艺、家庭、社区和城市活动，这些内容或许没有传统电视节目那么专业，却能够沉淀下更加鲜活、更具生活气息的城市生活记录。

　　某种程度上，这也让电视与用户的真实生活建立起了更直接的联系，随着这些内容进入大屏，本土文化、城市记忆和生活方式也获得了新的传播载体，并有机会进入更多家庭。

　　对于IPTV而言，这意味着其价值不只是传播本地文化，也可以成为记录本地生活、留存城市记忆的一种方式。

　　另外，随着这些本地内容和用户的持续积累，也为IPTV进一步拓展本地资源留下了空间。

　　在大众创作生态初步成型的基础上，后续将增加智能算法推荐的功能，将成为江西IPTV“星耀客厅”平台迭代升级、盘活大屏价值的核心抓手，也是平台后续重点布局的核心方向。同时，算法体系还将赋能AI创作、内容审核、分类、热度研判等全流程环节，提升平台内容运营效率，提升用户观看感知，为IPTV大屏重塑用户关系、深耕本土市场筑牢技术根基。

　　未来，围绕内容传播、线下活动、商圈联动、用户权益等场景，IPTV或许可以进一步探索与本地商业、文旅、社区服务等资源的结合，让原本单向的内容服务逐渐延伸为更加多元的本地生活连接。

　　写在最后：

　　对于进入存量阶段的IPTV而言，更重要的是，在既有业务之外找到新的价值支点。

　　“星耀客厅”目前更像是一种仍在探索中的方向。用户能否持续参与、内容能否保持质量、线上线下能否形成稳定循环，都仍需要时间验证。

　　但它至少提供了一个值得观察的思路：电视的增长，不一定只来自屏幕里呈现了什么，也可能来自这块屏幕能够参与怎样的生活。

　　如果这种可能能够被持续放大，那么电视所承载的就不再只是观看需求，而会拥有更多与用生交集的场景，成为家庭生活中的一部分，也成为用户与城市之间的一种连接。

　　此前我们也关注到河北IPTV“爱皮”的实践，其通过矩阵孵化本地文旅、美食探店等内容，挖掘本土历史文化，进一步延伸至文创产品和线下IP体验空间，也是在尝试从传统内容生产之外寻找新的价值空间。（相关链接：https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/257455/keyword_id/15）

　　这些也提醒当下的IPTV，面对不断变化的用户和场景，需要有打破既有思路、主动尝试的勇气。毕竟，新的路径不会凭空出现，只有经过持续的尝试和验证，才有可能找到真正适合自己的方向。

　　目前IPTV已经到了必须探索、必须变化的时刻。从内容供给到用户运营，从大小屏协同到本地生活连接，行业正在寻找新的增长空间，也需要更多来自一线实践的探索与验证。

　　IPTV究竟该如何变？又有哪些新的路径值得尝试？

　　2026年10月29-30日，由流媒体网举办的「豫章论道」，就将围绕IPTV行业接下来的发展展开深入探讨。届时，来自新媒体、运营商、技术方等产业链各方的从业者将汇聚一堂，通过案例、数据、产品、运营等多维度分享，共同讨论行业正在发生什么、用户正在需要什么，以及IPTV下一步还能做什么。

　　答案或许不会在一次会议中出现，但行业需要这样的交流，去看见更多正在发生的尝试，也去寻找更多可能的答案。

责任编辑：凌美