作为我国文化出海的重要新兴业态，微短剧正依托人工智能技术迈入新阶段。AI深度赋能内容创作、生产制作、海外运营全链条，持续释放降本增效红利，丰富优质内容供给，提升跨文化传播适配能力，为中国微短剧开拓海外市场注入强劲动力，推动产业在稳步发展中同步迈向精品化、规范化轨道。

　　一、 AI释放降本增效红利，海外市场规模稳步扩容

　　一是市场规模持续增长，AI供给成为核心引擎。DataEye预测，2026年海外微短剧整体市场规模达60亿美元，其中短剧APP内购与广告收入超30亿美元，TikTok、YouTube等社媒分账超18亿美元，网页端收入超10亿美元。AI深度重构内容生产体系，大幅压缩制作成本与周期，打破实拍产能瓶颈，同时提升区域内容适配效率，成为拉动市场扩容的核心供给侧驱动力。

　　二是用户规模与时长双升，市场渗透节奏持续加快。从用户规模看，微短剧渗透率在一年之内实现数倍增长。DataEye数据显示，2025年末海外微短剧月活约1亿、渗透率5.56％；2026年年中月活将达2.58亿、渗透率13.9％，年末有望升至3.89亿、渗透率20.9％。用户参与度同步提升，截至2026年4月，全球短剧应用日均使用时长25分钟，较2025年1月增长85％，与流媒体35分钟的差距持续缩小；东南亚市场日均使用时长接近40分钟，追平当地OTT水平。微短剧正从碎片化消遣向常态化娱乐升级，新兴市场增长受益于移动互联网普及与年轻人口红利。

　　三是区域格局分化清晰，付费免费模式各有支撑。从下载量看，2026年一季度，东南亚、拉美、印度贡献全球超四分之三的短剧应用下载量，占比分别为32％、23％、22％，均实现三位数同比增长，是用户扩张的核心阵地。从收入量看，主要由欧美、日韩、澳加等发达市场主导，合计贡献海外市场超60％的总收入，ReelShort、FreeReels等头部应用通过精细化运营实现规模化增长。分国家看，印度、印尼、巴西包揽上半年下载量前三，合计占比超50％，整体形成“成熟市场贡献营收、新兴市场拓展规模”的互补格局。

　　四是中国厂商占据主导，商业化能力领先。据DataEye统计，2026年上半年，全球内购收入榜TOP20短剧应用中16款为国产。同期中国出海微短剧APP双端内购收入约11.82亿美元，占比93％；下载量12.21亿次，占比85％，均保持高位。中国厂商依托国内成熟商业模式、AI产能与全球化运营经验，全链条优势稳固；收入占比小幅回落，反映海外本土厂商开始入局，但短期难改主流付费市场的整体格局。SensorTower数据显示，2026年二季度中国短剧类应用占非游戏出海收入榜Top20的8席，字节跳动PineDrama下载量环比增长460％，NetShort实现量收双增。

　　二、 供给结构持续优化，头部主体彰显全球竞争力

　　中国是全球AI短剧核心产能地。从上线数量看，中国网络视听协会数据显示，2026年二季度，国内上线AI短剧15.3万部，较一季度增加3.1万部；从词元调用量看，Seedance2.0海外调用占比从三分之一提升至近期的约二分之一。国内充足的产能储备，构成中国企业出海的供给侧优势。

　　一是头部企业产能与效率同步提升，行业长期增长共识明确。AI技术落地推动不同模式的头部企业均实现增长。比如，2026年一季度，昆仑万维旗下FreeReels下载量环比增长137%至1.15亿次，累计下载破2亿次。行业呈现分化增长，付费平台深耕成熟市场挖掘单用户价值，免费平台主攻新兴市场扩张规模，均依托AI放大模式优势。与此同时，头部企业持续加大战略投入，点众科技宣布投入1.5亿美元布局海外内容储备；听花岛联合杭州掌玩投资10亿元发展海外AI短剧。尽管短期产能扩张拉长了投入回报周期，但行业普遍认为海外市场长期规模远超国内，提前布局产能与渠道将构筑后续竞争优势。

　　二是平台企业构建全链路一体化能力。比如，字节跳动依托火山引擎开放AI能力，为微短剧企业提供技术底座。山海星辰自研NOVA AI平台实现全链路自动化生产，单部短剧制作周期从25—40天压缩至7—10天，成本降低70%—80%；2026年一季度，旗下Stardust TV通过TikTok合作获分成338万美元。2026年上半年，TikTok向内容方发放分账合计8200万美元；其上线的短剧小程序将用户获取效率提升至独立App的4倍，打通了内容曝光、用户获取、商业变现的站内闭环，行业竞争正从单点比拼转向生态较量。

　　三是题材与用户结构多元化，全球适配性增强。DataEye数据显示，2026年上半年海外微短剧投放素材量达1961万组，同比增长324%，超2025年全年；情感、都市题材领跑，逆袭、复仇等题材存在供给缺口。AI打破真人实拍的题材边界，科幻、奇幻等高成本题材实现规模化落地，推动用户群体向全年龄段拓展。国内成熟的题材验证机制快速向海外输出，海内外内容趋势同步性提升，进一步增强了中国短剧的全球适配能力。

　　三、 行业生态走向规范，为长期发展奠定制度基础

　　一是监管体系逐步健全，行业进入规范发展新阶段。2026年7月，国家广电总局发布《微短剧发展管理办法》，明确分类分级管理框架，9月1日起施行，覆盖创作、播出、传播全环节的管理体系更加完善。

　　二是精品化建设提速，推动行业从量增转向质升。2026年5月，广电总局启动“微短剧精品创作传播计划”，提出年内推出千部优秀作品的目标。平台端同步完善备案机制、提升审核标准，推动AI短剧在画面、叙事上持续优化。随着扶持与治理双向发力，行业正从数量扩张向质量提升过渡，为长期出海竞争力夯实基础。

　　三是全球合规环境逐步明晰，行业认可度提升。美国国会正推进《保护原创与娱乐安全法案》（NO FAKES Act）立法，科技企业与文娱行业均表达支持，明确了深度伪造内容的人格权保护规则，为出海企业提供了内容合规指引。与此同时，迪士尼、奈飞等国际传媒公司纷纷布局短格式内容，将AI应用于内容生产，反映出短剧与AI结合的模式正获得全球主流行业认可，也为中国企业出海营造了更成熟的产业环境。

　　总体来看，AI技术驱动的内容生产变革，不仅重塑了微短剧的产业形态，也为中国数字文化出海开辟了新的路径。从产能输出到模式输出，从流量竞争到生态构建，中国微短剧出海的进阶之路，本质是技术赋能下内容产业全球竞争力的集中体现。随着国内外监管规则持续完善、内容精品化程度不断提升，依托AI技术与成熟商业模式的双重优势，中国微短剧有望在全球数字内容市场占据更重要的位置，成为文化出海与数字贸易的新增长点。

　　（作者单位：国家广电总局发展研究中心）

责任编辑：李楠