开播12小时，站内热度破4962

　　首播当日，猫眼数据和云合数据双双斩获短剧版块全网热度第一

　　首播当周，登顶猫眼短剧热度榜周榜榜首

　　上线3个月，分账票房突破1000万，累计有效播放破4000万

　　上半年，2026半年度猫眼数据都市剧热度榜第一

　　华数传媒参投的《罪案痕迹》在爱奇艺平台S级独播，不仅商业表现亮眼，还提报广电总局“微短剧精品创作传播计划”扶持项目，实现市场热度与专业口碑双向落地。

　　内容投资，贵在精选。2025年，华数传媒内容引进与投资部全年跟进百余个项目，经过科学评估和测算，最后精选了三个项目，《罪案痕迹》是其中之一，另外两部分别是《花妖之双魂书生》和《狂徒》。AI短剧《花妖之双魂书生》于7月18日在抖音、红果、爱奇艺等全平台上线；S级中剧《狂徒》于8月10日登陆腾讯视频“十分短剧”。三个项目均达到了预期目标，这不是运气，是一套方法论。

　　今天这篇文章就结合华数实际操盘项目，拆解这套可参考的项目判断逻辑，同时聊聊行业环境下内容投资的底层思考、赛道选择逻辑、项目筛选实操，以及行业未来的合作思路。

　　行业下行，为什么还要做内容投资创新？

　　近年来，整个内容行业经历着深度调整。电视台生存压力越来越大，出品公司越来越少，新剧产出逐年走低，上星剧锐减。但在家庭大屏场景中，电视剧依旧是核心消费内容，数亿家庭对精品内容的需求并未减弱。

　　作为连续多年入选 “全国文化企业 30 强” 的国有文化传媒企业，华数对内容的判断力，来自服务亿万家庭用户的长期一线实践。正是这份扎根家庭大屏的洞察与理解，让华数在行业普遍收缩时选择加大内容投资力度，以实际行动回应数亿家庭用户对优质内容的期待。

　　为什么中剧赛道值得重点布局？

　　内容行业持续下行，但家庭大屏端对优质内容的需求并未减弱。与此同时，短剧市场强势爆发，2025年中国微短剧全年产值已突破千亿元，接近电影票房的两倍，庞大的市场体量引发各大平台加码布局。目前短剧行业经过了野蛮生长的阶段，正从流量驱动转向品质驱动。

　　中剧恰好回应了这一趋势。单集20分钟左右的时长，节奏紧凑不注水，又比微短剧拥有更从容的叙事空间来塑造人物、铺陈故事，高度契合当下观众碎片化但追求品质的观看习惯。与此同时，各大头部视频平台持续加码精品中短剧赛道，合作空间充足。基于这套判断，华数将中剧作为长短影视布局中的重点发力方向。

　　好项目筛选的核心逻辑是什么？

　　精准瞄准爆款，不是靠个人直觉，而是一套多维度交叉验证的筛选体系，在充分发挥团队经验优势的基础上有效提升主观判断的准确度。华数这套经过实战打磨的选片逻辑，可以拆解为专业研判、数据校验、宣发配套三个层面。

　　第一，多岗位联合研判，规避题材内卷

　　一个项目的评估，需要多维度多方位综合把控。华数内部设置剧本评估、制片管理、数据分析、法务风控多个业务流程，所有项目经过多方同步校验，降低个人主观判断带来的偏差；同时严守预算、收益核算的风险底线。

　　在题材选择上，团队很少跟风做门槛低、同质化严重的内容，而是更倾向刑侦这类有专业壁垒的题材，依靠扎实的内容细节建立口碑，从源头保障剧集的质量与长线热度。

　　第二，交叉核验数据，看清真实用户偏好

　　单一平台流量数据很容易产生判断偏差。华数依托覆盖全国31个省市的大屏业务，手握大量家庭大屏原生用户的真实观看行为数据，再结合各视频平台的市场反馈做双向比对，跳出纯线上流量视角，更客观判断题材受众接受度，让项目判断锚定真实用户需求。

　　第三，选得出更要推得动，配套宣发落地

　　好内容也需要有效曝光，否则很容易淹没在海量片库之中。华数拥有地铁、户外大屏、新媒体矩阵等多元化宣发资源，同时配备专网市场推广团队、公网品牌传播力量，专网、公网双向协同。这套全域宣发能力，既能降低项目营销成本，也可以把项目本身的内容潜力，转化为实打实播放量与商业回报。

　　后续内容生态布局是如何规划的？

　　依托《罪案痕迹》《狂徒》等项目的市场验证，华数也明确了接下来的内容建设路径。内容创作层面，一方面持续深耕刑侦悬疑这类已经跑通的优势题材，同时向更多叙事类型拓展，沉淀自有内容资产池；另一方面充分发挥 AI 技术资源优势，布局 AI 漫剧、AI 真人剧等创新内容形态，探索新技术和影视内容的结合，产出更多有新鲜感的作品。

　　当前电视大屏产业正经历深刻转型，华数愿意先行先试，将好的经验和项目分享给行业伙伴，共同推动内容生态的繁荣。2025年，华数与合作伙伴河北无线传媒共享投资项目，其中《罪案痕迹》《狂徒》两个项目双方联合投资出品，实现了良好的市场收益。

　　各省广电新媒体公司作为二级播控方，承担着满足家庭用户优质内容需求的责任。但目前多数时候是从上游承接内容，缺少自主参与内容供给的机会。基于此，华数倡议共投共用共享，打造新媒体大屏生态内循环的探索和尝试，让优质内容在广电体系内高效流转、价值共赢，非常期待与行业各界伙伴携手合作。

责任编辑：凌美