电视行业这几年在舆论场上的处境确实不太好，从广告多、收费多，到操作复杂，隔一段时间就会登上热搜，评论区也几乎每次都会变成网友们集体吐槽的固定场所。

　　最近的一次是7月末罗永浩在微博“怒斥”电视机厂商，让这个行业又被拉出来示众了一轮。

　　平心而论，很多批评并非无的放矢，之前电视行业的某些顽疾，确实让人们积累了太多怨气。

　　但其实，电视行业这些年挨骂的同时，也一直在给自己把脉开方。只不过网友们的批评声浪太大，把正在发生的一些真实变化完全淹没了。

　　尤其是当吐槽已经变成一种条件反射式的习惯时，很少有人真的留意到，过去一两年里，从硬件到系统、从内容到广告，很多被诟病多年的顽疾已经有明显改观了。

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　　机顶盒与遥控器

　　要说近些年电视被吐槽最凶的问题，额外机顶盒、两个遥控器带来的操作复杂，大概要排第一。

　　毕竟这背后不只是遥控器和硬件设备的切换，还有使用时两个系统、两个不同的操作逻辑之间的割裂。所以，摆脱机顶盒，就成了电视要补的第一课。

　　这两年，在各方推动的“电视机机顶盒一体化”趋势下，这种情况就在被彻底解决。

　　“盒端一体化”目前有两种路线，一种是机顶盒微型化，让传统机顶盒变得像U盘大小，直接插在电视后面，再用能同时控制电视机、机顶盒的通用遥控器，实现“一个遥控器看电视”的体验升级。

　　另一种则是彻底的“去机顶盒化”，也就是当前电视行业重点推进的“一体化电视”方案，是把外置机顶盒的核心能力以软件形式集成到智能电视机当中。按照广电总局目标，2026年一体化电视的部署规模将达到数千万台。

　　从用户视角看，技术的演进很多时候都是在做减法，而一体化电视的意义就在于，它让电视成为一个终端就能承载完整体验的设备。

　　而且，对面向大众家庭用户的设备来说，第一道门槛都应该是上手即用，如果连最基础的开机都得学，用户只会选择放弃。一体化电视的实质，是把这个门槛拉低到所有人都能跨过去的高度。

　　一体化电视大范围铺开之后,传统机顶盒作为独立设备的存在感也会逐渐降低。就像今天的一些年轻人已经很难理解为什么以前需要单独购买MP3一样，当一件事变得足够简单，人们不会追溯这种变化的技术路径,只会默认设备本该如此。

　　未来的人们可能也会慢慢淡忘，看电视还需要额外连接一个机顶盒。

　　系统与广告

　　这些年电视行业最大的失误，可能就是过于关注功能扩张和商业变现，却没有充分考虑用户真正需要什么。

　　记得智能电视刚开始普及时，行业普遍认为，电视应该像手机一样拥有越来越多的功能。于是，应用商店、复杂主页、多层菜单、各种会员体系不断被加入。

　　结果是电视功能越来越丰富，但看电视这件事本身，却变得越来越麻烦。尤其是很多人买了电视，其实就只是想看最基础的电视直播。

　　这些问题，这两年也已经有很大的改观。

　　就拿“开机看直播”来说，如果你家里开通的是IPTV或有线电视业务，就已经可以像早些年那样，打开电视就是电视直播频道页面，不用再在各个页面到处找直播入口了。

　　广告问题同样已经有所改观。

　　因为早在2024年，IPTV和有线电视就已经全面取消了开机广告。智能电视行业之前也发布了《智能电视开机广告服务规范》标准，要求开机广告时长不超过30秒，最好不超过15秒。

　　不只是开机广告，像是之前广受吐槽的虚假宣传医药广告，今年3月底，就已经在全国电视频道全面清除。

　　此外还有“套娃”收费问题，之前电视上的收费包整体压减幅度超过了70%。同时，免费内容也在变多，要是你平时留意，会发现自家电视首页还有免费专区。

　　实际上，现在很多电视厂商为了让电视体验更好，还专门推出了极简桌面，不再是之前那种复杂的瀑布流，变成了更加简洁直观的卡片式桌面。

　　交互方式也在升级，例如厂商们基于AI大模型和智能体，让电视也具备更强的AI交互能力，不管是找电影还是执行一些复杂任务，很多时候一两句话就能搞定。

　　所以说，电视行业其实已经在认真解决这些问题。

　　虽然说到底，这些调整并不是什么创新，只是把多年前就该做好的事情补上罢了，但比起过去那种闭门造车的状态，至少现在用户的声音能被听见、被重视，这比什么都重要。

　　内容与生态

　　在不少人印象里，电视可能还是那个只能看些传统电视频道，或是爱优腾芒内容的设备，下意识就觉得没啥可看的。

　　但实际上，不管是大家都在追的微短剧、AI剧，还是像B站UP主们的原创内容，现在都已经是电视内容生态的重要组成部分。

　　拿微短剧来说，除了各大视频平台在批量上线微短剧，现在短剧上星都已经常态化。根据CSM数据，2026年上半年，上星频道累计播出微短剧超过80部，覆盖至少36个上星频道。

　　甚至今年开始，连AI剧集都已经有省级卫视在试水播出了。所以，电视上内容生态的丰富程度，早就和大家印象里大不一样了。

　　而且，电视端还在探索一些新的内容模式。

　　比如FAST，也就是广告支持的免费流媒体电视。

　　现在一些年轻用户可能觉得传统电视直播没意思，频道也不够多，但这种频道式的线性直播又确实方便。

　　于是，行业就把各种点播内容组织成频道化内容，比如“动作片频道”“周星驰电影”，甚至是一部电视剧，都可以整合成一个频道，然后24小时不间断播出。

　　这样一来，既有传统电视“即开即看”的便利，又有足够丰富的内容，两种体验融合在一起，电视也就多了一个让人愿意打开的理由。

　　再比如“剧好看”大屏点播专区，是专门面向电视大屏打造的内容发行平台，覆盖IPTV、OTT、有线电视三大渠道，8月1号刚独家上线了肖战主演的故事片《莫得闲》。后续，还会有更多热门乃至独家内容，把“剧好看”作为首播平台。

　　当大家发现想看的节目在电视上最先有，甚至只有电视有的时候，电视也就真正回到客厅C位了。

　　结语

　　电视行业这轮变化，说到底是一次迟到的补课。不过这些变化，起码代表着一种逻辑的转向。

　　虽然行业修复还远没有结束，口碑扭转也需要时间，毕竟被全网群嘲了这么多年，不是一两次改进就能翻篇的，但如果你最近一两年看过电视，应该能或多或少感受到一些改观。

　　产品逻辑一旦扭转，口碑改善大概率只是时间问题。

　　从“被吐槽”转向“被看见”的行业重塑非一日之功，也绝非靠某一家厂商的单打独斗，它需要整个产业链上下游形成合力，不断直面那些被诟病已久的痛点，去探索真正符合用户直觉的产品逻辑。

　　所以，与其一次次被舆论拉出来示众，不如行业自己坐下来把脉开方。

　　如果你也关注电视大屏的下一个增长点，想听听行业主管部门、终端、播控、运营、内容、技术等产业链各环节有何破局之法，那么2026年10月29日至30日，不妨来南昌赴一场“豫章论道”。

　　届时，这场由流媒体网主办的这场年度大会，将把电视大屏产业链的每一环都汇聚一堂，探讨如何让电视不仅被看见，更被需要。

　　豫章论道，我们一起把问题看清楚、把路走对。

责任编辑：李楠