报告|2026H1剧集市场洞察

| 欢网大数据| 2026-08-10

【流媒体网】摘要：2026 年上半年国内剧集市场呈现长剧扩容、中剧放量、短剧收缩的格局。

　　2026上半年，精品长剧稳固市场基本盘，中剧赛道强势突围成长为新增量，短剧持续剧场化、规模化上星播出，台网联动排播节奏加速。

　　欢网大数据《2026H1剧集市场洞察报告》盘点了上半年剧集市场的整体表现。本篇内容，我们将聚焦【剧集市场大盘分析】、【剧集台网播出表现】，解析剧集市场在2026H1的发展状况与特点。

　　数据指标说明

　　直播收视率：指某频道/节目在某一时段的收看用户数占累计直播用户数的百分比，代表频道/节目综合影响力。

　　大屏点播市占率：是指某剧集/综艺热播期内大屏点播场景播放量占全部热播期剧集/综艺播放量的比重，代表剧集/综艺在大屏点播场景竞争力，热播期界定为剧集上线60天内/综艺上线120天内。

　　大屏点播指数：播放指数是综合评估智能电视端节目点播播放表现的指标，数据覆盖主流综合视频平台。

　　首轮剧：全部央卫视频道首次播出的剧集。

　　中/短剧：统计单集35分钟及以下剧集。

　　剧集市场大盘长剧扩容，中剧放量，短剧收缩

　　2025年8月剧集分类新规落地，2026上半年剧集供给结构出现明显分化，一方面电视剧、网络剧拍摄制作备案部数同比上涨，其中，中剧占比30%，发展势头突出，成长为剧集市场新的增长点。另一方面，微短剧备案规模明显收缩，同比下滑46%。剧集市场整体向精品长剧、优质中剧、合规精品短剧集中。

　　在播出端，2026H1首轮上星剧集中，长剧部数有所提升。从播出篇幅来看，长剧平均集数基本保持平稳，集数结构却呈现明显两极分化特征：20集以内短剧集、40-49集大体量长剧播出规模同步上涨。

　　上星首轮剧台网联动提速，长剧供给放量

　　2026H1剧集播出格局迎来明显变化，央卫视合计上线首轮剧集116部，长剧供给持续加码，在上星首轮剧总量中占比过半；其中央视承接优质头部剧目优势凸显，上星首轮长剧里有45%在央视首轮播出。

　　另外，视频平台上新的90部长剧，超过半数实现上星播出，台网联动节奏加快。卫视首轮长剧以独播为主，“先网后台”仍是卫视独播剧的重要播出模式；各大卫视依托题材与叙事创新塑造自身内容特色，持续激活大屏收视市场。

　　供给放量的同时收视大盘整体承压，卫视黄金时段收视下滑，头尾剧集收视分化明显：收视突破2%长剧占比回落8个百分点，市场流量与收视高度向头部精品集中——《主角》平均收视破4%，《我的山与海》《好好的时光》收视突破3%。

　　东方卫视、湖南卫视包揽卫视收视前十，《蜜语纪》以0.735%的收视率登上榜首，《女神蒙上眼》以0.632%的收视率紧随其后。

　　视频平台剧集头尾点播分化，多平台联播剧扩容

　　2026H1四大视频平台上线剧集357部，较去年小幅回落，长剧多平台联播热度回升，数据显示，平台长剧联播部数占比18%，同比提升3个百分点，其中爱奇艺、腾讯视频两大平台联播长剧比重均超30%。

　　大屏点播市场强弱分化加剧：大屏点播指数9000以上的头部高热度作品占比走高，与此同时大屏点播指数3000以下的尾部低流量剧集占比同步上涨。同时，大屏点播市占率TOP30中联播剧同比增多5部，进一步凸显平台倾向联播模式。

　　大屏点播市占率TOP20中，腾讯视频竞争力优势突出，榜单前六剧目均在腾讯视频有播出。点播市占率前三有两部为跨平台联播作品，联播模式在大屏流量运营上成效显著。《主角》凭借强劲的全民破圈影响力，一举拿下收视、大屏点播双榜榜首；《逐玉》紧随其后，登顶上半年古装剧大屏点播第一名；都市题材《蜜语纪》跻身大屏点播榜TOP3。

　　口碑方面，精品长剧口碑突围，《太平年》《生命树》《低智商犯罪》《主角》评分悉数突破8分，是上半年认可度极高的优质剧集。

　　中/短剧上星短剧剧场化，平台精品中剧点播大涨

　　上半年中短剧行业稳步走向常态化剧场化运营，上星频道累计播出中短剧共计56部，覆盖30个上星频道，11个上星频道短剧剧场，题材聚焦都市爱情、悬疑、农村。上星中短剧以单集时长5分钟以内的轻量化内容为主，依托短小精悍的制作模式拉高内容生产效率；从时长结构变化来看，单集11-15分钟上星剧集同比涨幅最为突出。

　　视频平台持续搭建“长中短微”一体化内容矩阵，上新剧集以单集10分钟以上为主，21-35分钟横屏中剧点播份额同比大增178%，该类剧集融合了短剧轻量化收看优势与长剧精良制作水准，既能适配用户碎片化休闲观看习惯，又可带给观众更精致饱满的视听体验。