彩电市场的年中成绩单含金量继续提升。机构预测2026年国内彩电消费平均尺寸将首次突破65英寸——2026年上半年，中国电视零售平均尺寸64.9英寸；618大促期间达66.4英寸。

　　与全球平均尺寸（含国内）的2026年全年预计为52.1英寸比较，国内市场电视显示面积将达到全球平均值的1.557倍，显示面积大了超过5成——如果不计算中国市场的情况，这一数值将更突出。

　　大尺寸称王，中国消费者有福气

　　上半年国内电视消费，75英寸继续是当家花旦，占比高达24%。85英寸以上超大屏保持高速增长，增幅近3成，进一步凸显消费者选择的趋势。65英寸及其以上尺寸占比超过56%，超半数消费者以“大”为首要选购指标。

　　另外，上半年全球液晶面板65英寸及其以上产品出货大约2770万片。国内同尺寸彩电销量则大约837万片。考虑到大尺寸面板有相当一部分用于商用、教育等公共显示需求，国内电视消费实际占全球的大尺寸液晶面板出货比例超过三分之一。

　　对比而言，国内电视市场总规模则只占全球彩电市场的15%左右。——三分之一与15%的差距，足以说明国内电视消费是“全球另类”。

　　业内专家表示，国内消费者正在享受“我国显示面板产业高度成熟”的产业红利。

　　据悉，从LCD电视面板看，我国大陆和台湾地区产能全球占比接近99%。其中，大尺寸面板上，大陆地区上半年全球占比77.4%（含外资厂商）。

　　亦正是这种绝对的供给侧优势，让电视显示的每一次升级都以我国大陆市场为原点发生。中国消费者相比“外国”，正在享用的其实是“下一代产品”。

　　中韩之争加速，OLED反超进入进行时

　　虽然在大尺寸LCD电视上保持领先，但是我国大陆地区在新型的OLED电视上却面临瓶颈。

　　据悉，OLED电视面板上半年总出货量约为330万片。其中，LGD出货WOLED面板约290万片；SDC（三星显示）出货QD-OLED面板约40万片——韩系双雄占比接近100%。

　　此外，保持OLED单极领先地位，已经成为韩国的“基本国策”。例如，韩国国家增长基金第二期大型项目下设“确保OLED超大差距（韩文：OLED 초격차 확보）”的规划。

　　据悉，2026年7月30日，LG Display被选为该计划的首家受援企业。LG Display将从国家增长基金获得1.3万亿韩元的低息贷款。该公司还计划投入1.5万亿韩元的自有资金，并通过私人银团贷款再筹集2000亿韩元，提升其在OLED市场的竞争力。

　　韩国行业专家表示，要保持韩国的竞争优势，需要持续投入下一代技术并加快创新步伐，这方面政府投资将很有帮助。

　　但是，OLED方面，中国厂商正在奋起直追。目前全球在建的四条8.6代OLED新产线，3条来自我国大陆企业。

　　其中，代表完全崭新技术路径的印刷OLED显示，TCL华星计划明年Q4正式投产。该项目总投资高达人民币295亿元，月加工玻璃基板（2290mm×2620mm）能力约2.25万片。主要市场面向中尺寸产品。

　　对于中尺寸产能提升，业内专家认为，OLED从小到大的尺寸规格升级，正遵循循序渐进的策略。中尺寸8.6代线，将为未来的大尺寸产品、或者更高世代线积累必要的经验和技术。

　　微星于7月14日宣布推出显示器新品PRO MAX OLED（885738）271UPJW12，该显示器搭载的是全球首款27英寸喷墨打印（IJP）OLED显示屏。业内认为，该显示器面板即来自于华星光电武汉5.5代印刷显示产线。

　　“OLED超领先，是韩企的一厢情愿。”2026年中，随着京东方8.6代OLED率先量产、以及TCL华星印刷OLED IT面板正式商用出货，韩企的优势正在肉眼可见地缩小。

　　保持未来竞争优势，Micro LED加速产品迭代

　　Micro LED被誉为“终极显示技术”，具备自发光、高亮度、无限对比度、长寿命且无“烧屏”风险等优势。同时，其模块化设计支持无缝拼接，能轻松实现百英寸以上的巨幕，最大尺寸不受限制。

　　在Micro LED电视方面，我国企业持续保持领先。例如，7月28日，雷曼光电在深圳全球首发216吋、243吋Micro LED家庭巨幕墙。这是继1月份，雷曼光电推出135吋、163吋新品之后的再次发力。

　　海信在CES 2026上全球首发了163英寸四色Micro LED电视，采用红、绿、蓝、黄独立四色像素架构，实现了100% BT.2020超广色域覆盖，荣获CES 2026最佳创新奖。也代表了Micro LED电视色彩创新的新方向。

　　维信诺体系下的辰显光电，2025年底启动二期TFT-Micro LED项目建设。预期产能将实现翻番，主打P0.78及其以下间距的大尺寸显示应用，包含满足百英寸以上巨幕电视品类的供给需求。

　　在AWE 2026上，TCL发布了163英寸Micro LED巨幕“双曜”，并宣布量产，最低定价249,999元。该价位仅为国际同类产品的半数，甚至更低。凸显我国产业界在技术整合与供应链能力上的成本控制优势。

　　如果说我国市场LCD巨幕电视的加速普及已经是提前享受全球消费者青睐的“下一代”；OLED大尺寸高世代线上的奋起发力让韩系举国感触到更大的竞争压力；那么Micro LED巨幕的领先投入，不仅代表了“更大”的顶奢，也代表了更强的“新赛道”，是我国显示产业“先发制人”的代表品类。

　　从LCD到OLED，再到Micro LED，这条以大尺寸为轴心的演进路径，本质是对消费者越来越高的沉浸体验需求的呼应。

　　今天，本土LCD产业的持续升级，是中国消费者能享受“比全球大一半”屏幕的幸福底色，也是中国制造在下一代视听体验中掌握话语权的硬核底气。未来，随着印刷OLED量产、Micro LED成本进一步下探，中国电视不仅“大”的更有底气，更将在画质、形态和场景上刷新全球对视听极限的认知。

　　中国显示产业以LCD的厚度、OLED的速度和Micro LED的广度构建了“三重防线”，正在确立这场以大为目标的家庭视听革命的世界标准。

责任编辑：凌美