首届东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）于今年5月23日正式拉开帷幕。作为全国首个跨省区城市足球联赛，“东北超”由辽宁、吉林、黑龙江、内蒙古四省区联合主办，沈阳、大连、长春、延边、哈尔滨、鸡西、呼和浩特、通辽8支城市代表队参赛，常规赛7轮28场、淘汰赛6场，共计34场比赛。在国家广播电视总局指导下，辽宁广播电视台作为主转播机构，联合吉林、黑龙江、内蒙古三台，在跨省协同传播、大小屏联动、多层级协调合作等方面进行了系统探索，初步形成了一套联动传播机制。

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　　一、建立跨省协同机制，构建“一盘棋”传播格局

　　“东北超”涉及四省区八城市，地域跨度大、赛点高度分散，对直播转播和宣传协同提出了远超常规赛事的要求。为此，四省区广电机构从赛事筹备阶段即建立协同机制，将分散的资源整合为总体传播声势。

　　一是统一公共信号制作标准。4月14日，首届“东北超”赛事公共信号制作会议在辽宁广播电视集团举行，四省区广电技术转播人员围绕信号制作标准、技术保障方案、协同联动机制、传播创新思路等展开深入研讨。辽宁台作为主转播机构，制定并下发《“东北超”公用信号制作手册》，统一了四省区各赛区的机位设置、镜头语言、慢动作回放等技术标准。

　　二是建立四省区卫视同步转播机制。5月23日揭幕战，四场比赛同时在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特打响。辽宁台卫星频道、都市频道、体育休闲频道、影视剧频道、教育青少频道5个频道同步直播四场比赛。随着赛事热度升温，吉林卫视、内蒙古卫视相继加入转播行列，实现了从地面频道到卫视层面的升级。北京、天津、安徽、湖北、四川、贵州、陕西、甘肃、新疆等13个省（区、市）和深圳有线电视专区也同步转播赛事。四省区电视大屏同步直播、全国多地联播的格局，使“东北超”从区域性赛事升级为全国性传播事件。

　　三是建立跨区域信号分发与协作机制。辽宁台主动向全国所有主流媒体和网络正能量大V免费提供赛事信号。开幕式当天，全网近700个平台账号参与直播。央视频全程直播全部34场比赛，部分重点场次还在央视新闻客户端、CCTV5或CCTV5+频道播出。中国广电首次发挥专网跨地域直播CDN能力，开展多场次、多区域大型群众体育赛事的并行直播。车站、高铁车厢等各类出行空间的大小屏同步滚动播放赛事宣传片，实现了场景覆盖的无缝衔接。这一横跨四省区、纵贯多场景的协同格局，依托的正是广电系统上下贯通的组织网络与调度机制。

　　二、深化大小屏联动，打造全媒体传播矩阵

　　“东北超”传播坚持大屏小屏同步、线上线下联动，大屏锚定权威性和仪式感，小屏延展互动性和参与感，形成了覆盖电视端、移动端、户外屏的全媒体传播矩阵。

　　一是大屏端多频道同步播出。辽宁台5个主力频道同步播出四省区开幕式及首轮比赛。揭幕战辽宁卫视收视率较平日同时段明显提升，辽宁省网收视率达1.236%，位列所有频道同时段排名第5位。高质量的公共信号既保障了电视大屏的播出品质，也为各类新媒体平台提供了可依赖的权威内容源。

　　二是小屏端全平台覆盖。北斗融媒作为东北超官方新媒体主平台，联动吉林吉祥新闻、黑龙江极光新闻、内蒙古奔腾融媒等三省区广电新媒体，形成四省区新媒体传播矩阵。每个比赛日，北斗融媒均开设专属直播页面，推出多路特色直播窗口，包括沈阳话、大连话、抚顺话、锦州话、朝阳话等地方话解说，满足不同观众需求。

　　三是大小屏深度融合创新。辽宁台将北斗融媒App的弹幕实时引入电视大屏，观众在手机端的互动信息成为电视直播的一部分，打破了大小屏的物理界限。赛事精彩集锦制作环节引入多模态大模型、多维度检索和图像增强技术，提升了内容生产效率。4月1日起，辽宁台17个业务部门在小屏端开展移动直播练兵，到5月23日开赛前累计完成直播340场、总时长684小时，为赛事期间的大小屏联动直播提供了实战经验。

　　四是“第二现场”全域覆盖。赛事公共信号接入四省区上千个“第二现场”点位。其中辽宁首批筛选确定434个点位，涵盖商业综合体97个、酒吧餐饮254个、街区夜市43个、洗浴温泉22个、公共场所18个；吉林联动商圈、夜市布设直播大屏；黑龙江打造“撸串看球、夜市观赛”沉浸式体验；内蒙古将观赛点搬进A级景区。从“播赛事”到“融生活”，大小屏联动从线上延伸到线下，实现了传播场景的全域覆盖。

　　三、强化多层级协调合作，凝聚各方传播合力

　　“东北超”的联动传播，离不开广电总局、省区、城市、媒体机构等多个层级的协调合作。

　　一是总局层面的统筹指导。在广电总局指导下，四省区广电机构协同发力。中国广电首次实现大小屏同步直播“城超”，体现了“全国一网”在网络承载、资源整合、全网统筹方面的集约效能。

　　二是四省区广电机构的深度协同。辽宁台作为主转播机构统一分发信号，吉林、黑龙江、内蒙古三台同步制作本省区主场公共信号，四省区广电以全链条服务深度参与。四省区广电台联合策划“跟着赛事去旅行”系列活动，制作发布文旅地图、美食地图。四省区还搭建起“票根优惠联盟”，打造“超游东北”文旅IP。

　　三是城市间的宣传联动。赛事期间，各办赛城市广电媒体建立对接机制，围绕联动策划、主题宣传、文旅体商融合传播等重点协同推进。沈阳都市圈七市一区在文旅互送、体育互动、教育互促、资源互享、宣传互融五大领域携手联动。大连与沈阳创新开展楼宇光影“超时空”地标联动活动，通过光影特效让星海跨海桥、沈阳电视塔等地标实现隔空联动展示，以新颖形式预热赛事。

　　四是跨省媒体互动共创。7月11日，辽宁台与苏超、川超共创“超级解说秀”，辽宁台用东北话、江苏用“苏普”、四川台用“川普”合作介绍各自城超联赛，实现互相拉动。辽宁台还与新华社《瞭望》周刊合作推出特别节目《东北超：扬精气神，拓振兴途》，引入国际观察员视角。

　　四、初步成效与社会反响

　　通过跨省协同、大小屏联动、多层级合作的系统发力，“东北超”取得了显著的传播效果和社会效益。

　　传播数据方面，全网关于开幕式和开幕赛的信息总量5万余条，传播触达人数近3亿。抖音、快手、微博、视频号等平台相关话题阅读总量超25亿。首轮比赛后，“东北超”在微信热度指数排行榜位居首位。大连梭鱼湾足球场辽宁德比上座人数达62826人，刷新了中国业余足球单场上座纪录。

　　文旅消费方面，一张19.9元的球票可免费游览沈阳故宫、张学良旧居等38家都市圈景区。同程旅行数据显示，沈阳都市圈文旅产品预订热度较上月同期整体上涨超120%。新华社报道指出，“东北超”覆盖超1亿人口，撬动近亿元赞助，激活了超1亿人口的消费市场。

　　社会认同方面，网友评价“这哪是球赛，这是东北人的集体告白”。京东、吉利、宁德时代三家世界500强企业跨界携手，首批17家企业集中签约。四省区广电机构从赛场边的转播者成长为区域资源的连接者、赛事价值的生产者和社会情感的组织者。

　　（辽宁广播电视台供稿）

责任编辑：李楠