7 月 19 日的 FIFA 世界杯决赛由西班牙对阵阿根廷，西班牙最终夺冠。这场比赛在 BBC One 和 BBC iPlayer 上吸引了 1580 万峰值受众，使 BBC 拿下当时英国电视收视的 64% 份额。整场决赛的平均受众达到 1390 万。

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　　同样转播决赛的 ITV 与 ITVX，在各类设备上的峰值受众为 380 万。两组数据放在一起，显示 BBC 在英国世界杯决赛转播中的领先优势非常明显。

　　在 BBC iPlayer、BBC Sport 网站和 App 上，决赛累计播放 1110 万次，其中 BBC iPlayer 的 UHD 播放达到 240 万次。比赛之外，BBC 解说嘉宾 Wayne Rooney 也制造了社交传播话题。他在中场秀期间对 Madonna、BTS、Ted Lasso 扮演者 Jason Sudeikis、Justin Bieber 等参与的表演作出尖锐评价，成为决赛期间的病毒式片段之一。球场上，西班牙凭借 Ferran Torres 在加时赛的进球 1:0 战胜阿根廷。

　　BBC Sport 网站和 App 的图文直播页面在决赛期间全球浏览量超过 1880 万次，其中英国浏览量达到 1420 万次。这说明大型体育赛事的消费并不只发生在电视屏幕上，实时文字、数据、短视频和赛后回看也在共同延长赛事热度。

　　7 月 18 日英格兰与法国的 10 球大战同样表现强劲，在 BBC One 上取得 1180 万峰值受众和 1080 万平均受众。

　　从整个世界杯周期看，BBC 在电视端触达 4280 万人。用户在 BBC iPlayer、BBC Sport 网站和 App 上观看世界杯比赛的次数达到 2.37 亿次，是 2022 年世界杯的两倍以上。足球内容主导了 BBC iPlayer 的使用，世界杯相关内容占赛事期间 iPlayer 全部播放的 33%。

　　高规格观看体验也被用户接受。整个赛事期间，UHD 播放达到 2960 万次，是 2022 年世界杯的三倍以上。BBC Sport 网站和 App 在赛事期间同样扮演核心入口角色，吸引 5720 万独立访客，BBC Sport 内容浏览量达到 17 亿次。

　　世界杯集锦也成为重要的点播内容。球迷在 BBC iPlayer、BBC Sport 网站和 App 上播放 2026 年世界杯集锦 6730 万次，其中墨西哥对英格兰的精彩片段播放量最高，达到 430 万次。

　　社交媒体端的传播规模同样可观。比赛片段、采访、分析、新闻发布会和球迷相关视频累计获得 25.5 亿次播放。表现最突出的单条世界杯视频，是埃及队出局后 Mostafa Zico 的赛后采访，仅 TikTok 上就获得 7700 万次播放。

　　BBC Sport 负责人 Alex Kay-Jelski 表示，这届世界杯令 BBC 难忘，因为有数以千万计的人选择通过 BBC 观看、收听、阅读、分享和参与赛事。他强调，BBC 的目标不仅是在比赛期间陪伴观众，也是在赛事前后持续讲述故事、拉近球迷与重要瞬间的距离，并通过新的互动体验让观看更丰富。

　　流媒体网点评

　　BBC 的世界杯数据说明，大型体育赛事依然具备把用户重新聚拢到大屏和公共媒体入口的能力，但真正的增长不只来自一场直播。线性频道、iPlayer、UHD、体育 App、图文直播、短视频集锦和社交平台形成了连续链路，让同一赛事在不同时间、不同屏幕和不同内容形态里反复被消费。

　　对国内 IPTV、OTT 和运营商家庭屏来说，这个案例的参照价值在于体育大事件不应只按“直播版权”经营。直播是流量峰值，回看、集锦、互动数据、4K/8K 体验、战报和短视频二次传播才是延长商业价值的关键。家庭大屏如果只能承接比赛本身，用户注意力会在终场后迅速流失；如果能把赛前预约、赛中高清直播、赛后集锦、专题频道和广告权益打通，大屏就能成为体育内容运营的核心场景。

　　UHD 播放增长尤其值得国内大屏行业关注。体育是最容易让用户感知画质、低延迟和稳定性的内容类型，也是运营商推广超高清、家庭套餐和高价值广告库存的天然入口。BBC 的数据表明，当内容足够强、入口足够顺、终端体验足够稳定时，用户愿意为更高规格的大屏体验停留。

责任编辑：李楠