本期访谈焦点人物为法国国际公共广播机构 TV5MONDE 全球增长与业务发展执行副总裁、TV5MONDE 美国分公司首席执行官帕特里斯・库尔塔班。在以下专访中，库尔塔班探讨了欧洲免费流媒体的价值主张与联网电视（CTV）广告业务、FAST 频道的拓展布局、哪些内容品类能够成功跨境并引发观众共鸣等话题。

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　　以下是经编辑整理的专访实录：

　　TV5MONDE 前身是知名法语综合传统电视网，业务覆盖 200 多个国家和地区，触达 4.37 亿户家庭。同时，贵司凭借免费流媒体服务 TV5MONDE + 成功转型，并持续扩大全球 FAST 频道布局。在业务转型过程中，哪些因素推动并支撑了您选择免费广告支持流媒体模式？

　　帕特里斯・库尔塔班：作为全球性公共广播机构，我们的使命是通过所有平台与发行渠道，触达各地受众。我们专注提供从新闻到娱乐的高品质内容，这是我们的核心，也是观众持续关注的原因。

　　AVOD 与 FAST 模式的发展，帮助我们触达了一批正在远离传统付费电视、更多在联网电视与数字设备上观看免费内容的新观众。

　　我们的 FAST 服务上线仅一年多，已展现出强劲增长势头。不仅美洲与欧洲市场表现亮眼，中东北非地区、印度、澳大利亚及亚太地区等新兴市场同样实现增长。

　　您如何看待欧洲 FAST 市场的普及与变现进程？与美国市场相比是否存在差异？

　　库尔塔班：欧洲 FAST 普及率正逐步追赶美国，内容观看量与广告变现能力全面增长。预计到 2031 年，欧洲联网电视广告市场规模将增长两倍，目前程序化广告年增速约 30%。欧洲市场格局更为分散，设备厂商与联网电视操作系统类型更为多样，但与美国类似，少数头部企业仍占据主导地位。

　　值得关注的是，FAST 平台正逐步成为传统线性电视运营商的替代选择，凭借更优质的内容阵容与更本土化的服务脱颖而出。在部分市场，FAST 平台甚至已纳入传统电视频道内容。

　　今年 2 月，TV5MONDE 在澳大利亚、新西兰、欧洲及拉美地区的 Plex 平台新增三条 FAST 频道。对于更熟悉美国市场的读者，您能否分享此类国际市场对 FAST 模式整体及 TV5MONDE 专属内容的观众需求与发展机遇？

　　库尔塔班：我们在布局 FAST 业务初期，便聚焦能够体现 TV5MONDE 品牌内核、具备广泛共鸣且适合跨境传播的内容，生活方式类内容自然成为首选。

　　TV5MONDE 旅行频道、TV5MONDE 主厨频道等搭配本地字幕，在各地区表现尤为出色（目前提供英语、西班牙语字幕，葡萄牙语与阿拉伯语字幕即将上线）。

　　同时，我们希望在坚守品牌内核的基础上，打造独具特色的全球化内容。这些频道不仅在核心市场表现优异，在美国、拉美与中东地区同样收获好评，令人备受鼓舞。

　　其中最有意思的发现是 TV5MONDE 新闻频道的表现。

　　我们原本认为新闻内容仍以本地属性为主，观众更倾向选择本国新闻来源。但该频道在美国、意大利、印度、澳大利亚等市场表现亮眼，足见观众对国际视角内容存在真实需求。

　　TV5MONDE 全球 FAST 频道用户规模已突破 4000 万，覆盖美国及全球市场，您认为这一增长态势主要得益于哪些关键因素？

　　库尔塔班：TV5MONDE 全球发行已逾 40 年，积累了深厚的品牌认知度。这一品牌资产成为我们发展 FAST 业务的重要优势。

　　一如既往，渠道发行至关重要。我们通过与主流设备厂商及 FAST 平台运营商合作，快速建立起稳固的全球布局。

　　未来增长空间依然广阔，我们预计未来几年将持续扩大覆盖范围。

　　您是否发现哪些类型或题材内容最易实现跨境传播、在多个市场引发共鸣？能否举例说明？未来是否计划新增内容品类以扩充 FAST 频道阵容？

　　库尔塔班：时尚、旅行、潮流、美食等生活方式类内容具备强大的跨文化吸引力，尤其适配全球 FAST 观众。此类内容在 FAST 平台仍在持续扩容，我们凭借先发优势收获颇丰。

　　我们始终寻求拓展内容版图，将根据市场动态推出新频道。伴随业务增长，我们不断积累数据、深化认知。

　　归根结底，核心在于用户参与度。无论是 FAST、线性电视还是视频点播，我们都希望观众持续观看并回流。在内容极度丰富的当下，内容策划至关重要，品牌对众多观众而言依然意义重大。

　　来源：StreamTV Insider

　　作者：Bevin Fletcher

责任编辑：李楠