网红内容已稳固跻身主流市场：Ampere Analysis最新研究显示，英美70%网民每周至少观看一次网红视频，中老年群体成近期增长主力

　　Ampere Analysis最新研究显示，网红内容已全面渗透主流市场——英国与美国70%的互联网用户每周至少观看一次网红视频，且中老年群体成为近期增长的核心驱动力。

　　中老年群体观看量激增

　　自2020年以来，55-64岁人群的网红内容周观看率显著攀升。在美国，该群体每周观看比例从2020年第一季度的44%跃升至2025年第三季度的54%；英国同期则从30%增至38%。全年龄段网红视频周观看率较2020年初整体增长18%。

　　流媒体平台加速布局网红原创内容

　　主流流媒体平台正将网红作为原创及衍生节目的核心资源：Prime Video推出《Molly Mae：幕后全揭秘》，Disney+上线《达梅里奥家族秀》，Netflix则签约早期YouTube育儿明星瑞秋老师（Miss Rachel），其学前系列节目在2025年上半年跻身全球儿童与家庭类内容观看量第六名。

　　TikTok与YouTube成核心平台

　　YouTube与TikTok是这一趋势的核心引擎。2020年第一季度至2025年第三季度，YouTube在英美两国的月活跃用户（MAU）分别增长12%（美国）和34%（英国）；TikTok同期在两国MAU占比达30%，创历史新高。55-64岁群体中，YouTube月观看量增长尤为突出——美国增长25%，英国增长14%；TikTok该年龄段MAU仅在过去一年便增长6%（美国）和16%（英国）。

　　智能设备普及推动中老年观看习惯转型

　　Ampere分析指出，这一转变部分归因于中老年消费者对联网设备的快速采纳。英美两国55-64岁互联网用户的智能电视普及率从2020年第一季度的59%跃升至2025年第三季度的79%，其中29%的用户每月至少通过智能电视观看YouTube，使该平台成为这一年龄层家庭客厅娱乐的核心场景。

　　“最新数据中最令人惊讶的并非网红视频的流行程度，而是这一趋势向中老年群体的快速蔓延。”Ampere Analysis高级研究经理安娜贝尔·约曼斯（Annabel Yeomans）表示，“随着观看习惯日益多元化，YouTube和TikTok等平台正融入家庭客厅场景，社交平台与传统媒体之间的界限逐渐模糊。流媒体服务与网红的合作模式最初吸引年轻观众，如今正加速渗透至中老年市场。”

责任编辑：李楠