《2025海外短剧市场规模分析报告》正式发布

| AI国际商业评论| 2025-09-08

【流媒体网】摘要：东南亚、拉美下载量占全球三成却ARPU只有北美四分之一。

　　MCN、网文平台、影视制作三类中国公司正用“翻译+本土+AI”的三段式打法，正在进入北美48%付费市场、东南亚14%市场。

　　东吴证券发布《2025海外短剧市场规模、供需现状、竞争格局及盈利前景分析报告》，基于SensorTower、DataEye、Google等全量数据，把海外短剧拆成15亿美元内购、7亿美元季度增量与242亿美元长期空间的完整模型。

　　时代责任四十人论坛智库专家中国联合国采购促进会副秘书长宋嘉指出：中国团队已占海外短剧APP八成席位，谁先跑通本土化产能，谁就拥有下一个奈飞级估值。

　　北美市场贡献48%内购收入却只用20万美元成本撬动3500万美元票房的“ROI神话”。ReelShort《The Divorced Billionaire Heiress》验证了“北美女性+爽文剧情+高客单”可复制模板，单剧回本周期60天。

　　东南亚、拉美下载量占全球三成却ARPU只有北美四分之一。DramaBox用翻译剧+IAA广告模式，把印尼、巴西、墨西哥的8-10小时日活时长变现成广告池，IAA收入占比已升至20%。

　　产能缺口是中国玩家最大护城河。北美只有20-30个稳定团队，中国公司一周可拍6部，好莱坞人才罢工后把15万“腰尾部”演员纳入“中国大脑+美国执行”体系，单部成本压到15万美元。

　　APP模式取代小程序形成护城河。海外独立APP让用户留存提升50%，Meta、TikTok、Google三家流量渠道可自由切换，避开国内70%预算砸向抖音的单一依赖，买量成本直接腰斩。

　　ReelShort、DramaBox双雄吃下美国64%份额，中国厂商已占Top10中8席。昆仑万维用DramaWave+FreeReels双APP测试付费与免费，TikTok Melolo用算法流量降维打击，终局大概率“一超多强”。

　　MCN：用TikTok广告账户直接开干

　　国内MCN把直播间搭建经验平移到洛杉矶仓库，7天拍完100分钟竖屏剧，用TikTok Ads投白人女性30-45岁人群，CPI压到0.8美元，ROI跑正即放量。北美爆款率20%，单部净利可达150万美元。8月TikTok开放美国小黄车短剧挂载，MCN可用Shopify一键分销周边，预计单剧GMV再抬30%。

　　网文平台：把20年IP库搬上手机

　　中文在线旗下ReelShort把Chapters小说直接影视化，省去剧本研发成本，IP自带粉丝，北美女性用户ARPPU冲到206美元/年。国内2万部女频霸总文可按“翻译—改编—本土演员”三步走，单部改编成本比原创省40%。7月昆仑万维Skyreels上线AI脚本生成，把1万字小说30分钟拆成80集脚本，预计2026年内容成本再降50%。

　　影视公司：好莱坞闲置产能套利

　　国内影视公司联合洛杉矶二线摄影棚，把闲置片场白天时段包下来拍短剧，场租砍半。美国工会演员日薪压到800美元，比长剧演员低60%，再叠加AI换脸补拍，后期成本省30%。6月洛杉矶市政府推出影视税收抵免新政，短剧可拿20%退税，单部20万美元制作实际只需16万美元，ROI直接拉满。