从IAP到IAA到混合双打,微短剧商业模式3年三变

简图| 流媒体网| 2025-07-08

【流媒体网】摘要：微短剧市场规模突破500亿，商业模式从IAP小程序短剧向IAA+端原生混合模式快速迭代。

　　2021-2024年，中国微短剧市场规模分别为3.68亿、101.7亿、373.9亿、505亿，预计2025年将达到634.3亿，可谓一路狂飙。同时狂飙的还有商业模式，如果说2022年及之前还是各种探索，2023年则是IAP模式崛起的小程序短剧年，2024年是IAA模式暴涨的红果年，2025年则IAA+IAP混合的端原生短剧又异军突起。

　　小程序短剧的暴富传说

　　小程序短剧是微短剧发展历程中的重要里程碑，最重要的是它证明了IAP模式的可行性：短剧能真金白银赚到钱——各种充值神话基本上都诞生于小程序最火的那个时期，《无双》单日充值额达5500万，《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》单日充值额超2000万，《我在八零年代当后妈》上线当日充值超2000万。“一对夫妇做短剧每月进账4亿多”登上热搜，让短剧的暴富神话广为人知。

　　然后，投流成本成为热议话题，例如公开数据显示2023年春节期间单日消耗突破3000万，五一突破4000万，端午突破6000万，11月超7000万，而投流成本占到80%-90%的说法逐渐成为主流。ROI（（Return on Investment投资回报率）成为极大程度影响小程序短剧生命的红线！

　　另一条红线是监管，2022年11月，广电总局发布关于网络微短剧管理的通知，加强对 “小程序”类网络微短剧的管理，11月下旬开始集中利用3个月时间组织开展了“小程序” 类网络微短剧专项整治工作；2023年3月起，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制；2023年12月，微信小程序端加大对平台《信息网络传播视听节目许可证》等证的审核力度，抖音规定短剧需审核后才可进行投流，快手宣布将于12月31日停止第三方微短剧小程序的商业推广和投放。

　　随着天时地利人和各项条件不断变化，IAP模式的小程序短剧走向式微，IAA模式的红果月活用户2024年悄然破亿。