“权威机构发布的数据，全中国过去一年微短剧市场大概在500多亿，大概算了一下，其中竖屏短剧贡献了大概400多亿，贡献了90%。” 对于竖屏短剧现状，点众科技执行总裁李江日前如此表示。

　　李江指出，旧的套路已经不再奏效了，尽管还有人在看、还有人在消费，但其实已经很难驱动增长，空洞的、不可信的、失真的表达，让很多用户已心生厌倦。问题的核心其实还是在于很多作品只顾流量，在创作中过于追求爽感，缺乏现实骨架，目前情绪价值贩卖这条路已经走到头了。

　　对于精品短剧，在李江看来，所谓精品化不应该仅指拍摄制片层面的精品化，还应该是内容层面的精品化和创新，只有创新才能带来新的价值，对用户来讲，每一次内容创新都能带来用户对你的认同，所以一定要拒绝同质化。

　　短视频与移动互联网迅猛发展的浪潮下，竖屏短剧以其独特的姿态闯入大众视野，成为影视行业一股不可忽视的新兴力量。 今年上海电视节期间，竖屏短剧成为业界普遍关注的焦点。

　　腾讯视频“十分剧场”品牌正式升级为“十分短剧”品牌，并对精品短剧合作策略进行全新升级。腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，竖屏短剧方面，从流量逻辑转向价值逻辑，不遗余力赋能优质创作。

　　其中，腾讯视频方面会升级成片合作策略，收益由基础分账+激励分账两部分组成，根据独家和非独家首发不同合作性质，实施差异化定价；剧本激励方面，建立剧本评估体系，为S和S+优质剧本提供保底稿费，以及播后达标奖励；此外，还针对独家定制内容推出后验播出激励。

　　点众科技副总裁、河马剧场负责人张翔宇表示，点众合伙人计划再度升级，在保底和阶梯分账两个维度，向成品剧引入合作商释放更多红利，特别是给予合伙人作品额外现金激励，让优秀作品获得更好的收益。创作赋能方面，深化和扩大IP和剧本的开放合作。目前已开放超过3000部小说，超过1000个短剧剧本，其中不乏被市场验证过的爆款。河马将以50%的出资比例参与优质项目联合制作，针对高度契合河马调性的内容，甚至可以全资定制。

　　微短剧变化很快，制作成本方面，从初期的一二十万元发展到普遍七八十万元，今年出现了两三百万元成本的量产微短剧，而且仍有增长趋势。红果短剧总编辑乐力表示，如果市场上200万元以上成本的微短剧占比达到5%~10%，年产量可达一两千部，这将极大推动产业规模扩张。商业模式方面也在持续迭代升级。从单集付费、免费到品牌广告植入，再到效果广告与微短剧深度融合，实现电商内容直接植入，制作方据此获得分账收入。爆款微短剧带动的演员服饰等商品销量惊人，一旦转化为制作方收入，将为行业带来全新的盈利空间与发展可能。

　　从最初的小众试水，到如今的全民热议，竖屏短剧的发展历程充满了机遇与挑战，它不仅改变了观众的观剧习惯，也为影视创作与市场格局带来了全新的变革。 复盘竖屏短剧的市场现状、叙事方式、美学特点与未来趋势，有助于我们更好地理解这一新兴影视形态的魅力与潜力。

　　▍市场现状：异军突起

　　近几年，竖屏短剧市场呈现出爆发式增长。数据显示，其年产量急剧攀升，制作方收入也在不断刷新纪录，这一现象的背后，是多方因素共同作用的结果。

　　比如竖屏短剧方面，腾讯视频从 2024 年底起步，稳健开局，已上线竖屏短剧超20000部，自制竖屏短剧的声量已经攀升至30亿，收获全网热搜87个，年代爱情剧《重返八零共白首》登DataEye短剧热力榜Top1、WeTrue热度榜Top2，大女主爽剧《与凤吟》《昭世录》《错嫁君》揽获抖音娱乐榜前3。

　　供给端，随着影视行业竞争日益激烈，创作者们急需开拓新的领域。竖屏短剧制作成本相对较低、周期短，为众多影视公司和创作者提供了新的发展契机。

　　许多小型影视团队得以凭借竖屏短剧崭露头角，实现从“幕后”到“台前”的转变。同时，短视频平台的崛起为竖屏短剧提供了广阔的传播渠道。这些平台拥有庞大的用户基础和强大的算法推荐机制，能够精准地将短剧推送给目标受众，极大地提高了短剧的曝光度。

　　需求端，快节奏的现代生活让人们的时间变得愈发碎片化，难以抽出大量时间观看长剧。而竖屏短剧每集时长较短，通常在1 至5分钟之间，观众可以利用碎片化时间随时观看，满足了人们在忙碌生活中对娱乐的需求。

　　此外，竖屏短剧的题材丰富多样，涵盖了爱情、悬疑、喜剧、古装等多个领域，能够满足不同观众的口味偏好。无论是追求浪漫爱情的年轻女性，还是喜欢烧脑剧情的悬疑爱好者，都能在竖屏短剧中找到自己喜欢的作品。

　　当下，广告植入是短剧的重要盈利方式之一，品牌方通过在短剧中巧妙植入广告，实现产品的曝光与推广。付费观看模式也逐渐被观众所接受，一些优质短剧凭借精彩的剧情吸引观众付费解锁后续内容。此外，平台与创作者之间的分成模式也激励着创作者不断提升作品质量，以获取更多的收益。

　　▍叙事方式：精简高效

　　竖屏短剧独特的叙事方式是其吸引观众的关键因素之一。在有限的时长内，如何迅速抓住观众的眼球，讲好一个故事，成为创作者们需要攻克的难题。

　　与传统长剧复杂的人物关系和多线叙事不同，竖屏短剧更倾向于采用简单直接的人物关系和单一线性叙事。这样的叙事方式能够让观众在短时间内快速了解剧情，避免了因人物众多、情节复杂而产生的理解困难。在一些爱情短剧中，往往聚焦于男女主角两人之间的情感纠葛，通过简洁明了的剧情发展，展现爱情的酸甜苦辣。

　　快节奏也是竖屏短剧叙事的一大特点。短剧摒弃了冗长的铺垫和缓慢的节奏，开篇就迅速抛出核心矛盾，将观众直接带入剧情高潮。并且在剧情发展过程中，不断设置悬念和反转，让观众始终保持高度的紧张和好奇。例如，在某些悬疑短剧中，每一集都会留下一个悬念，吸引观众迫不及待地观看下一集，以解开心中的谜团。这种快节奏的叙事方式，充分迎合了现代观众追求高效、刺激的观剧心理。

　　在叙事视角上，竖屏短剧更加注重以小人物的视角展现故事。通过描绘普通人的生活琐事、情感困惑和梦想追求，让观众产生强烈的共鸣。这些小人物或许没有惊天动地的壮举，但他们的喜怒哀乐却能触动观众内心最柔软的地方，使观众在剧中看到自己的影子。比如一些以职场为背景的短剧，讲述了普通上班族在工作中遇到的挑战、挫折以及成长，让无数职场人感同身受。

　　▍美学特点：契合手机

　　竖屏短剧的美学特点与传统影视剧有着明显的区别，这主要源于其独特的观看媒介和表现形式。

　　画面构图来看，竖屏短剧采用9:16的屏幕比例，与手机屏幕相适配。这种纵向的画幅能够将人物更加突出地呈现在画面中心，使观众的注意力更容易集中在人物的表情、动作和台词上。同时，竖屏构图还能够营造出一种亲近感，让观众仿佛与剧中人物面对面交流，增强了观众的代入感。在一些情感短剧中，常常会运用特写镜头来捕捉人物细微的表情变化，将人物内心的情感细腻地展现出来，让观众能够更深刻地感受到角色的情感波动。

　　镜头语言方面，竖屏短剧由于画面空间相对狭窄，无法像传统影视剧那样展现宏大的场景和复杂的运动镜头。因此，它更注重通过快速切换的镜头、简洁明了的剪辑手法来推动剧情发展。短剧中常常会运用跳切、闪回等剪辑技巧，在短时间内传递大量的信息，营造出紧张刺激的氛围。在一些动作短剧中，通过快速切换的打斗镜头，能够让观众感受到激烈的战斗场面，增强视觉冲击力。

　　另外，竖屏短剧的音效和配乐也起到了至关重要的作用。简洁而贴合剧情的音效能够增强画面的真实感，使观众更好地融入剧情。配乐则能够根据剧情的发展和情感的变化，烘托出相应的氛围，增强观众的情感共鸣。在一些恐怖短剧中，阴森的音效和紧张的配乐能够让观众毛骨悚然，营造出强烈的恐怖氛围。

　　▍未来趋势：多元融合

　　未来，竖屏短剧将朝着更加多元化和精品化的方向发展。

　　题材上，除了现有的热门题材，竖屏短剧将不断拓展边界，涉足更多领域。如历史文化题材，通过短剧的形式生动地展现历史故事和传统文化，让观众在轻松娱乐的同时了解历史、传承文化；科幻题材也有望在竖屏短剧中崭露头角，以独特的想象力和视觉效果吸引观众。此外，短剧还将与其他艺术形式进行融合，如与动漫、游戏等跨界合作，打造出更加丰富多样的内容。

　　随着观众审美水平的提高和市场竞争的加剧，竖屏短剧的质量将成为关键。未来，短剧制作将更加注重剧本打磨、演员表演和制作细节，摒弃粗制滥造和低俗内容，朝着精品化方向发展。一些知名影视公司和导演已经开始涉足竖屏短剧领域，他们凭借丰富的经验和专业的制作团队，为短剧市场注入了新的活力，有望打造出一批具有高水准的精品短剧。

　　技术的发展也将为竖屏短剧带来更多的可能性。随着5G技术的普及和虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术的不断成熟，竖屏短剧将能够为观众提供更加沉浸式的观看体验。观众可以通过VR设备身临其境地感受剧情，与剧中人物互动，进一步增强观剧的趣味性和参与感。

　　竖屏短剧作为影视行业的新兴力量，以其独特的市场优势、叙事方式和美学特点，在短短几年内取得了令人瞩目的成绩。尽管目前还存在一些问题和挑战，但随着行业的不断发展和完善，相信竖屏短剧将在未来的影视市场中占据更加重要的地位，为观众带来更多精彩的视听盛宴。

责任编辑：李楠