2025年是新大众文艺备受关注的重要一年，这是在近日举办的2025多元共生，协创未来番茄小说出版融合发展大会上被提到最多的一句话。所谓新大众文艺即网络文学，是中宣部给网络文学提出的新定义。

　　根据中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年我国数字阅读市场总营收规模达661.41亿元，同比增长16.65%，其中，订阅营收、版权营收、广告及其他类型的营收规模分别为：278.61亿、74.8亿和307.94亿，占比42.13%、11.31%和46.56%。

　　在用户规模上，根据报告显示截至到2024年，我国数字阅读用户规模为6.70亿，较2023年增长约1亿，增长率达17.52%，我国数字阅读作品总量约为6307.26万部，同比增长6.28%，数字阅读依然处在一个增量市场里，并且前景广阔。

　　作为数字阅读领域的头部平台，番茄小说也在本次大会上公布了一些关键数据，揭示了一些新的行业趋势：

　　首先是用户阅读习惯的转变，2024年番茄小说用户出版阅读时长TOP的分类是：精品小说、文学经典、个人成长、励志和中国历史。这表明经典名著和严肃作品在网络文学平台依然收到读者追捧，用户在追求故事精彩的同时，也渴望从成长类书籍中吸取精神营养和文化底蕴。

　　在生产端，为满足用户需求，番茄小说与更多出版社达成合作，让经典文学以数字形态触达更广泛读者，目前番茄小说已与全国近400 家出版机构达成深度合作，上架出版物电子书约 38万册，同比增长60%，其中包含44部茅盾文学奖作品，占茅盾文学奖作品总量的83%。

　　无论是从用户端还是从生产端的需求来看，出版融合与IP的多体裁开发等成为当下的大势所趋，对于内容储备较为丰富的番茄小说来说在这条道路上一直是先行者。

　　数字内容与传统出版双向赋能

　　在数字阅读时代阅读的形式是多元的，近年来番茄小说不断给予内容出版行业资金和流量的扶持，同时在产品形态上不断做升级与创新来推动出版融合。

　　2024年，番茄小说推行与合作出版社采用版权方100%分成、平台不参与分成的运营模式，并拿出亿级资源，补贴好书。番茄小说2024年拿出1亿元资金和流量扶持，进入到2025年番茄小说再次加大投入，在去年年底的番茄小说创作者大会上，宣布2025年将投入两亿元现金扶持内容创作、助力创作者增收。

　　此外，番茄小说还为出版社提供更多的运营支持，番茄小说升级运营后台，优化内容上传和数据功能等，番茄小说推行纸质书合作出版、作者高级研修班，吸引了大量内容创作者和出版社与平台达成合作，如今番茄小说又有了新的进展。

　　截止到目前番茄小说有60万签约作者和超过78万部独家签约作品，内容题材覆盖历史、悬疑、现实、科幻等全类型。抖音集团副总裁李三秋在大会上介绍称，每天有超过1000万用户在番茄小说阅读出版物；另外根据番茄小说执行总编辑乐力介绍，在2024年番茄小说平台上的出版用户阅读规模实现了跨越式增长，每天在番茄小说消费出版电子书的DAU用户规模同比增长超过70%。

　　在用户构成上，三线及以下城市正成为数字阅读消费重要增长点。平台上活跃的出版物用户中，超50%来自三线及以下城市，过去几年，三至六线城市用户数量占比在逐年上升。

　　以余华的《活着》和马伯庸的《长安的荔枝》为例，《活着》在番茄有超过400万阅读。湖南文艺出版的马伯庸的《长安的荔枝》，累计阅读量突破381万次，读者留下了万余条评论和短评。

　　番茄小说通过多种形式来与成熟作家合作，丰富平台内容，同时也在培养新锐作家，番茄小说已举办4期番茄小说作家研修班、2届番茄小说创作者大会，阿来、东西、徐则臣、格非等茅奖作家和行业专家为番茄作者授课。同时番茄小说聚焦网络文学领域的重要题材创作，策划了番茄小说“十二日谈”系列直播对话研讨活动，邀请了刘慈欣、王跃文等作家参与，“十二日谈”系列直播已经举办两届，并且取得了较好的反响。

　　除了将各出版社的优质作品的数字版权引入到番茄小说，番茄小说还在IP开发、内容运营等领域与出版社深度共创，在出版方向，除了将优质内容数字化，推出电子书、精品有声书形式外，番茄小说还积极推动原创作品实体化出版，目前番茄小说已有140余部原创作品出版上市，累计销量超过400万册，其中原创爆款书《十日终焉》售卖超过160万册，《斩神》出版实体书《夜幕之下》不到两年累计销量超 150 万册，番茄小说在出版融合上取得了更多的成绩，实现了数字内容与传统出版的双向赋能。

　　优质影视IP文字阅读的聚集地

　　出版融合不仅仅指的是线上线下的融合，当下的出版融合更多指的是体裁边界的融合，随着近两年来微短剧的爆发性增长，出版作品与影视联动也成为一新常态，探索出版物与微短剧、影视剧的相互结合、相互借力，努力为用户打造多元的产品体验的同时，最终让好故事实现多元变现。

　　首先体现在优质小说与影视作品联动营销、相互赋能上，小说进行影视化的改编，可以将原著销量和阅读量带上一个新台阶，番茄小说也在利用平台资源帮助作者和出版方在一些重大的节点上推广原著作品。

　　以去年的热播剧《小巷人家》为例，《小巷人家》在播出期间酷云热播期点播集均1932W，成2024芒果TV收视年冠，并且掀起了一股怀旧的热潮，《小巷人家》原著小说于2022年在番茄小说上架，目前积累了超350万阅读人数，出版作品的影视化开发也反哺了其本身的销量。

　　此外，番茄小说还进行了更多的尝试，在今年电影《天堂旅行团》上映期间，番茄小说和作者张嘉佳进行了深度合作，通过站内外的联动宣发，提升作品的热度。自资源上线以来，《天堂旅行团》在番茄小说上的听读数据实现了翻倍增长，累计的听读人数在平台快速突破了百万量级，与此同时，作品与作者在站内的搜索量也实现了显著提升，用户主动搜索《天堂旅行团》及张嘉佳的频次成倍增长。

　　由网文改拍的微短剧已经成为新的趋势，近期关于番茄小说作品进行影视化的消息更是不断，网络文学的IP改编也在加速迭代。

　　2024年番茄小说创作者大会上，番茄小说公布了2024年度巅峰榜单，这份榜单中汇集了多部现象级爆款作品，《十日终焉》《斩神》《我不是戏神》《诸神愚戏》《异兽迷城》《诡舍》《北派盗墓笔记》《长矛老师》《开局地摊卖大力》《从前有座镇妖关》等十部优秀作品进入榜单TOP10，这些作品中已经有多部组品开启了IP改编。

　　其中现象级作品《十日终焉》以700万的阅读量和豆瓣9.9分的评分多次入围月度榜单，《十日终焉》作者是番茄签约作家杀虫队队员，作为一部男频悬疑小说，《十日终焉》讲述了主人公齐夏意外发现自己身处一个神秘的采访室，在通过了其他几个人的采访后，进入了“终焉之地”，在那里他们进行每十日一次的生死轮回，想要逃出此地，必须要参与死亡游戏。目前《十日终焉》正式官宣了影视化改编，由曾执导过爆款漫改剧《异人之下》的导演许宏宇执导，目前这部作品已经入选了2025-2026腾讯视频大剧片单。

　　此外，由蔡骏小说《杀人狂的故事》改编的电影作品《X的故事》已经完成拍摄，由讲武生担任总制片人，蔡骏编剧并执导，这也是蔡骏首次担任导演，《X的故事》也将开发同名短剧，番茄小说IP业务负责人李茜茹表示：“番茄小说通过悬疑的翻新，打造出版行业多体裁内容的营销案例，为出版业开辟流量转化的新路径”。

　　番茄小说有着极为丰富的内容储备，由番茄小说现象级IP改编的动漫《斩神之凡尘神域》获得了今年第30届白玉兰奖最佳动画片、最佳动画剧本两项提名，在今年红果短剧点击量突破10亿的12部作品里，有11部是改编自番茄小说。

　　《烟雨楼》《何不同舟渡》《斩神》《引凤归》《莫欺少年穷》等影视剧改编作品正在开发；此外，《且渡无双》《诡舍》《今夜无神》《她不哄他了》等，这些具有潜力IP涵盖了幻想言情、悬疑脑洞、现代言情等题材，同样也表现出了巨大的市场潜力，进一步增强了对网文出版市场的信心。

　　番茄小说与出版社相向而行

　　除多体裁开发外，番茄小说还进行了一系列旨在帮助出版方打通流量与消费的尝试。

　　为了进一步拓展图书电商业务，打通销售渠道，番茄小说近日上线了番茄自营小店，主营全品类图书和图书相关的衍生周边。番茄小说的各个端内的流量场景会开通触达图书小店的入口，促进图书销售的规模。通过自营小店，番茄小说打造了一个从“网络文学-实体书-IP衍生”的完整路径。

　　在内容供应上，番茄小说与出版社达成深度的供应链合作，在对外营销上，番茄小说与抖音电商和带货达人形成合作，推动创意直播，借助热点话题进一步提升和扩大IP影响力，最终形成内容种草、宣传推广和实体转化的营销闭环，全方位提升作品影响力与商业价值。

　　乐力表示：“我们希望能够让用户喜爱好的故事，从网文延伸到出版的实体书，再到实体周边，都能在番茄便捷选购，让好故事和好IP收获更多读者的喜爱。”

　　接下来番茄出版将重点发力三个方向：

　　第一，推动原创网文实体出版规模化。番茄小说将筛选平台内有高潜力作品与出版社深度合作，推动原创网文的实体出版，覆盖青春文学、现实题材等热门品类，让好故事能够从线上的高消费也转化成线下的高销量。

　　第二，联动作者和出版社探索新书宣发的多元化形式。通过新书的独家首发和全平台资源联动模式，为有价值的作品定制宣发方案。

　　第三，持续引入数字内容，拓展有声内容的增量市场。在电子书领域，番茄小说持续与出版机构就经典书目和优质新书加强合作；在有声书领域，签约高质量出版有声书和多人剧，覆盖通勤居家场景。

　　大会现场，番茄小说还宣布与相关出版社共同发起“网络文学创作与文艺出版联盟”，此后将在图书出版、纸书销售、创作者培育、精品内容孵化、以及IP多题材开发、联合营销等方面展开深度合作，共同培育优质内容生态。

　　番茄小说所打通的出版融合的路径成为链接数字阅读和实体书的桥梁，助力出版社纸质书的销售，帮助出版机构的优质内容最大化地触及到更多读者，并且借助平台力量以多样开发的方式来实现作品的商业价值，在这一点上，正如乐力曾经表达的那样，番茄小说一直与出版社相向而行。

责任编辑：凌美