据外媒权威媒体报道，TikTok 和 Instagram 正考虑推出类似 YouTube 的大屏端应用，研究如何让用户更方便地在电视屏幕上观看视频。

　　1、Meta 高管表示，计划开发专为电视设计的 Instagram 应用。

　　2、TikTok 团队在过去六个月里一直在策划如何推出适合大屏观看的新电视应用。

　　显然，这些社交媒体巨头也看到了流向流媒体电视市场的广告资金，想要分得一杯羹。根据 Nielsen 的数据，截止到今年 4 月，YouTube 连续第三个月成为美国电视观看份额最大的媒体公司，达到 12.4%。此外，Google 今年将其电视业务的重心转向 YouTube。

　　社交媒体平台与流媒体平台之间的边界正在迅速消融。YouTube 在电视大屏上的成功，已经让 TikTok 和 Instagram 意识到，用户的注意力和广告价值正从手机向客厅迁移。电视不再只是传统电视的地盘，而是成为所有内容平台争夺的“新战场”。

　　电视端的价值为何受到如此重视。首先，电视大屏的广告单价远高于手机端，且用户停留时间更长，内容消费更沉浸。其次，电视端的用户结构更广泛，尤其是中老年群体，这部分人群在手机端的渗透率有限，但他们在家庭娱乐中的决策权和消费力极强。YouTube 在 65 岁以上用户中的爆发式增长，就是最好的例证。

　　但挑战同样巨大。TikTok 和 Instagram 的内容形态天然适合竖屏、碎片化、快节奏，而电视大屏更适合横屏、长内容、深度陪伴。如何让短视频在大屏上不显得“廉价”或“无聊”，如何吸引优质创作者为大屏定制内容，是它们必须解决的核心问题。

　　此外，电视端的生态极为复杂，既有硬件厂商，也有流媒体、操作系统等软件厂商。要想在这个生态中占据一席之地，光有内容和流量远远不够，还需要强大的渠道整合能力和本地化运营。

　　短视频平台进军大屏，是流量红利见顶后的必然选择，也是广告主和资本市场的共同期待。但真正的胜负手，不在于谁先上线应用，而在于谁能率先完成内容形态、用户体验和商业模式的深度重构。只有那些能把“短内容”做出“长价值”的平台，才能在新一轮的流媒体大战中笑到最后。

责任编辑：李楠