屏论| 微短剧颠覆长视频,电视大屏如何抢占“注意力革命”新高地？

晴天| 流媒体网| 2025-06-26

【流媒体网】摘要：如何在微短剧浪潮中确立不可替代的大屏价值？

　　微短剧行业正展现出强劲的发展势头，这在市场规模、播放数量、备案数量等维度的数据中得到了印证。

　　《2024中国微短剧产业研究报告》显示，2024年中国微短剧市场规模已达到505亿元，首次超过电影票房规模。预计2025年市场规模将超600亿元。

　　 QuestMobile数据显示，在线视频平台中，月播放量超10万的短剧达1113部，暴涨79.8%。

　　《2024中国剧集产业发展年度报告》显示，2024年全年微短剧备案数量达到2653部，较2021年的398部增长600%。

　　微短剧的迅猛发展，已对传统业态形成一定冲击。

　　不久前，在由流媒体网主办的“中原论道”上，中文在线战略总经理马韬指出：短剧已不再是可选项，而是正成为故事类内容的最佳载体，是所有大屏端或内容平台必须作答的时代命题。他表示，此前业界普遍将长视频视为流媒体主流形态，而从当前发展态势来看，短剧已展现出颠覆格局的潜力，未来的流媒体第一内容形态很可能甚至已经是短剧。

　　面对这一趋势，行业各方也在加速布局——不仅长视频平台纷纷加大资源倾斜力度，电视大屏端也不断深化对微短剧的布局。

　　值得注意的是，政策东风正在为这场竞赛注入新动能。2024年国家广播电视总局发布的《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》释放出明确信号，不仅重申台网深度合作的战略价值，更预示着未来将有更多优质微短剧突破传播边界，在电视大屏上播出。

　　而2025年初，广电总局还首次将微短剧纳入春节档推荐片单，明确要求增加电视大屏内容供给，推动IPTV、DVB等平台成为微短剧重要分发渠道。

　　从受众结构来看，微短剧与电视大屏存在一定的用户契合度。CSM数据显示，15-34岁年轻群体与银发族群构成微短剧的主要受众群体。而银发族群长期以来是电视大屏的忠实用户，互动收视则聚集了较高比例的年轻观众，形成差异化用户结构。这种天然的用户契合度，为二者的深度融合奠定了基础。

　　另外，行业生态的升级同样值得关注。经历早期野蛮生长后，微短剧正迈入精品化转型阶段。电视大屏凭借其高画质、强沉浸感的硬件优势，以及覆盖家庭场景的传播特性，成为推动微短剧品质升级的重要载体。

　　一方面，大屏观影体验倒逼内容创作者提升制作水准，从画面构图到剧情节奏都需适配更大屏幕的细节展示；另一方面，电视大屏背后依托的广电系统拥有专业的制作能力与创作资源，能够在剧本打磨、拍摄制作等环节为微短剧注入专业力量，产出兼具艺术价值与社会意义的精品内容，从而推动整个微短剧行业生态向更健康、可持续的方向发展。

　　而在盈利模式上，微短剧有望为电视大屏平台提供多重创收路径。调研数据显示，未来一年，76.9%的用户表示预期付费观看微短剧，在用户为内容付费意愿普遍低迷的环境下，微短剧用户仍保持较高的商业付费意愿。除用户付费外，微短剧已形成多元化商业模式，包括硬广植入、品牌定制、电商联动等。