海外观察|迪士尼和亚马逊携手祭大招！

君畅| 流媒体网| 2025-06-25

【流媒体网】摘要：迪士尼联合亚马逊在SVOD市场祭出大招！

　　一、迪士尼和亚马逊令人震惊的广告合作

　　在2025年戛纳电影节上，迪士尼和亚马逊公布了一项重大广告合作，旨在重塑流媒体的未来。此次合作将迪士尼的实时广告交易平台（Disney's Real-Time Ad Exchange，DRAX）和亚马逊的需求端平台(DSP)结合在一起，将优质娱乐内容与无与伦比的消费者数据洞察相结合。

　　这一举措将使广告商能够通过高度个性化、数据驱动的广告体验接触到迪士尼+、Hulu和ESPN+的观众。品牌商可以利用两家公司的见解，首次将人们正在观看的内容与他们在亚马逊上浏览或购买的内容结合起来，弥合内容和商业之间的差距，以实现更精确的目标和高效的结果。随着Disney+达到1.26亿用户，Hulu达到5400万，ESPN+达到2400万，这种合作关系的潜在影响是巨大的。例如，一个宠物食品品牌现在可以瞄准既在Disney+上观看宠物相关内容又在亚马逊上浏览宠物用品的观众。这为品牌和消费者创造了更智能、更有效的广告体验。

　　基于上述合作，亚马逊DSP上的广告客户也将很快能够通过基于AWS Clean Rooms技术的Amazon Publisher Cloud (APC)和迪士尼指南针之间的直接合作，创建专门的活动，将迪士尼的受众数据与亚马逊广告的浏览、流媒体和购买洞察相匹配。迪士尼指南针是迪士尼的数据协作平台，在一个入口点内提供对其所有规划、激活和测量功能的无缝访问。

　　关于亚马逊广告。亚马逊广告通过第一方洞察将广告主与高度相关的受众连接起来；广泛覆盖优质内容，如Prime Video、Twitch和第三方出版商；能够通过认知、考虑和转化来联系和直接衡量营销策略；和生成式人工智能在每一步都提供合适的创意。亚马逊广告在美国及其他地区拥有和运营的物业中每月拥有超过3亿的广告支持受众。

　　亚马逊DSP是亚马逊广告客户可用的技术解决方案，提供选择和灵活性，以推动品牌和消费者之间有意义的时刻。亚马逊DSP利用独特的第一方见解和先进的洁净室技术，拉近了广告商和出版商的距离，提高了效率和业绩。它利用先进的人工智能，通过简化活动规划、购买和测量的自动化，向相关受众发送有影响力的广告。

　　关于迪士尼广告。迪士尼广告公司负责通过线性、数字、社交、音频和广告支持的流媒体业务，为迪士尼公司的娱乐和体育产品进行广告销售和整合营销。这包括美国广播公司、美国广播公司新闻、迪士尼+、迪士尼全球频道、迪士尼数字、ESPN网络、娱乐体育节目电视网+、自由形式、FX、国家地理、Hulu及其八个ABC拥有的地方电视台。

　　二、双方合作有望带来行业新标准