在2025年戛纳国际创意节上，迪士尼与亚马逊宣布了一项重大广告合作，该合作将重塑流媒体行业的未来。此次合作将Disney的实时广告交易平台（DRAX）与亚马逊的需求方平台（DSP）相结合，将优质娱乐内容与无与伦比的消费者数据洞察力融为一体。

　　这一举措将使广告商能够通过高度个性化、数据驱动的广告体验，触达Disney+、Hulu和ESPN+上的观众。品牌首次能够将人们在迪士尼旗下平台上观看的内容与他们在亚马逊上的浏览或购买行为相结合，从而弥合内容与商业之间的鸿沟。

　　Disney广告程序化销售副总裁马特·巴恩斯（Matt Barnes）表示：“此次合作提升了整个行业的标准。通过将亚马逊的商业信号与迪士尼的流媒体生态系统直接相连，我们让高效、精准的广告投放变得更加简单和便捷。”

　　Disney+拥有1.26亿订阅用户，Hulu拥有5400万订阅用户，ESPN+拥有2400万订阅用户，此次合作的潜在覆盖范围十分庞大。广告商将能够利用亚马逊的消费者数据，在这些平台上投放与上下文相关的广告。

　　例如，一家宠物食品品牌现在可以针对那些既在Disney+上观看宠物相关内容，又在亚马逊上浏览宠物用品的观众进行广告投放。这为品牌和消费者都创造了更智能、更有效的广告体验。

　　亚马逊广告亚马逊DSP副总裁凯莉·麦克莱恩（Kelly MacLean）表示：“此次合作打破了内容与商业信号之间的传统壁垒。它帮助广告商触达合适的受众，让发布商能够解锁更大的库存价值，并确保观众看到更相关、更有意义的广告。”

　　该整合预计将于2025年第三季度开始在美国向部分广告商推出，并将在之后扩展至全球，反映出两家公司更广泛的雄心壮志。

　　值得注意的是，Disney+的广告库存已经在德国、意大利、西班牙、瑞士、土耳其和英国等几个欧洲国家通过亚马逊DSP开放。这一早期接入表明了两家公司构建全球广告生态系统的决心。

　　此次合作正值两家公司都经历重大转型之际。亚马逊最近将广告设为Prime Video的默认选项，正积极拓展其广告业务。而迪士尼则正致力于通过创新的广告模式，使其流媒体平台更具盈利能力和竞争力。通过将迪士尼的故事讲述能力和优质内容与亚马逊的第一方数据和技术基础设施相结合，此次合作创造了一种更智能、更具可扩展性且更符合消费者行为的广告体验。

　　此外，此次合作还将利用亚马逊发布商云（Amazon Publisher Cloud），该平台使用AWS清洁室安全地整合数据，并与迪士尼指南针（Disney Compass）——这家娱乐巨头的专有受众图谱——集成。随着越来越多的消费者转向流媒体服务，广告商正在寻找让他们的广告活动更具针对性和可衡量性的方法。迪士尼与亚马逊的此次合作不仅回应了这一需求，还为流媒体广告领域树立了新的标杆。

　　此外，这一举措还可能影响其他全球媒体合作，因为流媒体服务正日益寻求将数据、覆盖范围和个性化相结合。通过此次大胆的合作，迪士尼和亚马逊正引领着下一波数字广告浪潮——在这一浪潮中，广告不仅被看到，更能被真正理解、互动并铭记。

责任编辑：李楠