由江苏省13个地级市参与的业余足球联赛“江苏省城市足球超级联赛”从5月10日开赛至今，以场均观众破万、网络话题播放量超亿的传播奇迹席卷全国，成为继贵州"村BA"之后又一个全国现象级的群众体育IP，同时创新了广电媒体重构体育赛事的传播新范式，实现从单向输出转向全民共创的内容生态平台。广电以全媒体传播、技术赋能和地域文化的创新性表达的“帽子戏法”，助力“苏超”形成地域文化与体育赛事的传播共振，实现破圈传播。

　　在“苏超”现象级传播的背后，广电构建多层次、立体化的赛事传播体系，通过技术创新与内容革新，将一场地方性业余赛事打造为全民关注的现象级文化IP，体现了传统广电媒体在数字化转型中的积极探索，也为区域性体育赛事提供了可借鉴的传播路径。

　　一、传播生态：构建全媒体传播矩阵

　　为“苏超”构建了"1+N"全媒体传播体系。以江苏体育休闲频道为核心播出平台，联合抖音、快手等短视频平台进行碎片化传播，在微信、微博等社交平台建立话题互动，与江苏13个地市融媒体中心形成传播合力。广电为赛事提供权威背书和深度解读，江苏广电现场直播每一场比赛，呈现全时段、全品类的覆盖特征，赛前分析的《苏超前瞻》、赛后回顾的《荣耀时刻》、记录球队幕后故事的《城市英雄》及探讨地域足球文化的《绿茵场上的江苏》等。央视新闻频道《东方时空》《晚间新闻》分析其火爆现象背后的社会意义，并称其为“草根足球的逆袭奇迹”，强调赛事如何促进城市间的经济交流。央视频紧急增设“苏超”专属版块，从6月14日起，央视频将参与全量直播，进一步放大“苏超”的影响力。中央电视台和江苏卫视通过赛事直播+专题报道+社交媒体互动的组合拳，将“苏超”打造成全民现象级体育IP，使“苏超”从地方赛事升级为全国热点。

　　多渠道整合的内容分发策略。精准运用和整合多种媒体渠道，不同平台根据其特性承载差异化的内容形式与传播功能，共同构建一个全方位、立体化的传播网络。广电的专业制作保证了赛事内容的高品质输出，而短视频平台的碎片化传播拓展了受众覆盖面，形成了“大屏带小屏，小屏反哺大屏”的良性循环。精心设计的15秒至1分钟的赛事集锦、球员采访、球迷反应等片段，高效率完成赛事热度扩散。社交媒体成为热梗发酵和讨论的温床，从“比赛第一，友谊第十四”的官方口号，到“盐水鸭VS水蜜桃”的球迷互怼，再到“常州变吊州再变巾州”的连败调侃，充满地域特色的热梗通过社交媒体的裂变式传播，吸引了大量非体育迷群体的关注，让“苏超”迅速突破体育赛事范畴，演变为一场全民参与的文化嘉年华。立体化传播使“苏超”相关内容全网累计播放量突破50亿次，其中"#江苏城市联赛#"话题阅读量达28亿，创下省级群众体育赛事传播新纪录。

　　线下场景与线上传播形成有机联动。江苏各市LED大屏不仅是观看窗口，更成为城市生活的互动枢纽。南京青奥公园、常州文化广场等地的大屏幕连续三轮直播比赛，城市大屏幕成了网友的“喊话筒”，昆山市大屏上新段子：“太湖三傻：大哥苏得惨，二哥无所谓，三弟常垫底。”路人拍视频上传到社交平台，形成了“网上造梗—线下打卡—再传回网上”的循环，让这场互联网狂欢打破次元壁，触达到更广泛的人群。

　　二、技术赋能：广电传播的立体化升级

　　江苏广电总台为“苏超”量身打造了“4K超高清+5G网络+AI+多平台分发”的智能化制播体系，确保了赛事内容的高质量制作与无缝传输。在技术应用层面，实现了三大突破：轻量化转播设备的创新应用，使13个地市比赛场地都能达到专业转播标准；多平台分发系统的搭建，实现电视大屏与手机小屏的无缝衔接；AI剪辑技术的引入，使比赛精彩瞬间能在30秒内自动生成并推送；针对社交媒体传播需求，专设短视频采集机位和实时剪辑工作站，能够在比赛进行的同时生成适合移动端传播的精彩片段。

　　江苏广电开发的“第二屏互动系统”在“苏超”转播中得到深度应用，通过官方APP实现了实时数据可视化、多视角切换、球迷投票等互动功能，观众在观看比赛的同时可参与“最佳球员”评选、战术分析投票、预测比赛结果等互动。数据显示，单场最高第二屏互动参与率达到了惊人的75%，远超传统体育赛事。观看方式的变革，从根本上改变了受众与体育内容的关系，从被动接收转变为主动参与，极大地提升了用户黏性和传播效果。

　　三、内容创新：地域文化的可视化表达

　　将足球竞技与江苏地域文化完美融合是“苏超”广电传播的亮点。

　　一是打破了传统体育赛事解说单一模式。发展多元化、分众化的解说体系，创新推出“方言解说”“球迷视角解说”等特色选项。为13个地市定制方言解说版本，南通场的“南通话解说”成为网络爆款，为常州与扬州的“炒饭德比”设计融入两地饮食文化的趣味解说。内容定制不仅满足不同观众群体的需求，更强化赛事与地域文化的情感联结。

　　二是文化符号植入。通过镜头语言、叙事框架和文化符号，将足球比赛升华为城市地域文化展示的舞台。如在南京队的比赛中，镜头捕捉看台上“盐水鸭”造型的助威道具，无锡队的转播突出“水蜜桃”元素；南京的辟邪队徽、苏州的城门图腾、南通的狼头图腾等各城市队徽的反复呈现，强化各城市地域文化特色和精神，让市民对城市产生更强烈的归属感和认同感。用地域梗解构严肃叙事，激活集体记忆，带动集体情感与集体认同，也为网络二次创作提供丰富素材，推动赛事的“破圈”传播。正如网友评论：“这里没有绝对的中心，只有群星闪耀；没有永恒的对手，只有共同的热爱。”这场始于玩梗的赛事，最终完成了城市精神的重构。

　　三是衍生节目带。江苏广电打造《城市荣耀》《绿茵江苏》等系列专题，多角度剖析拓展"苏超"地域梗现象的赛事文化内涵，“十三太保”的地域文化，让体育竞技精神更加具有话题性和传播力。数据显示，有38%的非球迷观众因对地域文化的兴趣而关注赛事。

　　四、新传播机制：政府主导下的多元主体协同传播

　　“苏超”现象的成功是政府主导、市场运作、媒体传播、公众参与多元主体协同作用的结果。地方政府与广电媒体深度链接共生的新型传播生态打破了传统体育赛事组织与传播的边界，构建了一个多方共赢的互动闭环，为区域性群众体育活动的推广提供了宝贵经验。面对突如其来的关注度和商业价值，政府坚守赛事公共属性，体现在低票价政策、场地选择和对赛事长期发展的规划，不以短期流量为目标，意为通过联赛带动本地足球文化的普及，推动足球青训的发展。广电媒体坚持避免“一次性消费”的“季播爆款”思维，转向培育常年IP孵化生态的长线运营路径，变“流量”为“留量”。

　　官方与民间的良性互动是“苏超”文化认同构建的关键。打破以往体育赛事中官方严肃刻板的形象，政府部门主动拥抱网络文化，参与“玩梗”。“南京发布”官方账号以“比赛第一，友谊第十四”为题发文，巧妙地将网友调侃纳入官方话语体系；其他城市官方账号纷纷效仿，形成跨越行政层级的网络狂欢；官方话语的“接地气”，拉近与年轻受众的距离。网友使用“散装江苏”“十三太保”等地域文化造梗，让每个江苏人都卷进来，助推这场体育赛事与个人产生利益和情感联结。“苏超”最令人称道之处，在于成功地将表面上的对抗转化为深层共生关系，凝聚成“1+1>2”的合力。从单向宣传到生态共振，以严肃框架+娱乐表达，政府、企业及球迷的娱乐化造梗、玩梗消解了传播隔阂，引发大量网络围观。多元主体协同、多渠道整合的传播模式，不仅让“苏超”迅速破圈，更重塑了群众性体育赛事的传播范式，提供可资借鉴的经验。

责任编辑：李楠