近期，一部韩国本土短剧《해야만 하는 쉐어하우스》（中文名为《不得不做的室友》）在海外爆火，其多个译制版本在海外市场均取得不错成绩。该短剧的相关热门素材在YouTube上最高播放量超65W，中文版相关素材在YouTube上播放量近20W。

　　一、国内外“综艺+短剧”发展现状与数据表现

　（一）海外本土剧新发现据DataEye-ADX海外版数据显示，《해야만 하는 쉐어하우스》今年3月上线海外短剧应用DramaBox，共47集，用户可通过观看广告或付费解锁其他剧集。目前该短剧有7个语种版本，总计海外热度达654.3W，投放地区主要以欧美地区和东南亚地区为主。

　　值得关注的是，该短剧的中文版《不得不做的室友》在华语地区热度超过了日韩地区。

　 （二）国内市场表现据DataEye-ADX行业版数据显示，今年以来，与“恋综”相关的在投小说有152部，与“恋综”相关短剧有近百部。从端原生播放量来看，播放量较高的是《女高手来整顿恋综了》，其次是《心动瞬间》，第三是《作精美人在恋综爆红了》。

　　而从红果端来看，近期热度较高的短剧一部名为《恋综奇缘》（又名《癫都癫癫点好啊》）的短剧，红果热度为562万，抖音端原生播放量达213.4W。该短剧改编自同名小说，目前亦上线了海外版，在海外短剧应用ReelShort上线，主投中国香港、中国台湾和韩国。

　　二、这一元素都有哪些短剧在用?

　　（一）海外本土恋综短剧：《해야만 하는 쉐어하우스》从剧情设计来看，该短剧将3位男性和3位女性安排在一档合住恋爱综艺中，通过设计不同的剧情游戏关卡，将两位嘉宾放置到一个房间内同居接触，让他们产生感情反应。从“爽点”设计来看，6分多钟的短剧素材中，吻戏片段占4段，吻戏及肢体亲密接触戏份占比近4分多钟。

　　主要特征及设计逻辑：

　　①综艺元素杂糅：融合《换乘恋爱》的“前任重逢”、《单身即地狱》的“合住诱惑”、《伊甸园》的“身体接触游戏”，构建“3男3女封闭空间+强制亲密互动”的经典恋综框架，通过“房间同居”“肌肤接触游戏”等机制制造情感张力。

　　②冲突点密集：在剧情线设计方面，糅合了前男女友重逢修罗场、二女争一男或二男争一女的“多角色竞争”、多条CP线交织“大乱炖”，用“狗血”剧情快速推进矛盾，符合短视频用户“短平快”的爽感需求。

　　③视觉与感官刺激：开篇大尺度泳装、高密度吻戏镜头直接冲击眼球，近4分钟亲密接触戏份，通过“19禁”“床伴”等擦边词汇和画面，精准吸引猎奇心理的观众。

　　（二）国产译制出海恋综短剧：《Lost Heiress,Unexpected Love》《Lost Heiress,Unexpected Love》是一部国产译制剧，中文名为《春日攀京枝》。该短剧在DataEye海外短剧热榜中，累计热度达136.8w，主投产品为FlickReels，主投地区为葡萄牙、德国、美国。其中文版累计热力值达154.9W，曾登上2月12日DataEye短剧热力榜第24。该短剧主要讲述女主被青梅竹马的前男友抛弃后，与京圈太子爷男主闪婚携手参加恋综，在恋综上打脸前男友的“先婚后爱+逆袭打脸”故事。

　　主要特征及设计逻辑：

　　①“恋综”为壳，霸总为核：虽引入“综艺游戏”（蒙眼贴纸条、捆绑任务），但核心仍是“先婚后爱+逆袭打脸”的国产霸总套路，恋综元素仅作为推动男女主关系升温的工具（如公主抱、醉酒互动）。

　　②结构上先抑后扬：前半段侧重“虐”（女主被前男友抛弃、配角刁难），通过男主“英雄救美”建立人设；后半段进入恋综场景后转向“糖”，穿插观众反馈和直播镜头，模拟真实综艺感，兼顾海外观众对“真人秀”的熟悉度。

　　③文化适配：保留“霸总”“闪婚”等国内市场和海外市场共通的爽点，同时通过“恋综游戏”弱化文化差异（蒙眼、捆绑等肢体互动无明显文化壁垒），结尾亲密镜头符合海外观众对“浪漫结局”的期待。

　　（三）国内市场“恋综”元素短剧：《女高手来整顿恋综了》总体来看，恋综”元素相关短剧的播放量和热力值均不算突出，数据表现较好的一部短剧是2024年3月上线的一部古装穿越题材的短剧《女高手来整顿恋综了》，累计热力值达1127.7W，累计播放量超6000W。

　　该短剧主要讲述本是武林高手的女主为了去除体内煞气，下山去城里参加了《心动瞬间》直播恋综，寻找男主，却被节目中的千金小姐和女网红认为是山上下来的土包子，故意在节目中为难顾柔，直到女主亮出真实身份，并在网络上走红，收获观众和男主的喜爱。

　　主要特征及设计逻辑：

　　①角色的差异化定位:“清澈小白”+搞笑女的人设,区别于传统恋综中的“心机女”或“温柔甜妹”人设，制造“不按套路出牌”的喜剧效果，例如将练功表达为“拆家”，第一次见男主就直接对男主发起“结婚邀约”，满足观众对“爽感恋爱”的快节奏需求。

　　②恋综机制的本土改造：摒弃海外恋综的“大尺度身体接触”，转而设计符合国内审美的任务，如农家乐做饭、上山寻宝、非遗手作等贴近日常生活的游戏，更贴切国内文化市场习惯和降低观众理解门槛；

　　③CP线单一化，恋综元素“形备神缺”：核心矛盾集中在男女主“直球恋爱”与反派“刁难”的对抗，缺乏《换乘恋爱》式的“前任纠葛”“多角竞争”等复杂情感线。配角与主角的感情线几乎空白（如男二对女主仅存好奇，无明确追求行为），浪费了恋综“多条CP线大乱炖”的天然优势，导致“恋综”设定沦为背景板。

　　三、国内外“恋综+短剧”的市场异同与挑战

　　（一）共同点

　　1、「综艺感」叙事框架：都强调综艺感和代入感，通过在剧情中间嵌套观众reaction、直播弹幕、游戏规则解说等镜头，模仿真实恋综的“观察类”叙事，增强观众的代入感。

　　2、都借鉴了本土的热播综艺，如海外的“恋综”本土剧主要借鉴韩国的恋综《换乘恋爱》《单身即地狱》；而国内的“恋综”元素主要改编热门的“娱乐圈向小说”和借鉴国产热门综艺《妻子的浪漫旅行》《爱的时差》《幸福三重奏》等。

　　3、尽管披上“恋综”外衣，内核仍旧是女频短剧的“甜宠”/“虐恋”+“霸总”。如《Lost Heiress,Unexpected Love》的男主是CEO，《女高手来整顿恋综了》的男主是集团继承人。本质是“女频+情感”题材短剧与“综艺”叙事形式的叠加，通过“综艺直播”这一“强冲突场景”加速情感线推进，精准满足短剧观众对于“高密度情绪价值”的需求。

　　（二）差异与挑战

　　1、市场基础与创新压力不同：欧美、日韩观众对《Love Island》《换乘恋爱》等强冲突恋综模式高度熟悉，本土短剧复用该框架既能降低接受门槛，又能通过影视化带来新鲜感；而国内恋综市场已高度饱和，题材覆盖情感、家庭、职业等多元领域，且“综N代”现象显著（如《心动的信号》第7季），短剧需突破传统恋综或传统短剧的叙事框架，以差异化的内容创新吸引观众，才能借此元素撬动原本的恋综观众转移到短剧中来。

　　2、情感线设计深度分化：海外本土制作的注重角色间情感拉扯，靠多线纠葛制造悬念，保留恋综核心的“朦胧暧昧感”；而国内同类短剧多停留在“换皮不换骨”的状态，仅将恋综作为女主逆袭或男女主撒糖的背景，对“情感博弈”挖掘不足，剧情常陷入“开头即知结局”的套路化窠臼。

　　3、沉浸感营造方式差异：国产短剧频繁插入弹幕、路人评价等“综艺直播”元素，但因与主线关联弱，反打断剧情节奏，导致“观看综艺”与“看剧”体验割裂；海外如《해야만 하는 쉐어하우스》通过关键节点的互动剧集设计（如结局投票），让观众切实影响剧情走向，提升沉浸感。4、审核尺度限制内容发挥：海外短剧市场的审核相对宽松，可容纳大尺度肢体接触等擦边内容；国内随行业精品化发展，审核趋严，“擦边”画面易面临下架风险，倒逼制作方转向剧情逻辑创新，而非依赖感官刺激。

　　四、“恋综+短剧”是新题材趋势？

　　（一）“娱乐圈”题材新方向去年6月以来，以“娱乐圈”设定相关的短剧持续火热，据DataEye-ADX后台数据显示，相关短剧超480部。

　　在人设方面主要在“歌神”“天后”“影帝”等方面，故事框架大多数是“隐藏实力的歌神被人陷害后，收敛风芒，而在配角的不断挑衅之下，忍无可忍，露出身份，打脸逆袭”的套路设定。但对于类似于《해야만 하는 쉐어하우스》此类“素人恋综+多主角+多CP线，且情绪拉扯感丰富”的短剧尚未有开发。

　　（二）剧综联动”常态化：据不完全统计，从长视频平台到短视频平台，中国综艺市场聚焦婚姻、恋爱类综艺节目超30档，部分综艺已经形成IP系列，如《妻子的浪漫旅行》系列已经播到第6季，《心动的信号》已经第7季。个别综艺正在尝试与短剧进行联动，将“衍生内容”升级为“IP共创”。例如，优酷计划联合联合哇唧唧哇《超有戏搭档》以恋综逻辑培养短剧演员，最终产出定制短剧，实现“综艺引流+短剧变现”的闭环，但目前尚未开播。

　　（三）与互动影游的深度融合加入AR/VR技术，进一步提升观众的沉浸感，例如通过“第一视角”参与恋综游戏；或是融合AI技术实现“个性化剧情分支”，观众可以真实参与投票决定故事的走向，影响角色命运，更大程度增强互动性。

　　据海外媒体报道，《해야만 하는 쉐어하우스》2024年12月在海外流媒体平台StoryReels上线，就是由47集主要剧集和15集互动剧集组成，在最后的15集中，观众可以选择不同的剧情走向来决定主角的结局。

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责任编辑：凌美