海外瞻望|为什么德国电视运营商进入硬件领域?

君畅| 流媒体网| 2025-04-29

【流媒体网】摘要：向用户提供自有品牌的硬件，或许已经成为欧洲电视运营商产品组合中的一项重要战略。

　　成功的德国vMPVD（网络电视服务商，属于电视运营商一种）waipu刚刚通过基于Android的新机顶盒扩展了其硬件产品组合。这是一个有趣的发展，vMVPDs最初几乎没有自己的硬件，只有智能电视或流媒体设备(如Fire TV)等第三方平台上的应用。

　　但现在，向用户提供自有品牌的硬件已经成为vMVPD产品组合中的一项战略功能。

　　随着vMPVD产品的不断发展，硬件变得越来越重要。曾经足够丰富的“EPG”应用和vMVPD的无盒子方法已经不够好了。为了继续取得成功，vMPVD需要加快步伐，开始捆绑其他流媒体应用。这不仅仅是从商业的角度，而是通过积极地在vMPVD的平台中担当一个聚合者的角色。这意味着，为了实现高级体验，如深度链接到第三方应用程序，vMVPDs将需要自己的专用硬件。

　　如果没有硬件，运行操作系统(如Android TV、Tizen、Roku等)。)智能电视和流媒体棒(stick，如Fire TV)将越来越多地起到聚合器的角色，逐渐取代vMPDs成为传统线性频道的提供商。

　　为了保持对客户体验的控制，并至少部分拥有用户关系，vMVPDs决定投资硬件。他们通常不会尝试重新发明轮子（reinvent the wheel，指另起炉灶），而是利用现有的操作系统(主要是Android TV ),并更加专注于提高自己的运营商应用程序的可发现性。除了实现基本的聚合功能之外，提供硬件选项还会增加客户粘性。带遥控器的品牌设备成为日常生活的一部分，这也可能对客户流失产生积极影响。更不用说，在零售领域，销售实体产品通常比纯虚拟订阅更容易。