一、报告期内公司所处行业情况

　　1、网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固，构筑全民数字文化生活基座

　　在技术迭代、市场竞争和政策引导的三重驱动下，网络视听行业已逐渐形成了包含短中长视频、微短剧、网络直播、IPTV、互联网电视、网络音频等多业态并存且相互交融的新格局，构筑起全民的数字文化生活基座。根据中国网络视听协会《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据，截至 2024 年底，我国网络视听用户规模达 10.91 亿人，同比增长1.6%，网民使用率达 98.40%，网络视听第一大互联网应用地位愈加巩固。2024 年我国网络视听市场总规模首次突破万亿元级，达 1.22 万亿元，同比增长 6.10%。

　　2、产业政策不断加码，IPTV 行业生态持续优化

　　2024 年以来，国家和各省市就建设文化强国、推动文化产业高质量发展、提振服务消费等层面出台了一系列扶持政策，覆盖财政支持、税收优惠、金融服务、科技创新等方方面面，文化产业发展迎来广阔机遇与市场空间。广电总局着力提升电视大屏吸引力，强化主渠道主阵地作用；针对电视大屏端操作复杂与“套娃”收费专项整治的“双治理”第二、第三阶段工程持续深化，“一个遥控器看电视”取得重要突破，研发推广插入式微型机顶盒、机顶盒内置化电视机，酒店等场所大屏操作复杂治理成效显著；推动优秀网络剧、微短剧上大屏，进一步优化大屏端内容供给；将超高清发展纳入国家“两重”“两新”支持范围，全面启动 9 省市超高清卫视频道建设。在政策的积极引导下，大屏端视听内容不断丰富，用户体验持续提升，电视用户回流和收视增长显著。根据中国视听大数据（CVB），2024 年全国大屏直播频道用户月平均活跃率 62.2%，较治理前上涨 9.6%，大屏视听行业实现“高质量”与“强流量”双轨发展。IPTV 是广播电视在新媒体领域的重要延伸，是重要的宣传思想文化平台和意识形态阵地。根据工信部统计公报及勾正数据，截至 2024 年底，全国固定宽带接入用户总数达 6.70 亿户，全年净增 3,352 万户，全国 IPTV 总用户数达 4.08 亿户，全年净增 653.40 万户，全国 IPTV 用户对固定宽带用户的渗透率为 60.90%，IPTV 平均日活率达到 53.09%。根据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）收视数据报告，2024 年 IPTV 平台为电视大屏贡献 38.40%的收视份额，同比增长 7.46%。长期来看，IPTV 牌照方和其他大屏业态参与者，有望持续受益于行业的不断规范和高质量发展。

　　3、文化和科技融合走深向实，广电视听行业加速应用落地

　　随着生成式人工智能、大数据、超高清、云计算等新一代信息技术的广泛运用，以数字化、网络化、智能化为特征的新一轮文化与科技深度融合、协同创新正在迅速向实向深发展。2024 年，Deepseek 等国产深度推理大模型、视频生成模型的不断演进，大幅降低了企业接入门槛，按下了人工智能技术从实验室走向应用端的加速键。广电视听行业正以极大的热情拥抱人工智能浪潮，加快对生成式人工智能基础设施的部署建设和行业垂类大模型的研发应用，加速从传媒行业向智媒行业演进，培育广电新质生产力。

　　4、繁荣发展与规范管理并重，微短剧成为文化消费的新兴力量

　　根据 CNNIC《第 55 次中国互联网络发展状况统计报告》、DataEye 研究院《2024 年微短剧行业白皮书》数据和勾正数据，2024 年我国微短剧全行业播出总量超 4 万部，用户规模突破 6.62 亿人，成为仅次于长视频的第二大在线娱乐方式，2024 年全年微短剧市场规模达 504.4 亿元，首次超越传统电影票房，成为文化消费领域的新亮点。

　　在内容创作上，微短剧呈现精品化与多元化趋势，高品质精品短剧制作成本不断攀升，头部影视公司和主创团队不断入局；

　　在商业模式上，付费分账、广告收入、版权出海、电商转化等多种模式并存，从早期的 IAP（用户付费）模式到 IAA（用户免费，广告收费）模式的快速发展，再衍生到 IAAP（IAP+IAA，用户付费+广告收费）混变模式，进一步拓宽了短剧变现渠道，拉长了 IP 生命周期，利润结构更加丰富多样，为行业创造了更大的发展空间和商业潜力；

　　在播出渠道上，独立短剧 APP 和小程序短剧持续增长，形成“长视频平台+短视频平台+独立短剧 APP”三足鼎立之势。短剧上大屏，大小屏联动成为重要趋势，截至 2024 年 11 月，已有 30 余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超 5 亿户次；

　　在产业层面，资本加速涌入，青岛、西安等地建立微短剧产业基地，形成产业集群效应；在技术层面，AI 剧本预测、虚拟拍摄制作、跨屏互动等技术提升内容生产与传播效率。微短剧作为新兴业态仍处于蓬勃发展的上升期。

　　在政策监管层面，广电总局推出一系列“微短剧+”行动计划，将微短剧与其他领域或行业相加相融，带动微短剧提质升级并赋能千行百业，让大流量服务正能量；地方广电主管部门简化微短剧审批流程，为精品微短剧项目创作和专业人才提供专项补贴和资金奖励，利用政策杠杆刺激微短剧行业繁荣发展；另一方面，广电总局也加强了微短剧的备案监管，开展微短剧扣费专项整治，建立“白名单”机制，整顿下架低俗不良内容，加强短剧版权交易监管，推动微短剧行业从野蛮生长走向规范化、精品化；鼓励优质短剧出海，提升中华文化的国际传播影响力。主管部门通过规范引导、精品扶持和生态建设等多维举措，为微短剧行业的高质量发展提供了坚实保障。

　　5、转制文化企业税收优惠政策获得顺延

　　2024 年 12 月，财政部、税务总局、中宣部联合发布《关于文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业税收政策的公告》（2024 年第 20 号），符合条件的转制文化企业恢复税收优惠政策，至 2027 年 12 月 31 日继续免征企业所得税，通过税收优惠政策有力地支持着转制文化企业的转型发展。目前，公司正在积极申请该税收优惠政策（申请结果尚具有不确定性，如有相关进展请以后续披露的公告为准）。

　　二、报告期内公司从事的主要业务

　　公司是文化产业振兴、三网融合、媒体融合政策大背景下诞生的新媒体业务运营商，是山东广播电视台视听新媒体业务的市场运营主体。近年来，公司按照“突出主业、梯次推进、建设生态”的发展思路，规划建设了“海看 IPTV、海看数字应用、海看科创、海看产业发展、海看版权、海看投资”六大产业板块，推进从单一业态向多元布局、从媒体产业向跨界融合、从产业运营向资本运营的转变，形成了主业突出、多业并举、生态健康的发展格局。

　　（一）公司从事的主要业务及经营模式

　　报告期内，公司主营业务为 IPTV 业务，同时经营其他业务，其中 IPTV 业务为公司主要收入来源。

　　1、IPTV 业务

　　公司扎实推进主营业务求变创新，拓展 IPTV 业务多元发展新模式。积极响应广电总局要求，按时完成电视“套娃”收费和操作复杂治理工作任务，联合山东电信打造 IPTV 电视一体机，真正实现“无需机顶盒、一个遥控器、开机看直播”，获第九届“金屏奖”年度产业融合创新奖，受到中宣部、广电总局领导高度肯定；上线“齐鲁直播通”直播创新服务，覆盖山东省超 800 万移动高清电视用户，突破 IPTV 直播收看时间受限大、互动性不强的问题，直播使用率提升7.9%、点播使用率提升 12.8%，入选广电总局智慧广电网络新服务典型案例；增值业务精细化运营，引入多路特色直播频道，三侧全面上线直播增值，通过付费激励运营商地市公司一线员工、让利用户等方式刺激订购；拓展业务发展新边界，联合山东联通推出“联连看”5G 联名套餐，为用户提供语音、流量、宽带及超清海量视听内容，与运营商核心业务绑定，实现增值业务基础化；上线“IPTV 电视管家”小程序，利用手机灵活高效的特点，简化电视操作，全面提升用户看电视的便捷性和互动性；发挥 IPTV 本地化优势，开展海看演艺、海看老年、亲子研学等多个本地垂类项目，线上线下联动，布局地市社群运营。报告期内，公司实现 IPTV 基础业务收入 79,474.99 万元，同比增长 0.02%，基础业务有效用户达到 1,685.05 万户，实现 IPTV 增值业务收入 13,878.16 万元。

　　2、微短剧业务

　　公司围绕“一个微短剧基地、一个产品矩阵、一批精品微短剧”的发展思路布局微短剧业务，携手青岛西海岸新区和融创集团共同打造北方微短剧影视基地（青岛藏马山），2024 年 4 月基地正式投入运营，为全国微短剧影视机构提供制作、剧组服务、演员等全链路拍摄支持，全年服务横屏、竖屏、出海微短剧剧组 100 余个，承接短剧拍摄 102 部，其中精品短剧 11 部，出海短剧 13 部。基地入选中国广播电视社会组织联合会评选的“年度摄制基地”，入选山东省重点文化产业项目。在平台渠道建设上，公司微短剧平台实现微信、抖音、快手小程序全平台覆盖，“海看剧场”APP 完成开发并陆续上架应用市场，开通 IPTV 大屏端短剧专区，通过“大屏+小屏”多端联动为用户提供更加丰富的观看体验与场景选择。同时，公司尝试与各合作省份 IPTV 及 OTT 平台合作，同步上线公司原创自制短剧内容。在内容生产上，公司操盘拍摄竖屏微短剧 5 部，投资精品微短剧 4 部，参投出海微短剧 1 部，成功引入二轮版权剧 1000+部；与公安部新闻传媒中心、最高检影视中心合作精品普法微短剧，打造普法微短剧厂牌。

　　3、其他业务

　　报告期内，公司中标哔哩哔哩平台在天津和海南两省 IPTV 端的版权代理业务，内容营销迈入实质性阶段。通过科技和文化赋能智慧社区建设，开发智慧社区数字驾驶舱、IPTV 定制专区、便民应用小程序等，力争打造全省智慧化社区建设样板工程。海看爱宠业务转型，项目入选山东省“新旧动能转换重大产业攻关项目库”，“海看爱宠”APP 升级为“AI 小看”，上线 AI 宠医“小看医生”，打造以宠物健康为核心的人工智能宠物养护服务平台。发挥技术自研优势，扩大优质数字文化供给，公司打造沉浸式体验场景，启动 MR 大空间项目，引入多个内容 IP，开展 MR 大空间+VR 动物外设沉浸式体验。稳步推进校园网项目建设。

　　4、技术产品融合与实践

　　公司加大人工智能技术的研发和应用，AIGC 业务加速布局，启动“海看算力中心”建设。加快齐鲁高清数字影像记忆工程平台建设，完成七大中心创建，对接 30 余家区县融媒体中心，完成数字化转录 28000 小时，并在山东省文物保护研究院转数项目实现首笔商务订单。推进人工智能 AIGC 中华优秀文化典籍大系项目，完成 AIGC 智创平台 V1.0 研发，规划成语故事、诸子百家、中华医药等系列作品，利用自研 AIGC 创作平台进行一站式 AI 视频制作，降低内容生产成本、提高内容生产效率，并通过 YouTube、Tiktok 等海外平台呈现，弘扬传统文化，落实文化两创。

　　公司加快推进技术能力产品化，技术产品市场化，加大自研技术产品输出，持续优化 AI 智能审核系统，先后在全国 6 家省市广电、报社等传媒机构开展试用。完成 OpsGPT 运维大模型研发，搭建基于运维大模型的语音对话数字人，完成与章鱼智慧运维系统无缝对接；持续推进火眼金睛系统研发工作，实现多路音视频内容一致性比对、语音比对、4K节目监控等智能化识别引擎，对各类媒体内容进行多维度的监测，有效保障内容播出的稳定与安全。2024 年度公司技术输出业务合同签约额首次突破千万规模，先后中标山东省广电局网络安全建设、济南职业学院大数据创新应用实验室建设等项目。

　　三、核心竞争力分析

　　1、良好的区位优势。根据《2024 年山东省国民经济和社会发展统计公报》，截至 2024 年末，山东省常住人口 10，080.17 万人，位居全国第二；山东省 2024 年地区生产总值约为 98,565.80 亿元，位居全国第三；其他各项经济和社会指标大多位列全国前茅。从人口特征来看，山东省具有较低的人口流动性，更为适合以家庭为受众群体的 IPTV 业务发展。

　　此外，山东的宽带基础较好，光纤入户起步较早。根据山东省通信管理局统计数据，截至 2024 年年底，山东全省固定宽带用户 4,844.20 万户，其中百兆以上宽带用户占比达 98.00%。报告期末，公司 IPTV 基础业务有效用户为 1,685.05 万户，尚有较大发展空间。庞大的人口基数、良好的经济发展态势、较低的人口流动性和优越的宽带基础条件，有效保障公司IPTV 业务的市场容量，对公司主营业务发展具有促进作用。

　　2、高度重视研发投入与技术创新。公司将科技创新作为第一位发展战略，走出一条“从技术引入到技术自研再到技术输出”的科技自强之路，逐渐从一家纯文化企业发展为以文化为底色的研发型企业。公司先后 6 次入围中国互联网企业 100 强，是国家级高新技术企业、山东省瞪羚企业、山东省一企一技术研发中心、山东省企业技术中心、山东省文化科技融合领军企业、山东省重点大数据企业，也是国家广电总局新媒体融合创新研究实验室运营主体。报告期末，公司研发人员占比 41.04%，连续多年研发投入强度在 4%以上，公司及下属子公司已获得 23 项专利，其中发明专利 20 项，获得 25 项软件著作权。

　　3、规模大、覆盖全、价值高的用户基础。报告期末，公司山东 IPTV 基础业务用户规模约 1,685.05 万户，按照第七次全国人口普查山东家庭平均人口 2.7 人/户计算，覆盖人口超 4,549.64 万；根据勾正数据报告，IPTV 用户以多人家庭为主，基本实现了家庭全覆盖、城乡全覆盖和圈层全覆盖，用户含金量较高。庞大的用户数量，广泛的用户群体，突出的用户价值，构成了公司业务开拓的坚实基础。

　　4、良好的股东背景。公司控股股东山东广电传媒集团系山东广播电视台全资控股的国有文化传媒企业集团。公司实际控制人山东广播电视台是山东省政府依法设立的省级播出机构，是山东省内最具影响力的文化传媒机构。公司所处行业是山东省新旧动能转换重点扶持的十强产业之一，良好的股东背景为公司的业务发展和市场拓展奠定了良好的企业形象与信用背书，亦可以为公司争取更多政策、资源支持。

　　5、完善的资质证照优势。经山东广播电视台的授权，公司有权使用 IPTV 集成播控服务许可证，独家运营与山东IPTV 集成播控相关的经营性业务，同时还拥有不受地域限制的移动互联网视听节目服务许可、互联网电视内容服务许可授权，具备微短剧行业发展所需的完备资质；公司与全资子公司海看研究院均持有增值电信业务经营许可证、广播电视节目制作经营许可证，公司还有网络文化经营许可证，研究院公司持有出版物经营许可证等。公司持有的广电、通信、文化等领域内多项重要资质牌照，强有力地支撑着业务发展。

　　6、经验丰富、凝聚力强的专业团队。公司核心管理团队在广电传媒、通信业等相关行业深耕数十年，在媒体融合、IPTV 集成播控平台的建设与运营等方面积累了丰富经验，具有突出的管理能力和前瞻性的视野。公司注重团队建设，坚持“输血造血换血”的人才战略，打造了一支长期稳定的高水平经营管理、技术研发、内容运营团队，确保了公司在市场化竞争中敢打硬仗、能打胜。

　　四、公司未来发展的展望

　　1、恪守导向，坚守主流媒体定位不动摇

　　公司严格坚持党管媒体原则，秉持高度的政治责任感与历史使命感，坚守主流媒体的前沿阵地，持续巩固壮大主流思想舆论引领力，保证主流声音洪亮、传播有力。出新出彩做好重大主题报道，以高品质宣传助力高质量发展，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心，确保党媒国企的职责使命在新时代背景下继续有力彰显。

　　2、提质增效，推动主营业务价值再造

　　公司将继续深入贯彻执行广电总局关于电视“套娃”收费和操作复杂问题的“双治理”工作部署，持续聚焦用户触点的拓展与体验优化等核心任务。在稳住主营业务基本盘业务的基础上，深度挖掘用户价值，开展精细化、数据化、智能化运营，提升增值业务转化率；大力推进一体机、直播通、海看演艺、定制客户专区等创新业务的纵深发展，满足多元化服务需求；继续围绕运营商和大屏生态，建设具有本地特色、大屏独播、小屏交互的本地独播优质内容和活动，形成差异化优势，进一步提升市场竞争力；继续秉持长远合作与互利共赢的理念，提升平台价值，不断巩固深化与合作伙伴的战略联盟关系，为业务的持续、稳健发展奠定更加坚实的基础。

　　3、打造厂牌，推进微短剧业务多模式发展

　　公司将继续围绕“一个微短剧基地、一个产品矩阵、一批精品微短剧”目标，充分利用北方微短剧影视基地的优势资源，整合承制业务，推动基地向内容供应商的角色转化，实现完整业务闭环；打造精品微短剧厂牌，在横屏精品剧领域，深化普法微短剧厂牌+平台战略合作，建立并持续开发编剧、制片、投手等核心资源库，逐步从联合出品向主控项目转变，积累丰富的项目经验和版权资源；积极探索多元化运营模式，围绕 IAA 模式、独立 APP、运营商模式等调整运营策略，力求实现规模收益；构建跨域、跨网、跨屏的全方位短剧内容生态，涵盖直播、点播，打造优质短剧内容的集成与分发平台，为自有大屏业务及版权运营增添优势，助力营收规模持续扩大。

　　4、技术突破，推进技术能力产品化、技术产品市场化

　　公司将继续深入挖掘人工智能等技术潜力，加大力度推进技术能力产品化、市场化步伐，以技术能力服务、引导和驱动公司发展。完成“海看算力中心”建设，并争取建设成为山东省文化算力中心；加强产学研深度合作，促进文化和科技深度融合，构建全媒体、全链条的综合运营服务平台；将齐鲁高清数字影像记忆平台和人工智能 AIGC 中华优秀文化典籍大系两个项目做实做深，积极布局国际传播领域，提升中华文化海外影响力。

　　5、资本赋能，推进对外投资实施进程

　　公司致力于发展成为一家融合平台、运营、技术、资本为一体的平台型、生态型企业，将持续聚焦能有效延伸和拓展公司现有产业链条，促进上下游资源高效整合与价值共创的优质投资标的；积极寻求能够带来稳定收益、有效抵御市场风险，确保财务稳健增长的长期资产。公司将灵活运用并购、股权合作、设立合资公司等多种投资方式，不断拓宽业务边界，通过资本驱动跳出业务自我发展的小生态，以资本运营聚资源、补短板、开新土，实现业务发展和资本运作协同并进，助力公司持续蓬勃发展。

责任编辑：李楠