QuestMobile发布的2024年中国互联网价值榜表明，短剧行业依旧维持高速增长的势头。在 App用户规模增长TOP榜（亿级）上，红果短剧拔得头筹。到2024年12月，其月活跃用户规模已猛增至1.58亿，和优酷相比，差距不足3000万。

　　根据红果春节档战报显示，1月22日-2月9日期间厂牌推出的剧集成功吸引255万用户预约观剧，总观看量达193亿，红果短剧有6部作品在7天内分账突破百万，14天累计分账金额达到6000万元，4家版权方上线14天，累计分账均突破500万元。尽管今年春节档少了去年“充值神话”的喧嚣，却在当下短剧发展节点，凭借实打实的数据展现出强劲的市场活力。

　　以《好一个乖乖女》《共你揽晴空》《老千》《剑二十四》为代表的免费红果短剧，赋予了内容方更大的话语权，为观众提供了更多选择，热度分配也更加多元。小编经过深入研读红果短剧平台扶持政策，并对红果短剧春节档片单的100部短剧进行细致分析后，红果短剧在部署题材内容上的特征，从这次短剧春节档可见一斑。

　　一、春节档题材分布:言情主导、多元分化

(红果短剧春节档各题材占比)

红果短剧春节档片单题材分布

　　题材特征：

　　1. 言情题材绝对主导

　　现代言情占比36%，覆盖都市、校园、职场等场景，强情感共鸣驱动流量。

　　古风言情（19%）以权谋、重生为内核，如《长夜相思入星河》融合宫斗与爱情。

　　2. 玄幻仙侠较火热

　　占比16%，题材集中于修真逆袭（《飞升之后》）和仙侠恋爱（《魔女的恋爱》）。

　　结合节庆热点：结合春节元素（《春节堵车，我直接御剑回家》）

　　3. 萌宝题材发挥稳定

　　占比8%，集中于“春节+萌娃”设定（《开门！送财童子到你家啦》），契合合家欢氛围。

　　4. 小众题材尝试突围

　　志怪类（《云谲诡事录》）和抗战谍战类（《墙外桃花墙内血》）占比不足2%，但填补市场空白、响应主流化倾向。

　　总结：红果短剧春节档以现代言情+古风权谋为核心，辅以玄幻、萌宝等差异化题材，和付费端短剧相比，节庆热点题材较少。

　　二、分账透明、大投入扶持吸引玩家入局

　　在本届春节档之前，作为免费短剧的头部平台，红果就对对外合作的 “果燃计划” 进行了一次升级，以 “更高标准、更大投入” 打造精品内容，主动带动内容提质，助力行业正规化、精品化发展。红果此次春节档吸引华策、柠萌等 30 多家影视公司入局，众多知名影视导演、演员加入。比如红果春节档推出的悬疑谍战题材短剧《墙外桃花墙内血》，由红果短剧和中国电视剧制作中心联合制作出品，主创来自屡获 “年度优秀网剧” 的微短剧 “国家队”。

　　今年成功出圈的《好一个乖乖女》是于今无量的自制剧项目，创始人李峻丞表示，他们的自制剧基本供给红果，原因在于红果帮助行业解决了两个关键问题：一是分账透明，通过一年多的时间建立了行业信任度；二是免费模式解决了盗版问题。“这两个问题是行业此前探讨的重点，所以大家大多会优先选择与红果合作。”

　　以前付费模式下，行业开玩笑说预算都花在免费集上，导致作品质量不均衡。现在要保证剧情完整度、好看度和完播率来留住观众，这对创作者在剧本理解、导演节奏把控等方面的能力要求越来越高。

　　此前，短剧精品化多聚焦于提升制作成本，在服化道、镜头语言等方面追求精致。但随着短剧市场用户群体不断扩大，短剧发展或许应回归内容本身，先打造优质内容，再通过高投入提升品质，这才是短剧下一阶段的发展方向。回顾去年底红果短剧推动短剧提质的 “果燃计划”，或许正是平台在今年春节档脱颖而出的关键因素。

　　三、“定制感”满足不同圈层用户

　　红果短剧春节档多部作品成绩优异，一方面得益于平台多元的品类布局，另一方面，是丰富题材下针对不同圈层用户的 “定制感”，通过对主流题材的补充和强大的内容力，满足了不同年龄段观众的喜好。

　　《好一个乖乖女》能收获超高热度，原因是多方面的。其中，故事的新鲜感尤为关键。当多数短剧还在霸总套路中打转时，《好一个乖乖女》另辟蹊径，采用 “双强” 人设，男女主人设均具反差感。总裁男主外表高冷，实则是个 “恋爱脑”，对女主的选择给予充分尊重；外表柔弱的女主则是“白切黑”，独特的人设让故事充满新意。

　　同时，该剧精准把握女性议题，深度刻画女性拼搏奋斗、困境自救等情节，成功引发女性用户的情感共鸣，进而形成自发传播。小红书上，《好一个乖乖女》的文案广泛传播，相关笔记超1000万篇。

　　该剧导演在接受自媒体采访时表示：“以往短剧多靠强情绪吸引观众，但只有让观众主动参与，给予他们思考空间，作品才有可能实现长期传播。” 由此可见，《好一个乖乖女》证明了短剧也能引发深度思考。

　　这种创作思路并非个例。《老千》以独特的 “以赌反赌” 故事，为大众带来全新的观剧体验。剧中不仅有紧张刺激的博弈爽感，还深入挖掘人性中善恶的交锋，比常规男频爽剧更胜一筹，这也是其广受好评的原因之一。

　　另一部男频热剧《行道者之剑二十四》，填补了短剧领域武侠题材的空白。制作团队特邀专业武术指导，精心打造精妙的招式和精彩的打斗场面，不仅吸引了男性用户，也成为武侠爱好者的优质选择。

　　透过红果短剧春节档的强劲表现，我们得以一窥当下短剧市场的真实面貌，以及春节档对今年短剧赛道发展的深远影响。

责任编辑：房家辉